打通大小屏 酷狗音乐唱响《中国潮音》

在《中国潮音》舞台上，酷狗音乐人红格格演唱《踏山河》。

《中国潮音》红格格海报。

《中国潮音》SING女团海报。

酷狗音乐 供图

　　由酷狗音乐、优酷视频联合出品的国潮音乐竞演真人秀《中国潮音》上线3周来，凭借将丰富的中国传统文化元素和潮流音乐充分融合的“国潮”主题，在社交平台上引起网友的热烈讨论。

　　《中国潮音》“中国风和潮流风的融合”的创作初衷，以及“大小屏联动”的打造模式，在为人们提供了一道精美的传统文化大餐的同时，也给中华优秀传统文化的继承弘扬、开发利用以及综艺节目的打造带来了诸多有益启示。

　　根植优秀传统文化

　　探索“传统+流行”的碰撞

　　在当前人们的文化需求日益品质化、个性化，人们广泛接触到了世界上多样化的文化内容后，作为中华民族文化根脉的中华优秀传统文化，对民众仍然有着天然的亲和力。

　　这次《中国潮音》中“传统+流行”的实验性碰撞赢得大众的关注就是最好的证明――将中华优秀传统文化的精华部分与现代元素相结合打造的优质“国风”类文化产品，凭借对中华民族悠久历史和灿烂文化的独到解读与新颖呈现，会引起强烈的社会反响。

　　近些年的一系列爆款“国风”类文化产品，无一不是坚持文化价值，根植于中华优秀传统文化，既具备深刻的思想内涵又有新时代的创新，拥有了社会价值和灵魂内核，取得良好的传播效果。不论是《中国潮音》《中国诗词大会》等综艺节目，还是民乐、古风舞等艺术形式，抑或是汉服圈、发髻圈等兴趣圈层，在“传统+流行”创新探索下，社会影响力都在不断扩大。

　　在这里面，新时代青年不仅是“国风”文化的持续关注者，更是“国风”潮流的深入参与者与重要推动者。有广大青年群体的深入参与，为“国风”文化潮流的创新探索注入了新的生机与活力，更为中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展提供了源源不断的动力。

　　以《中国诗词大会》的武亦姝、《中国潮音》的红格格等一批新世代青年为代表，以实际行动参与到“国风”内容的宣传和创作中，打造优质的“国风”内容或“国风”话题，都在无形之中扩大了“国风”文化的宣传力与影响力。青年们的每一次点赞、转发、评论，都会吸引更多的朋辈群体共同关注“国风”文化、参与“国风”潮流的讨论，都在为中国传统文化的继承和发展作出贡献。

　　大小屏联动合作

　　互相赋能实现内容深度共创

　　新媒体时代，媒体融合是大势所趋。在经历最初的模仿、跟风等同质化竞争之后，媒体融合逐渐形成“内涵式增长、差异化发展”的新态势，在内容上、形式上找准定位进行创新，成为媒体融合发展的关键词。

　　2021年8月23日发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2021）》称，融合不仅是由传统媒体向互联网媒体的融合，也是后者向主流媒体方向的融合，媒体融合已向全局化及纵深化发展，新老媒体全方位进行资源盘活。在《中国潮音》的模式探索上，酷狗围绕大屏（传统综艺）+小屏（短视频直播），将传统综艺与音乐直播进行深度共创，摸索出了大小屏联动合作的新玩法。

　　此次酷狗《中国潮音》的大小屏联动，即大屏为综艺节目的屏幕，小屏为手机端直播的屏幕。大小屏联动模式跳出了简单的播出平台同步，做到了在互动上，节目内外联动互动；在内容上，互补互送实现共创。这样的模式，让中国综艺节目又增加了更多可能性。

　　一方面，酷狗利用“国风”音乐的积累激发《中国潮音》内容生产势能，增强节目内容吸引力。通过打造一批有鲜明时代特色和社会影响的“国风”内容，为《中国潮音》“国风”音乐人的挖掘输送和“国风”音乐的融合创新上进行探索，包括重点孵化“国风”音乐的歌手和爆款“国风”歌曲的“国风新语”厂牌，以及用科技助推粤剧等传统艺术形式保护、传承的“传统音乐复兴计划”等内容。

　　大小屏联动的思路从选手遴选就开始了，在《中国潮音》上因为一首《踏山河》“出圈”的红格格，同样来自酷狗旗下的酷狗繁星互娱厂牌，本身以“国风”主播的形象出现，在“国风”圈有一定的知名度，接连登上“国风音乐盛典”“现在・国风”“中国华服日”等大型“国风”活动。

　　另一方面，酷狗的音乐直播，也在拓宽节目传播渠道，提高影响力。移动直播强互动性等特点，使节目更加接地气、亲民，消弭与普通观众之间的距离感，增强与用户之间的黏性。数据显示，截至2021年6月，我国手机网民规模达10.07亿，其中直播用户规模达到6.38亿。大小屏联动，既能稳固原有大屏观众，又尽可能挖掘小屏用户，实现更优传播效果。

　　酷狗直播《酷狗首唱会》将会和《中国潮音》进行联动，《中国潮音》中的优秀选手将做客《酷狗首唱会》，在综艺节目外直播镜头中，让网友对他们有了更清晰的认识，深化了对综艺的印象，光速圈粉。加入直播元素，其实就是让粉丝一起加入到这个节目中来，让大屏观众有一个全新的观看形式。

　　当下，媒体融合进入纵深发展阶段，将传统综艺和短视频直播相互适配、相互赋能，大小屏联动成为媒体融合转型的重要路径。酷狗不断探索大小屏联动的新形式，将丰富多元、源源不断的优质内容转化为传统综艺的全新“内容池”，进一步增强了节目内容的趣味性、话题性；从大屏到小屏，摒弃了以往单纯将大屏内容拆条发布到小屏的机械化搬运方式，而是以节目和参与者为核心，增加二次创作内容，进行全方位辐射。