互联网平台助力“悦读・越美好”

　　□本报记者 孙海悦

　　2021年全民阅读“悦读・越美好”互联网平台创意创新活动（以下简称“悦读・越美好”活动）自4月23日线上启动以来已有近1个月时间。新华网、咪咕、联通、腾讯、当当、四川文轩等18家具有较大影响力的企业通过多种创意和活动，向社会传递了倡导全民阅读、共建书香社会的理念。

　　优选18家单位34个方案

　　今年3月，中宣部办公厅印发《关于做好2021年全民阅读工作的通知》，强调要创新方法手段，主动适应信息技术条件下数字阅读方式更便捷、更广泛的特点，积极推动全民阅读工作与新媒体技术紧密结合。

　　中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然向《中国新闻出版广电报》记者介绍说，为支持鼓励互联网阅读创意创新活动，推动全社会形成爱读书、读好书、善读书的风尚，在中宣部出版局委托及指导下，中国音数协组织新媒体网站和数字内容投送平台开展“悦读・越美好”活动。在前期准备工作中，中国音数协利用相关资源优势迅速开展宣传通知工作，新华网、四川文轩、腾讯、网易、咪咕、当当等中央级主流媒体、发行集团、互联网新媒体平台、电商平台等共24家单位报送了76个活动方案。

　　4月20日，“悦读・越美好”活动办公室组织召开活动方案专家评审会，以内容导向正确、格调健康向上为评审前提，从报送方案中选取创新性强、形式多样、覆盖范围广的活动。经评审和研究，最终确定18家单位的34个方案纳入活动，统一授权使用“全民阅读”名称和相应标识。

　　覆盖总人数超1亿

　　敖然表示，作为新媒体时代的重要传播平台，互联网阅读平台要始终坚持把社会效益放在首位，一方面要充分利用好自身积累的用户量、资源，用好文化名家、名人效应，推广全民阅读活动，更好地提升社会形象；另一方面也要结合内容的美誉度、社会影响力、价值导向等因素，开展活动推广和宣传，反对唯流量、唯点击量。

　　以“4・23”世界读书日为契机，18家单位利用线上线下相结合的方式，组织了书单云漂流计划、阅读马拉松、社交阅读打卡、短视频直播、陪读共读、外卖送书等互联网创意创新阅读推广活动。

　　截至目前，“悦读・越美好”活动传播覆盖总人数超1亿，各大平台总曝光量达2.5亿。

　　发挥资源渠道优势

　　据中国音像与数字出版协会副秘书长张传静介绍，18家单位围绕记录阅读生活、分享阅读经验，持续策划推出的一系列线上线下主题阅读推广活动得到了广大用户和读者的高度关注和积极响应。

　　新华网“文化名家谈阅读”活动邀请莫言、徐则臣、麦家等国内知名作家，以简短有力的语言为阅读赋能，仅新华网客户端浏览量已突破百万。四川文轩“阅读餐厅闯关寻宝”活动联合四川省内多家必胜客阅读餐厅发起阅读闯关，线下参与人数达到5000人。博库数字出版传媒集团“阅读起跑线”通过学海智通云平台推送活动信息，活动形式包括碎片化阅读、深度阅读和征稿活动等，计划涵盖浙江省60万中小学生用户。中国联通“翻开一本书的美好”活动参照“盲盒”游戏，以9本“书”唤起用户阅读兴趣，依托中国联通APP，活跃用户超过467万。掌阅联合中国音数协、江西人民出版社向井冈山小学等多所学校捐赠总价值15万元的4000册图书、50台iReader电子书阅读器、数字读书卡等物资。网易“悦读・越美好”“4・23”共读打卡活动利用平台独创的共读功能，实现了线上线下千万级传播互动。京东“送你一本书――全城热爱・传递书香”活动以视频、音频、图文阅读形式展开，利用京东图书、京东物流自有资源和渠道推广优势开展外卖送书活动。当当云阅读发起“百万共读计划”，培养书友读书习惯，提高阅读自律性。