精细化服务拓展体育“版”图

　　□本报记者 黄琳

　　5G云包厢、5G云呐喊、5G云打call……在2020东京奥运会期间，不少网友在咪咕视频平台“解锁”了观赛新体验，

　　咪咕视频基于海量用户基础，深耕精细化运营，不仅为用户提供了优质的内容、体验服务，也不断丰富着体育赛事的版权价值。《中国新闻出版广电报》记者采访了中国移动咪咕相关负责人，进一步了解了咪咕在体育赛事版权保护与运营方面的经验和做法。

　　依托版权打造差异化服务

　　如何让观众“零距离”参与2020东京奥运会？咪咕为广大用户带来了33个大项、339个金牌时刻的无延迟、实时直播。网友可以通过中国移动魔百和、咪咕视频实现大小屏互动、多个赛事同时观看，创造了奥运转播史上新媒体端首次实现全量全场次赛事直播的纪录。

　　“近年来，咪咕视频以技术+内容+版权保护的方式，践行文化强国、体育强国的发展理念，践行企业社会责任。”该负责人介绍道，体育赛事版权是中国移动咪咕自2018年以来重磅打造的垂直赛道，现已跻身行业第一梯队。

　　作为2018俄罗斯世界杯新媒体官方合作伙伴，咪咕视频在世界杯期间提供了64场全量高清赛事直播。近两年，咪咕公司先后与中国排球超级联赛、CBA、UFC确立合作关系，获得了全部CBA联赛、全明星周末的互联网转播权及运营商独家IPTV转播权（2020―2025年），更是一举拿下了2020东京奥运会、2020欧洲杯、2022北京冬奥会、2022卡塔尔世界杯赛事转播权。8月，咪咕公司又官宣成为德甲、英超的官方持权转播商，与法甲（数字媒体独家转播权）、意甲（独家新媒体转播商）达成战略合作，加上去年与西甲的3年战略合作关系，咪咕成为集齐欧洲五大联赛的新媒体转播商。

　　在东京奥运会期间，咪咕视频还依托版权，打造了多个方面的差异化内容和运营服务，如5G+4K、HDR Vivid超高清直播技术、5G黑科技玩法、最强嘉宾解说天团、大屏独家+大小屏互动等。

　　先进技术赋能版权保护

　　未经授权的“剪刀手”剪辑、二次创作短视频，甚至直接盗用直播信号，在东京奥运会期间，这样的侵权现象依旧屡禁不止。在数字内容更丰富多样、传播范围更广和速度更快的当下，版权保护也面临着诸多问题和挑战。

　　在奥运会开幕前，咪咕公司积极参与2020东京奥运会权利预警和版权保护工作协调会。此外，咪咕视频还与CBA联盟就CBA赛事节目版权保护签署合作备忘录，打造“体育赛事版权保护名片”。同时，咪咕还加强了新兴技术在确权、监测、维权上的运用和投资，积极探索区块链技术、数字水印技术等新兴技术在监测维权系统中的应用和落地。咪咕公司首创“互联网+电信网”一体化版权监测维权系统――咪咕维权云，实现在IPTV、OTT、PC端和移动小屏端的自动监测及存取证。

　　该负责人表示，中国移动咪咕是国家版权局网络版权保护研究基地的落地单位，汇聚了全球领先的数字内容和媒体技术，以5G+技术赋能版权保护，携手行业同仁助力网络版权生态能力建设。通过对系列体育赛事版权的多元化、深入运营合作，咪咕在体育内容运营、赛事周边开发、平台价值等多方面也在不断成长。未来，咪咕将持续通过5G+技术赋能体育产业，携手合作伙伴共同推动体育行业加快数智化转型升级，并在此过程中实现自身平台的成长。

　　探索体育赛事版权可持续发展

　　依托中国移动5G技术的发展，咪咕深耕体育赛事与体育生态的培育开发。

　　依托全场景优势，咪咕视频用户可以通过手机、PC、电视巨幕等多终端，以及移动营业厅和咪咕咖啡门店、咪咕云书店等实现与体育赛事的即时互联、互动。依托于咪咕旗下视频、音乐、游戏、动漫等产品及内容，体育赛事IP以更多元的方式进行推广和体验，进一步提高体育赛事的商业价值。在咪咕看来，对当前的体育赛事内容平台而言，体育赛事在国内的用户仍相对垂直，体育内容的专业化、娱乐化开发制作水平和用户观赛体验仍待提升；体育赛事版权商业变现途径和方式亦有待探索和提升；体育赛事侵权问题仍亟待解决。

　　随着在体育赛事版权方面的合作不断深入，咪咕公司将进一步发挥自身优势，联合各方共同推动体育赛事内容的制作水平提升、传播方式优化，进一步探索体育赛事版权可持续化的健康的商业发展途径。与此同时，将进一步推动共建行政、司法、社会保护三位一体的版权保护新格局，提升版权保护意识、版权保护技术，强化体育赛事版权的社会共治共享，为体育内容产业创造良好的可持续发展环境。