以蹄疾步稳改革保持行业领先

　　在今年中国出版界最高奖项――第五届中国出版政府奖中，二十一世纪出版社集团一举获得图书奖、先进出版单位奖两个重要奖项，显示出行业和管理部门对该社近年来发展成果的肯定。

　　众所周知，多年来，二十一世纪出版社集团一直是高位运行，前两年一度遭遇发展瓶颈，甚至有部分员工对出版社未来失去信心，在2018年出现了20多位员工离职的状况。

　　内部出现危机，外部面临转型。在此复杂形势下，如何继续做好精品出版保持行业的领先？如何创新机制保持市场竞争力？如何赢得双效实现高质量发展？如何加快人才培养实现事业赓续？这些问题让担任一社之长的刘凯军倍感压力与挑战。

　　在江西省出版集团公司的领导下，二十一世纪出版社集团开始了一系列改革。短短两三年，出版社上上下下出现了一种锐意进取、开拓创新的精气神。

　　江西省出版集团公司在给二十一世纪出版社的获奖贺信中写道：“二十一世纪出版社集团企业基础好、发展战略好、前景态势好、精神面貌好。”刘凯军认为，这四个“好”，正是二十一世纪出版社集团能够荣膺双奖的根本原因。

《巴颜喀拉山的孩子》

（作者：杨志军）

荣获第五届中国出版政府奖图书奖

　　改革之“人”――强化编辑主体地位

　　二十一世纪出版社集团荣获本届中国出版政府奖图书奖的长篇小说《巴颜喀拉山的孩子》，是作家杨志军第一次以儿童文学创作自觉写就的作品。之所以产生这种“自觉”，杨志军坦称，是因为二十一世纪出版社集团的编辑们。

　　2018年，考虑到当前儿童文学市场极少有关于藏地的书写，二十一世纪出版社集团儿童文学编辑室主任谈炜萍和同事萌生了向《藏獒》作者杨志军约稿的想法。“初生牛犊不怕虎”，她们给杨志军写了一封长长的约稿信，甚至还为他未来的儿童文学创作之路作了详细规划。没承想，几个月后她们便收到了杨志军的新书书稿。在随后打磨修改的过程中，“90后”编辑王雨婷一篇专业、中肯的审读意见，让杨志军深受触动，并在该书后记中以这句话致谢编辑：“记住一切恩典总是在不声不响中成就着你。”

　　虽然谈炜萍将此谦逊地称为“无心插柳柳成荫”，但世上哪有那么多无心插柳的事？机会只不过留给有准备之人。这个年轻编辑团队对出版的热情、自信、能力，才是她们获得作家们认可的根本原因。

　　刘凯军一直认为，编辑是出版工作的核心要素，出版单位一定要坚持强化编辑的主体地位。

　　图书市场的激烈竞争使得发行的重要性凸显，编辑地位和声音常常会受到挤压和弱化。在业内，发行人员收入高于编辑的情况还较为普遍。几年前，二十一世纪出版社集团修改了绩效奖励办法，扭转了这一状况。

　　为了促进编辑成长，创新人才培养机制，2018年，二十一世纪出版社集团开始实施工作室制、项目部制、事业部制“三制”改革，成立了以中国出版政府奖获得者彭学军名字命名的“彭学军编辑室”“大中华寻宝记项目部”“南极熊低幼图书事业部”。它为想干事、能干事、干成事的编辑提供了平台，一大批骨干编辑得到锻炼成长。

　　“‘三制’改革给出版社带来的最显著变化，是培养了员工的改革创新意识。”刘凯军表示。

　　面向国家对出版提出的新要求、新目标，面对市场出现的新情况、新变化，出版社必须要调整生产模式、运行机制加以适应。“三制”改革首批成立的这三个部门，目标指向分别是强化编辑在出版工作中的主体地位、探索内容IP化运营的模式、建设图书品牌化运营机制。经过几年的实践，“三制”部门的影响力正在释放，出版社的变化也逐渐显现出来。

　　2020年，二十一世纪出版社集团开始启动优秀编辑选拔成长机制，实施首席编辑、项目编辑、独立编辑工作机制和培养制度，编辑尤其是年轻编辑的自信心和编辑力得到了提升。该社抗疫题材图书《一枝一叶总关情》、支教扶贫题材图书《逐光的孩子》、趣味小说《吴有用唐朝上学记》等重点选题都是出自年轻编辑之手。同时，老中青人才出版梯队形成编辑合力，涌现出一批有脚力、眼力、脑力、笔力的编辑。近5年来，有6名儿童文学编辑先后加入江西省作家协会。

　　二十一世纪出版社集团还制定了以培训为重心的岗位成才规划。现有中级及以上职称编辑124名，其中编审7名，副编审19名，中级98名，多名同志当选江西省“四个一批”人才工程文化领军人物。

　　改革之“书”―― “叫好”“叫座”统一才是精品

　　做读者需要的高质量文化产品，这是二十一世纪出版社集团为之努力的方向。正是秉持着这一理念，从2016年至今，该社在少儿图书零售市场占有率连续5年位居全国出版社首位。

　　来自开卷的数据显示，2020年，二十一世纪出版社集团是少儿图书出版市场唯一一家实洋占有率突破4%的出版社。据刘凯军介绍，该社2020年度年销售码洋过亿元产品线有三条：“大中华寻宝系列”高达2.4亿码洋，“不一样的卡梅拉”系列1.55亿码洋，“科学漫画书系列”1.2亿码洋。年销售超5万册的图书品种有147种，其中有14种图书位列开卷少儿零售图书畅销书榜前100名。《时代广场的蟋蟀》连续多年年单本发行量超100万册。

　　2016年荣获中宣部精神文明建设“五个一工程”奖的《一百个孩子的中国梦》，累计销售12万册；获得国家出版基金资助的“科学追梦人”系列（第一辑）2020年出版后销售6万册；获得中华优秀出版物奖的优秀传统文化读物“大中华寻宝记系列”之《海南寻宝记》，2020年4月出版后畅销50余万册。

　　这些畅销图书不仅“叫座”，而且“叫好”。这两者在二十一世纪出版社集团图书中是个统一体。哪怕是惯常认为更体现社会效益的主题图书，在二十一世纪出版社集团也被成功地运作为市场畅销书，双效俱佳。

　　近年来，二十一世纪出版社集团切实感受到了主题出版对出版社品牌建设和市场培育的强大推动力。

　　从出版社品牌建设来看，入选各类主题出版推荐或奖项的产品，能获得更多的媒体宣传资源，受到各级宣传教育部门重视，增强出版社品牌影响力。该社获得多个国家级荣誉的两部作品《巴颜喀拉山的孩子》《建座瓷窑送给你》，销量都过了10万册；“科学追梦人”系列，《北斗星缘》《种子天堂》分别讲述的是科学家孙家栋和钟扬的故事，出版后入选了多地阅读活动，销售超过8万套，这让责任编辑都感到意外。

　　主题出版还培育了主题阅读的需求。二十一世纪出版社集团的中国文化知识漫画《大中华寻宝记》，这两年市场销量猛增，便是和国家大力倡导的弘扬传统文化主题密切相关。《新时代爱国主义教育实施纲要》《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等文件的颁布，影响着儿童阅读取向，为传统文化题材读物的普及营造了良好的环境。

　　“当下，出版紧扣时代主题便是紧扣阅读市场。”刘凯军认为，二十一世纪出版社集团从未像今天一样，对主题出版如此重视。

　　“十三五”期间，二十一世纪出版社集团把做好主题出版作为“宣传思想工作强起来”的重要载体，设立了重大出版项目资助与奖励基金，每年投入200多万元，用于资助重大出版工程项目，其中重点扶持以儿童文学为主的精品出版，有力地促进了该社的重大出版工程建设。

　　每年年初，该社还在北京专门召开二十一世纪出版社集团年度重点选题专家论证会，对当年度的重大出版工程项目进行规划和论证，紧紧围绕“关注时代，关注现实，关注孩子”的主轴，不断优化与完善重大出版质量保障体系，以保障主题出版物的思想性与艺术性。

　　近几年，二十一世纪出版社集团主题出版精品不断，每年都有令业界和读者印象深刻之作。入选2020年优秀现实题材文学出版工程的《独龙江上的小学》、获得第11届全国优秀儿童文学奖的《逐光的孩子》，从儿童视角展现了党和国家脱贫攻坚的壮举；“科学追梦人”系列积极响应党和国家科教兴国的号召，将“科学理想”和“探索精神”悄然植入孩子们心中；入选中宣部2021年主题出版重点出版物选题的《点赞中国 超级工程3D立体互动百科》，以100个创意设计带领小读者探索80项超级工程，感受中国伟大的科技成就。

　　特别是2020年新冠肺炎疫情暴发后，二十一世纪出版社集团反应迅速，策划推出了多部与疫情相关的少儿图书，其中由该社编辑自发创作的以“人民英雄”国家荣誉称号获得者张定宇为故事原型的绘本《白衣超人》出版后反响热烈；纪实性抗疫题材儿童文学作品《一枝一叶总关情：2020年春天抗疫纪事》入选中国作协2020年重点扶持项目。

　　目前，该社正在紧锣密鼓地编辑出版纪念建党100周年的20卷项目“革命精神谱 红色故事书系”，让伟大的奋斗故事成为孩子们的“精神坚果”。

　　改革之“融”―― 摇起网络营销和数字传播“双桨”

　　近5年来，二十一世纪出版社集团利润年年攀升。2017年实现净利润7199万元；2020年克服疫情影响继续保持增长，书刊发行总码洋突破14.94亿元，实现净利润8880万元。

　　与很多出版社一样，在二十一世纪出版社集团的利润贡献里，传统图书销售依然占据主体。但是，以融合出版为方向，运用网络科技赋能图书出版的步伐，正在走得越来越快。

　　最迫切要做的是，运用互联网改进、提升经营模式和工作方法。

　　2016年以来，二十一世纪出版社集团大力实施“用互联网提升工作标准”计划，出版全流程使用ERP信息管理系统；开发读者服务号，直接面对读者开展阅读服务；成立电子商务公司，大力拓展线上销售业务。2020年，该社组建音像电子分社，成立有声书项目组，全面拓展有声书业务，先后与喜马拉雅、懒人听书、央广云听等听书平台开展音频合作，实现强强联合。“不一样的卡梅拉”故事音频也在喜马拉雅平台正式上线，同名儿童剧也于2018年公演。目前，该社已有三分之一的员工活跃在互联网上开展出版业务工作。

　　“当今时代，拥抱互联网毫无疑问是推动出版前行的最强劲的力量。”刘凯军快速推进构建的网络营销矩阵，正在逐步释放出效应。

　　该社内容数字传播项目也在稳步推进中。

　　2016年以来，该社有《夜晚的朋友们》等5部作品入选“原动力”中国原创动漫出版扶持计划。2017年，《千古悲摧帝王侯――海昏侯刘贺的前世今生》改编而成的网络大电影在爱奇艺平台上映。2018年，畅销图书《大中华寻宝记》同名动画片在央视播出，多日蝉联同时段动漫节目收视排行榜榜首，2019年在咪咕视频上线，累计播放量超过1.5亿次。“大中华寻宝系列”融合出版项目还入选了2019年国家新闻出版署数字出版精品遴选推荐计划，2020年又获得中国版权最佳内容创作奖等。

　　该社还将以《大中华寻宝记》融合出版项目为依托，打造有声书库、游戏阅读资源中心、绘本和文学导读中心3个数字化资源运营平台，以构建集阅读推广视频播放于一体的IP生态。正在建设当中的“二十一世纪少儿动漫影视产业孵化平台”项目，2017年获得文化产业发展专项资金200万元。

　　刘凯军深知，这些融合出版的成绩，并不意味着二十一世纪出版社集团已经找到了数字出版的模式。在他看来，图书出版和数字出版，不仅仅是介质技术的不同，商业模式根本就不一样。图书出版是传统的羊毛出在羊身上模式，数字出版则是羊毛出在猪身上，要在传统出版机制里培育出有竞争力的数字出版模式是很难的。该社正在通过电子音像出版社这个副牌，成立生产、销售一体化的数字出版机构，重新开始对数字化产品的市场渠道、价值实现等运营模式的探索。

　　2021年是“十四五”开局之年，二十一世纪出版社集团接二连三获得中国出版政府奖先进出版单位奖和图书奖、全国优秀儿童文学奖等重要奖项，入选主题出版重点出版物选题，对正处于发展转型期、爬坡过坎阶段的该集团来说，是莫大的鼓励。开卷最新数据显示，二十一世纪出版社集团在全国少儿图书市场的实洋占有率依然位居全国出版社第一。

　　刘凯军透露，今年上半年，该社重点推进主题出版、市场营销、网络数字化3项工作，要求所有编辑部门都要以主题出版为引领，所有图书板块都要推出主题精品。今年，该社形成了深耕传统渠道业务的发行公司和开拓新媒体渠道销售的电子商务公司两大发行主体，针对不同的客户群体、市场平台开展多维度立体营销。数字化则从企业管理网络化、图书内容数字化传播、营销推广网络化、图书销售网络化、读者服务网络化几方面具体推动。

　　“十四五”期间，二十一世纪出版社集团的目标是：以少儿图书出版为主体，以数字化传播和教育服务为两翼，打造面向市场、面向世界、面向未来的全国领先的少儿出版集团。

　　“获得中国出版政府奖，使我们方向更明确、信心更饱满、动力更强劲。”刘凯军的这三个“更”底气十足。