欧洲：寻求数字转型

　　□亚历山大・鲁斯

　　欧洲印刷业拥有10万多家企业，主要为中小型企业，员工超过60万人，年收入约800亿欧元。面对新冠肺炎疫情，欧洲印刷企业进行结构转型，向数字化和无碳经济发展。新冠肺炎疫情影响下，2020年欧洲国民生产总值大幅下降，下降大约6%，由于欧盟和欧洲国家的经济刺激计划，以及2021年第二季度疫苗接种取得重大进展，预计今年经济能够实现复苏，并且在2022年国民生产总值增长大约4%。

　　德国印刷企业开始寻求企业结构变化、数字化转型，以及创新物联网服务模式。目前，行业特征表现为数据驱动，数据就是新的“石油”。所以，印刷行业需要数据来充实业务。以海德堡为例，通过数据分析，一方面，可以看到印刷包装行业所有数字化转型的指标，其5年内的股价变动超过37%。另一方面，回顾过去几个月，其股价不断上涨，需求日益增长，且增长主要来自中国。回顾印刷商和设备供应商的发展态势与创新成果，呈现两大趋势，一是可持续发展、全球脱碳经济绿色印刷、生物材料趋势，另一趋势是数字化、新工艺和服务意识。移动内容、游戏和综合支付系统、视听内容和社交媒体等内容正在改变德国用户的习惯，印刷行业必须关注这一大趋势。

　　目前，行业面临差异化、个性化和区域化发展趋势。例如带有姓名的可乐瓶或个性化的礼品包装，中欧、北美部分地区已出现。在这种趋势下，企业有必要生产具有跨文化设计的包装和产品。同时要关注循环利用、脱墨、生物天然材料，如使用含有秸秆、草、葡萄渣、果壳、甘蔗或植物油生产残渣的残余材料进行包装材料生产，实现可持续发展。

　　（作者系德国斯图加特媒体大学校长）