装帧设计的价值追求与表达

　　□袁涛

　　装帧设计是出版产业链中不可或缺的一环，与产业链中的其他环节环环相扣，相互影响；装帧设计又是一个独特的艺术门类，其价值依托于出版过程来体现。设计过程是自我意识的释放，但这会受到多重因素的影响，随性的空间是有边界的。不要试图去打破这个边界――设计可以为产品的固有价值增加很多个“0”，呈几何倍数增长，但如果失去了出版这个“1”的边界，价值归零。设计可以天马行空，可以中规中矩，可以剑走偏锋，也可以在寻常路上走出不寻常的步伐。装帧设计的目的就是通过提升产品的综合价值，以此体现设计者自身价值。

　　社会价值。社会价值是装帧设计所要追求的首要价值。中华优秀传统文化的传承与保护工作具有十分重要的价值。中华吟诵是汉语诗文固有的诵读方式，全国范围内深谙传统吟诵的人大多年事已高，挖掘、抢救、整理迫在眉睫。《中华吟诵田野调查研究》（全21卷）入选“十三五”国家重点图书出版规划项目。此项目装帧设计工作由我负责。由于是鸿篇巨制，书脊总厚度相当可观！作为书封设计者，我原计划在每个分册书脊上单独做文章，全套书脊紧密排列可构成一幅波澜壮阔的画面。但经过数次尝试后，我果断放弃了，因为那样的操作可能会弱化作品本身的体量感。定版的封面设计方案为整体暗绿色调，田园风格；一块块方形的农田化作诗稿，流转升腾；地面上的暖色象征着保护中华传统文化的温度。书脊采用烫银工艺，21卷书名如一座座丰碑赫然矗立。版式设计在秉承整体厚重风格的基础上，渗透进轻松愉悦的气息，令读者体会到舒适的阅读节奏。这套书实践了中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，能参与其中，我倍感荣幸。

　　经济价值。随着新媒体技术的突飞猛进，装帧设计的范畴也在不断拓展。近年来现代出版社的军事、推理、历史、文艺4个板块的有声书产品陆续登陆喜马拉雅听书平台。这就需要设计一套在手机终端使用的有声书产品页面。这一设计工作的重点就是打磨这套现代有声书的“家族符号”。现代有声书包括4个栏目――现代军吧、现代推理馆、新史官、现代生活馆，栏目名称直观地表达了栏目属性，所以“家族符号”采用图文结合的方式能获得最快捷、直观的信息传递效果。4个栏目标志的主体形象均为英文字母组合成的人脸，配以坦克、烟斗、古典文官帽、蓬松蓝卷发4种形象及其他细节来表现不同的主题。这套标志的家族特征明显，趣味盎然，契合喜马拉雅这样的新媒体平台氛围。目前“现代军吧”已经成为喜马拉雅军事板块的畅销品牌，单品在该板块长期占据前三名的位置；另外几个板块也有着不俗的表现。经过系统设计的现代有声书产品页面助力品牌形象的建立，有声书产品线也成为现代出版社强有力的经济增长点。

　　文化价值。电影是大家喜闻乐见的文化载体。如今电影不再是影院或者银幕的专属，已然扩展至网络、个人终端、公共空间、家庭等各个领域。网络电影曾长期不入学界和业界的法眼，近年的超常发力改变了大家对电影的认知和观影习惯。《网络电影实战手册》细述了网络电影的前世今生和创作流程。为这样一部作品做装帧设计应尽可能准确地表达其文化价值，繁与简的路线在笔者心中进行博弈。因图书题材的丰富与角度的开阔，反而让“繁花似锦”的路线越走越窄，设计思路愈加清晰地指向了“极简”。中文书名与其他元素形成了强弱对比，英文书名作点状图案化处理。4条交叉的细斜线像是几件兵器搭在一起，也似一张网；其中两条线分别指向了Online movies的两个英文字母“e”，表示致敬e时代。

　　艺术价值。清水出芙蓉，天然去雕饰。对于无设计之心，而达设计之意的朴素至美的颂扬，自古以来就代表着中华民族普遍的认知观、审美观。大自然本身就是按照美的规律“设计”万事万物的：一片树叶在均衡对称中求得井然有序，一方山水在彼此映衬间成全诗情画意，一份良缘在花前月下终获佳偶天成……装帧设计领域所讲的“自然美”并不是对“原始美”的照搬照抄，而是对自然状态的提炼与无痕加工，旨在充分挖掘被加工对象的艺术价值。2021年蔡志忠先生与现代出版社合作推出一部《蔡志忠・一日一禅2022日历》。为这部日历设计海报，需要感悟蔡志忠的漫画理念“自在生活，不以物喜，不以己悲，找到人生的自在中心点”，才能营造出深邃、静谧、纯净的空间。海报背景取材于荷塘一隅，整体画面主次分明，彼此衬托，用自然、无声的力量表露着漫画作者的创作思想。图文元素穿插有序、各得其所，相互关联又互不打扰，默默地传递着一种语义――每一天都是一场修行，拥有淡定豁达的人生态度。

　　隐性价值。在装帧设计过程中我们保留多少固有认知，放弃多少约定俗成，融入多少惊世奇思，这全在“度”的拿捏。2021年年末，首届嘉德国际艺术图书展开展，其中一件展品很耐人寻味。方方正正的大开本暗灰色精装书，封面是一些灰色系英文字母的布局穿插，沉静、平凡。设计者把亮点放在了全部内文页合拢后顶部的切口上，图书立在那儿，喷涂在切口上的一双大眼睛透过精装书壳的夹缝直勾勾地盯着你！你看着它，它看着你，不翻开它，你都不好意思离开。这一装帧设计作品很好地诠释了取与舍的关系。

　　（作者单位：现代出版社）

　　（本文图片由作者提供）