主流媒体短视频生产传播策略分析

　　□黄燕

　　核心阅读

　　无论哪个时代，内容为王都是硬道理。主流媒体要不忘初心，坚持定力，守好公正、客观、公平的新闻基本准则，把坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向放在第一位，生产优质的新闻产品，切实担负起引导社会主流价值观、打造共同精神家园的责任，更好地实现新时代赋予主流媒体的传播使命。

　　随着人们生活节奏的加快，受众希望在有限的时间里了解到更多的信息，从传统媒体的短新闻到融媒体的短视频新闻，反映了受众对短平快内容的偏爱。移动传播时代，主流媒体要有守正创新的智慧，借助短视频新闻平台，推出有思想、有温度、有品质的短视频新闻，切入新的舆论场，满足用户的需求，打造新闻传播新优势，不断提升传播力、影响力，切实担负起主流媒体的使命与担当。

　　坚持以优质内容为核心，讲好中国故事和百姓故事

　　目前，我国短视频平台数量众多，内容、质量良莠不齐，为了博人眼球，一些短视频过度娱乐化，内容空洞、无聊、低俗、庸俗，甚至导向错误，挑战社会公德。不久前，某知名平台就因传播色情低俗信息，被“扫黄打非”部门作出顶格罚款的行政处罚，这警示媒体要时刻关注内容的品质。

　　无论哪个时代，内容为王都是硬道理。主流媒体要不忘初心，坚持定力，守好公正、客观、公平的新闻基本准则，把坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向放在第一位，生产优质的新闻产品，切实担负起引导社会主流价值观、打造共同精神家园的责任，更好地实现新时代赋予主流媒体的传播使命。

　　奋进中的中国从来不缺乏好故事，缺的是发现好故事的眼睛和讲好故事的能力。主流媒体的记者编辑要践行“四力”，上接天线、下接地气，捕捉好题材，从中国故事、中国精神、百姓冷暖、民生情怀中获取创作的源泉，用短视频把中国共产党治国理政、中国改革开放实践的故事，老百姓奋斗圆梦的故事讲生动、讲精彩。中国脱贫攻坚战是人类减贫史上的光辉典范，作为大主题，众多主流媒体用短视频的形式进行了报道。中央广播电视总台的记者走进全国100多个贫困村，直接参与到村民的日常劳动，直击村容村貌变化，推出8集“走村直播看脱贫”系列短视频，以Vlog形式讲述每一个贫困村的特色农业发展，故事真实、鲜活，带着泥土和露珠的气息。新华社也推出了系列短视频，聚焦驻村书记、农户坚韧不拔、摘穷帽拔穷根的故事，通过他们的故事，让网友和世界读懂了中国脱贫攻坚的艰辛和伟大。

　　当然，好的短视频新闻，不仅仅指题材选取，还包括文稿撰写、视频编辑、音乐编辑、包装等多个环节，内容高雅、思想精深、制作精美的作品，能给网友带来思想上的启迪和影响，并赋予良好的审美体验。主流媒体要充分发挥专业优势，用优质内容赢得短视频传播的长远发展。

　　坚持以用户为中心，注重创新创意

　　年轻人是短视频的主要用户，据统计，30岁以下的用户占绝大多数。年轻人喜欢新鲜事物，追求与众不同，他们个性鲜明，思想独立，不喜欢被说教。面对新的形势，主流媒体要转变灌输式、说教式的传播方式，针对年轻人这个目标人群的特点，多想想用户需要什么？我们应该说些什么？怎么说？从而创新内容表达的形式、语态，构建平等、交互的传播样式，把“媒体想讲的”变成“用户想听的”，把“用户想听的”融进“媒体想讲的”。根据移动传播碎片化观看的特点，不追求大而全的报道，而是小而实，找到结合点、找准契合点，引爆热点、笑点、泪点、痛点、痒点，满足用户需求点。

　　重视分析研究，根据短视频用户的观看心理和习惯，推出各种样式和形态的新闻产品，并让内容更好地与传播平台的特性相适配，更好地与用户的使用场景和习惯相适配；适应年轻人快节奏的工作和生活，多推“短平快”的作品，抢占第一时间、第一落点，即时采集、即时推送，迅速送达用户，在传播中抢得先机。保持对互联网传播的敏感度，能敏锐地捕捉到用户关心的热点和话题，并对下一波互联网传播走向具有前瞻性。把更多的新技术运用到短视频创作传播中，技术赋能内容，为用户提供更好的个性化、精准化服务。

　　建立PGC+UGC模式，拓展新闻广度深度

　　全媒体时代下的UGC（用户内容生产），犹如传统媒体的通讯员报道。从媒体诞生以来，通讯员就是新闻报道中不可或缺的力量，每一家主流媒体都有一支稳定的通讯员队伍，他们与新闻记者、编辑一起，撑起媒体的版面、节目。全媒体时代，主流媒体要继续发扬这个优良传统，建立一支广泛的通讯员队伍，调动他们的积极性和主动性，PGC（专业内容生产）+UGC（用户内容生产），为短视频新闻生产拓展更大的空间。

　　如人民网通过招募、培训、活动、邀请采访、搭建平台等形式，培养了一支高素质的视频通讯员团队，许多拍客大V为之所用，他们在突发事件、自然灾害、舆论监督等方面发挥了很大的正向作用。人民网旗下的短视频平台“人民拍客”也因此成为我国知名的UGC平台。

　　随着移动端的普及，视频拍摄、编辑、发布设备、软件智能化程度提升，大大激发了用户拍摄、上传短视频的热情。只要有一部智能手机，就可以随时随地将身边的故事拍摄下来，然后上传发布。主流媒体可以借鉴人民网的做法，通过培训管理，提升视频拍摄爱好者的媒体素养和技术水平，开拓他们的眼界，增强他们的社会责任感，发布更多正能量产品。

　　俗话说“高手在民间”，通讯员来自各行各业，有利于将新闻触角伸向社会各领域和基层，拓宽新闻的广度；同时，他们对其行业、领域的事情比较擅长和了解，有利于对事件进行专业分析和深度剖析。短视频新闻由新闻记者和用户生产构成，会呈现更多新闻素材和信息，叙事风格、表现手法、视野视角也会更加多维度多元化。

　　UGC模式还有利于增强媒体与用户的黏性，用户既是内容消费者也是内容生产者，他们在不断地互动、分享、发布中与媒体建立起密切的联系，从而成为忠实用户。融媒体时代，用户数量不仅意味流量，也意味着阵地是否稳固。

　　（作者单位：北海广播电视台）