书展释放哪些信号

　　□本报记者 袁舒婕 编译

　　法兰克福书展现场。

　　图片来源：出版观点网

　　第73届法兰克福书展期间，国际出版业的领军人物齐聚一堂。人们不仅可以在现场感受法兰克福书展的魅力，而且可以在线上参加法兰克福书展研讨会和大师班，并通过视频直播实时观看《法兰克福工作室―出版业内部洞察》谈话节目。从这些出版人的演讲与交流中，我们能一窥出版业的发展趋势。

　　新冠肺炎疫情后的出版业正在逐步恢复。由于疫情的全球蔓延，国际书展等活动的取消，导致出版商面对面交流机会大大减少，很多新书推迟出版计划。然而，在书展的非正式聚会空间（The Hof）上，人们对国际出版商协会发布的报告进行评论，认为世界出版业正从疫情影响中慢慢复苏。疫情加速了线上零售的发展，这也进一步推动数字出版物和有声读物的发展。

　　国际知名出版家理查德・查金已经是连续第48次参加书展，他认为今年书展恢复线下举办释放出了一个重要信号，让人们看到疫情后出版业慢慢恢复到常态的希望。

　　近期的一些数据更是给出版人打了强心剂。截至今年10月10日，德国图书市场的销售量已经赶超疫情前的水平，比2019年同期的销售量高出0.7%。今年前9个月，意大利的图书销量比2020年同期增长了29%。2020年美国纸质书的销量增长了8%以上，全年图书销量打破了10多年来的最高纪录；美国出版商协会发布的2021年上半年出版市场数据报告显示，美国图书出版业上半年销售总额为63亿美元，同比增长18.1%。这些增长不仅来自青少年读物的增长，也来自成人非虚构类书籍的推动，因为人们居家时间增加，选择阅读漫画、健康、烹饪类书籍来打发时间。美国出版商协会主席兼首席执行官玛丽亚・A・帕兰特说：“出版行业具有弹性并不是什么新鲜事，但我们仍然应该承认，出版业在如此孤立和混乱的时期为读者和公众利益服务作出令人难以置信的奉献和创新。”

　　“出版业正处于最好的时期”。企鹅兰登书屋全球执行总裁马库斯・多勒自称是“了解数据的乐观主义者”，他在书展现场的对话活动中直言，出版业正处于自印刷机发明以来的最好时期。他还列举了6条理由：一是全球出版业的收入每年都在增长，消费者在书籍上投入了更多资金；二是我们拥有了非常稳定、稳健、成熟的商业模式；三是印刷发行和数字发行之间的融合越来越好，正在健康共存；四是全球人口数量增长、识字率飙升，出版业的受众也随之增长，越来越多的人进入阅读生态和电子商务系统中；五是自《哈利・波特》出版以来，童书和青少年读物一直是过去25年来增长最快的类别，这给出版的生态系统带来更多新一代受众；六是有声读物的消费者充满热情，这是新的增长点，有声书并不会蚕食其他格式的图书。

　　多勒说：“未来的50年里，我们很大一部分业务仍将是纸质图书。或许我还不能夸下海口地说到那时纸质图书业务能占到80%，但我想纸质图书是一定不会消失的。”

　　读者更想阅读新书。文学经纪人斯蒂芬妮・巴鲁耶专门研究面向年轻读者的书籍，尤其擅长发现市场趋势。她提到，在疫情之下，库存书销量猛增，“但我们必须记住，在某些时候，读者会更想要阅读新书，而库存书将失去吸引力”。

　　巴鲁耶观察到出版商更加关注书名和封面：“封面内容必须清晰易识别，尤其是当消费者在线购买时更需要注意这一点。东京奥运会结束后，心理健康和自我保健的重要性毋庸置疑，这一类书籍逐渐成为出版的主要话题。自然、环境和保护也是出版的主要话题。”

　　电子书和有声读物持续发展。很多出版人在书展上提到了电子书和有声读物的持续发展。数字出版行业近年来快速增长，用户数和平台流量剧增，已经形成一定的文化产业规模，电子书和有声读物逐渐成为主流的阅读形式。疫情期间，更是有不少以前只看纸质书的读者开始转向阅读电子书，并接触更多有声读物。

　　2020年，德国、法国的电子书销售有两位数增长，英国的数字化图书收入与印刷书收入的差距正逐渐缩小，俄罗斯有声读物的下载量增长了45%。2021年上半年，美国数字有声书收入同比增长18.4%至3.785亿美元，实体有声书收入同比增长8.0%至1070万美元。德勤咨询公司预测，2025年播客市场规模或达33亿美元，有声书收入有望在2023年超过电子书。人们期待，电子书和有声读物能给出版业带来更大增量。

　　（本文综合编译自《出版人周刊》杂志网站、出版观点网等）