“任势”创能 突破圈层

　　□马骏

　　广西卫视AI主播专题报道。资料图片

　　“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”战略提出以来，全国各主流媒体纷纷投入主战场，在探索中寻找适合自身发展的融合模式。其中，中央广播电视总台以其强大的影响力聚合头部资源，形成了以“央视频”等自有旗舰产品为核心，联动200余个百万级以上头肩部账号共同发力的新媒体传播矩阵。各省广电机构有在自有客户端发力的，如广东广播电视台APP“触电新闻”、河南广播电视台APP“大象新闻”，也有在微信公众号借势发力的，如黑龙江广播电视台将“龙视新闻在线”“黑龙江交通广播”等内容在微信端打造影响力等。而广西广播电视台则在策略性融合、优质内容产业融合、区域性联盟融合等方面探讨突破之法，力求产生新能量，实现“破圈”发展。

　　正面出击，“奇兵”配合

　　今年，广西广播电视台全面实施广西卫视融媒体传播力影响力提升工程，以及广西卫视“1+1+1+N”节目创新创优工程，广西卫视重新调整兵力排布，以单个栏目组为小分队，成立了卫视融媒形象工作室，再造生产流程。3月25日，广西卫视成立融媒体直播室和直播中心，满足融媒体直播及各类网络视频节目制作的要求。4月，广西卫视在广西广播电视台APP“广西视听”开设垂类频道，打通大小屏开始独立运营。

　　技术支撑、生产流程重造，拥有轻型装备的广西卫视在打造《百寿探秘》《民族文化》等优质大屏内容的同时，尝试5G+智慧，互动VR、AR等手段，开发文化长寿节目资源，延伸生产融媒体产品，创新孵化一批可持续、有价值的融媒IP项目，如生活服务节目《探秘百寿小厨房》，AI主播专题报道《AI云播报》《东博会快递》，政经高端访谈《22°谈》，4K超高清体验栏目《翼洋看世界》《深潜看世界》等，让地域文化特色的新媒体内容成为频道差异化的独特标签，发挥广西卫视对外宣传“壮美广西”的重要阵地和窗口作用。

　　“以正合，以奇胜。”广西广播电视台在发挥广西卫视这一“正兵”龙头作用的同时，布局“奇兵”，发挥特色兵种优势，构建国际传播矩阵，以“奇”取胜。今年4月，“广西视听”开设“东盟”垂类频道，推出高棉语、老挝语、缅甸语、越南语、泰语等多语种板块，呈现广西广播电视台自制的、便于对外传播的综艺类和文艺类节目，译配的东盟语种精彩剧情片段等内容也很受欢迎。

　　小兵团生产，众兵团叠加

　　广西广播电视台在传播中打配合战，在产品融合时抓产业延伸，让独立的产品叠加出立体化、系统化、多元化的融合传播效果。

　　今年4月，习近平总书记在广西考察调研，广西广播电视台在宣传报道上采取小兵团分兵生产，“中心”首发，多渠道齐发的融合传播方式。以“广西视听”和“广西卫视广西新闻”公众号作为新媒体首发出口，全台各频率频道及第三方平台多渠道齐发，众兵团合围产生叠加宣传效果。围绕总书记到广西考察的3个市7个点，广西广播电视台让善于制作精品长视频的传统端频道制作总宣传片《相约广西》以及《如画桂林》《活力柳州》《开放南宁》3个城市片视频，由“广西视听”新媒体端团队制作了《草木尽忠魂 山石皆丰碑――湘江战役》《乡村描绘新图景》《“醉”美的河流 世界的漓江》《一碗螺蛳粉 仗剑走天涯》等7个形态活泼的短视频，系列宣传视频在多平台引发关注。

　　与此同时，广西广播电视台在分析自有平台用户群特性基础上，抓住家庭用户这个核心群体，通过本地少儿、教育内容与培训产业糅合，促进与用户黏性较强的内容产出更多价值。近年来，广西广播电视台打造了一批优质少儿品牌内容和活动，如《如果汉字会说话》《老夫的三国不演义》《一堂好课》等品牌栏目，“桂宝贝广西少年儿童电视艺术嘉年华”“‘三月三’壮乡小歌手”等IP活动已经举办四届，都形成了媒体与受众的高黏性。

　　顺势造势，借势产能

　　广西广播电视台拥有覆盖电视大屏、手机客户端、互联网电视、网站、地铁电视等多元的新媒体渠道，如何为“静止”的平台增加“势能”？广西广播电视台以技术融合赋能，联合城市建立区域化体系，增强社群服务能力，在融合时顺势造势，借势产能，让平台在全新的区域体系内形成新的“势能”，从而实现势与能的转化。

　　广西广播电视台着力打造全区视音频通联平台、广播电视多屏互动采编播一体化平台、中国―东盟国际化通用融合传播平台等，提高技术融合服务能力。其中，多屏互动采编播一体化平台优化完善内部视音频制播一体化业务系统。由此，全区视音频通联平台将实现自治区、市、县广播电视内容生产一体化协调和快速通达，目前正在建设打通全区各地市广播电视台、县级融媒体中心专线。

　　当前，广西广播电视台初步建立起了跨“广西视听”APP和广西IPTV平台的广告经营管理系统、社区电商综合服务平台。社区电商综合服务平台经过近一年的建设，目前支持多渠道、多商品、多区域、多促销模式等功能，在南宁和北海推行了试点。广西广播电视台还尝试利用品牌节目《超级点子王》打造融媒体商品销售模式，制作跨大小屏的“点子王”系列带货视频，让小屏端的商家能精准找到大屏用户群，同时，缩短大屏端用户购买商品的链条。该模式将商务与服务社群用户相结合，以城市联盟体系为依托，探索内容转化更大价值的可能性。

　　广西广播电视台在尝试拓展中，始终抓住的不变核心是“人+内容+平台”，提升己之能力，依托服务对象用户的需求生产内容，借助平台增加融合能力，通过创新融合发展产生新的变量。