探索大众融合出版新形态

　　大众出版的核心是大众属性，阅读的目的是希望所有的人，都能传承人类文明的精神成果，享受阅读的乐趣。大众阅读的核心内容可以从供给侧和需求侧两个角度描述，也就是“你应当读什么”和“我需要读什么”。一个是建立在社会价值观上，一个是建立在个性化的需求上。“知识书”是通过传统出版和数字出版的融合，接通历史和现场，让每一个人都能方便地传承和享受人类文明的精华和成果，提升知识素养，获得个性化、系统化的知识服务。

　　根据读者需求

　　提供个性化服务

　　人类成熟文明的传承主要靠文字，文字的汇集成为图书。如果没有图书，历史就失去了前后贯通的缆索。但是，一个令人惊悚的事实是：人类数千年的文明成果其实和大众渐行渐远。据统计，目前累计出版的图书数量已经上亿种，中国国家图书馆馆藏也已经达到3000万种。而一个勤勉的读者一辈子只能读2000种，我们如何以有限的生命去传承几乎无限的知识海洋呢？

　　历朝历代也为知识的传承做了很多努力，包括《永乐大典》《四库全书》《古今图书集成》等。这些文化工程对中国的经典进行了整理和盘点，成为我们可以永世相传的遗产和宝库。但是“库”的作用主要是存放起来，如果典籍不能“活”起来，就无法成为大众的知识传承。

　　在“激活”经典古为今用方面，《群书治要》是中国图书编辑和出版史上一个最接近知识服务的案例。这本书50余万字，内容节选自历代典籍1.4万多部、8.9万多卷。这本书不但主题和目标明确，简要详明、古为今用，删繁就简，独特体例增强了文本的可读性和实用性，而且其阅读对象非常明确，即服务于统治者修养和治国理政的需要。

　　“知识书”是一种原创性的大众未来出版和知识服务的新形态，其核心诉求是通过新技术及专家系统的整理和编选，把历史经典通过数字化的方式精准地推送给大众用户，使每个人都能获得智慧发育、精神成长和知识滋养。“知识书”是一种动态化的知识服务，它会根据读者对知识的需求调整，通过读者的全流程参与和个性化互动进行服务。

　　打通研究成果

　　体现融合维度

　　“知识书”的结构体现了融合的维度。它包括不同版本经典的原生态和历史，而且打通历代的经典研究成果，包括文库、图书、音视频、动漫、不同语言的译文等，以集大成的方式形成经典的百科全书、图书馆及阅览室。

　　纸版“知识书”主要起到内容导读和文化地图的索引作用，可以作为每个家庭书架上随手查阅的家庭藏书或“书香家庭”的基础建设。“导读”部分是对经典作品的主要内容、特点、背景、作者，以及版本等的介绍，既有权威性又通俗易懂，能让一个具有初级文化程度的人也能读懂。专业导读部分汇集了古往今来不同的专家意见，让读者从不同角度迅速了解经典作品的特点和意义。

　　经典原著是“知识书”的核心。纸版书完整地呈现原作的整体框架，但受到纸版的篇幅局限，内容只包括目录和每个章节的摘要。每个段落或品类后都放置二维码，由读者通过手机选择扫描阅读全书原文或章节。对于文言文或外语经典图书，还会有白话文、译文以及不同版本的原文内容。以《道德经》“知识书”为例，其原著的篇幅较小，所以纸版全文呈现了每一段的全文、白话文和英文本。

　　“知识书”的特色是文库。选取了古今中外所有关于该经典图书的研究成果，包括文章汇集的知识库，内容由浅入深，分门别类。此外还有相关的中外文图书库、音视频内容库等。一个启蒙阶段的小学生，也可以通过绘本、漫画或音视频故事了解经典。一个专家也可以从学术文章和素材中进行研究。

　　提升编创效率

　　采取共享机制

　　“知识书”的纸版部分只是冰山一角，数字部分才是主体，可容纳所有的内容。读者可以通过纸书导读和索引的指南，扫描二维码找到自己感兴趣的文章、图书、课程、音视频作品甚至不同的语言内容。线上平台还可以提供用户的互动功能，反馈对作品的意见或评论，并且在朋友圈中讨论推广。

　　“知识书”是一个系统工程，包括知识树编创平台、“果实”版权聚合授权平台，以及“数字文化城市”超级客户端的发行服务网络。下面以《道德经》“知识书”为例，简要介绍“知识书”的编创流程和相关机制。

　　第一个环节是选题：第一批“知识书”定位于中华经典的100种书，《道德经》是第一本“知识书”的样书。作为中国文化经典代表的《道德经》，其中的思想和价值观、方法论值得每个人掌握。但作为一本文言文的古籍未必人人可读懂。《道德经》“知识书”容纳了不同的版本，包括儿童和不同语种的人也可以通过绘图版、外文版学习。每个人在人生不同的阶段都可以不断从中汲取营养。

　　第二个环节是确定及邀请主编和相关领域的权威学者，再由主编邀请相关编辑小组的成员成立编辑组。随后制定知识体系架构，按照章节提炼出关键词或知识点，然后输入知识树系统生成内容列表。知识树平台具备数千万篇正式出版的版权文章，编辑过程通过人工智能的推荐体系做出筛选和审核，可以大大提高编创的过程。大部分的编辑工作都会在主编的指导下在平台远程协同推进。但知识库的内容有局限性，超出平台以外的内容由主编或编创人员在技术平台的支撑下进行采集补充，通过版权签约或区块链版权确平台认证，最后通过“三审三校”完成。

　　“知识书”编创及发行拟采用“知识主体”的共享机制，即作者、编者作为知识创作的主体，应该是未来出版最大的受益者。编创平台和运营方、发行推广方作为知识产品的制作和传播者，也将根据实际的贡献分享收益。用户也能根据阅读量、评论点赞和转发等贡献通过区块链确权机制得到相应的激励。收益的来源来自3个方面：一是知识产品的市场销售价值；二是知识产品带来的服务价值（带货营销）；三是平台的资本价值（微股权）。

　　“知识书”作为探索未来出版的新形态，需要各界的共同支持和协作。让中国经典的每一本“知识书”都成为一个小百科全书和葵花宝典，成为一株有机生长的“知识树”，不断融化吸收成长，根深叶茂。

　　（作者系龙源数字传媒集团董事长）