新时代党报副刊如何扩大影响力

　　核心阅读：党报副刊在贴近读者的同时，一定要紧跟时代步伐，与彰显社会文化和时代精神结合起来，与服务党和国家工作大局结合起来，这是繁荣兴盛新时代党报副刊的必由之路，也是党媒坚定不移走中国特色社会主义文化发展道路的责任所在。

　　副刊是报纸的“后花园”，花园中只有百花齐放、姹紫嫣红，才能在类型众多的出版物和文化媒体中别具一格。园丁若想让花开遍地，胜景常在，就得不断引进名优品种，然后精耕细作；对应到编辑工作中，则需要紧抓原创，形成海纳百川、博采众长、兼容并包的文化品格。

　　党报副刊作为纸质媒体，必须创新工作模式，加强智能化运用，实现立体化呈现，尤其要在专题策划方面多下功夫，尽可能推出一些内容上更为厚重、全面的专版，做到人无我有、人有我精，把传统优势题材和类型做大做强，自然能吸引更多读者。

　　党报副刊作为新闻纸的重要组成部分，其功能和作用在新时代非但不会弱化，而且需要不断强化。所谓新闻获客、副刊留客，信息爆炸时代，单纯的新闻信息已非稀缺产品，以“信息+意见”为特征的新闻产品正在成为媒体竞争的利器，为了追求阅读体验最佳化，越来越多的新兴媒体在内容建设上呈现出泛副刊化色彩。而党报副刊作为其内容可读性的“颜值担当”，无论过去还是当下，都是党报传播力、引导力、影响力和公信力的有力支撑。

　　移动互联网时代，党报副刊如何才能吸引读者、留住读者，提高读者的黏性和忠诚度？概而言之，必须想方设法扩大党报副刊的影响力，让读者想看、爱看，并从中受益。这就需要新闻工作者在不断增强脚力、眼力、脑力、笔力的基础上，紧跟时代，创新思路，着力做好以下几方面工作。

　　讲政治，与时代同频共振

　　党报副刊绝非独立存在的版面，不可一味地风花雪月，应当与新闻板块形成呼应和互动，彰显报纸副刊的新闻属性，以副刊特有的形式，春风化雨、润物无声地做好宣传工作。为扩大党报副刊的影响，开门办报是行之有效的手段。就拿笔者供职的《太原日报》专副刊来说，经常在重要的历史节点举办征文活动，比如2018年“我与改革开放共成长”征文，从百姓生活的点点滴滴，折射改革开放40年的伟大成就；“奋进伟大时代、争做改革先锋”主题征文则是体现党的十九大以来，太原各行各业奋勇争先的蓬勃态势；2019年为庆祝中华人民共和国成立70周年，“我和我的祖国”专栏如期开设，收到了良好的宣传效果；今年迎来中国共产党建党100周年，相关征文活动正在组织开展。这类文章，读者也可以成为作者，写身边人，说身边事，能引起周边人群的兴趣和共鸣，所以在读者中反响很好。

　　党报副刊在贴近读者的同时，一定要紧跟时代步伐，与彰显社会文化和时代精神结合起来，与服务党和国家工作大局结合起来，这是繁荣兴盛新时代党报副刊的必由之路，也是党媒坚定不移走中国特色社会主义文化发展道路的责任所在。在脱贫攻坚决战决胜之年，太原作家哲夫讴歌脱贫攻坚的报告文学新作《爱的礼物》刚一出版，相关访谈文章即见诸副刊，太原其他作家关于脱贫攻坚的文学作品的评论文章和作家创作谈也相继见报，使党报副刊发挥了应有的导向作用，成为宣传新时代正能量的主阵地。而副刊以文学形式呈现的这些文章好看耐读，引人关注，党报副刊的影响力也无形中得以扩大。

　　抓原创，以独特内容吸引更多受众

　　副刊是报纸的“后花园”，花园中只有百花齐放、姹紫嫣红，才能在类型众多的出版物和文化媒体中别具一格。园丁若想让花开遍地，胜景常在，就得不断引进名优品种，然后精耕细作；对应到编辑工作中，则需要紧抓原创，形成海纳百川、博采众长、兼容并包的文化品格。笔者20多年来致力于建立原创性的作者队伍，尤其是圈内外普遍认可的一些名家。约请他们撰稿，一则佳作迭出，优秀的原创稿件不仅有力提升了报纸的文化影响力、凝聚力、感召力，也满足了读者的阅读需求，有利于激励读者树立向往美好生活的奋斗目标，为形成新时代社会道德风尚，构建人类命运共同体的人文基础起到了重要作用；二则在对新时代各种优秀文化成果的吸收与接纳中整体提升了报纸的质量，引导各种文化要素集聚，使党报副刊发挥传播交流功能，成为中国故事、中国声音的展示地，成为各地优秀文化的荟萃地和时代精神潮流的引领地；三则立足文学，面向社会，展现真实、立体、全面的新时代，彰显新时代文化自信。多年来，笔者所编辑的“双塔”版，作者既有各地的作家、评论家，也有高校的学者，他们高水准的原创文章不仅为版面增色不少，也持续激发着本报的创新创造活力。

　　讲创新，与新媒介共同形成强大的宣传合力

　　随着互联网技术的飞速发展，新的传播方式打破了传统的媒介秩序，传统纸媒面临着新的挑战与新的发展机遇。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出：“党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”党报副刊作为纸质媒体，必须创新工作模式，加强智能化运用，实现立体化呈现，尤其要在专题策划方面多下功夫，尽可能推出一些内容上更为厚重、全面的专版，做到人无我有、人有我精，把传统优势题材和类型做大做强，自然能吸引更多读者。

　　在媒体融合的大环境下，新的传播介质也为传统报纸带来了更快速、更广泛的传播效果。对党报副刊而言，技术赋能可谓如虎添翼，因为在传统报刊中，副刊类原创文章是其优势和特色，而且编校质量也属上乘。有了优质的内容，还需有好的传播方式，与新媒体的融合，使传统报刊得以转型发展。在抓好现有纸媒质量的同时，微博、微信、客户端等新媒体平台全面上阵，全方位、多层次、分众化的传播策略，在电子信息时代使传统报刊的受众面更为宽广。精品原创文章推出，充当媒体转型的排头兵，使党报副刊的数码化转型呈现出传统纸媒与新媒体整体推进、齐头并进的良好态势，有效营造了崇尚创新、勇于创新的社会氛围，为党报副刊的信息传递提供不竭动力。

　　当下，随着全新的5G移动互联网技术发展与媒体的深度融合，全媒体建设正在传统报刊的各领域取得重大进展，越来越多的党报副刊以客户端专门板块、独立的微信公众号、微博账号等方式出现，催化传统媒体信息传播的集成创新。在此背景下，打造新型副刊，必将推动传统媒体在数码赋权下转型升级，实现一体化制版、联动式合作、协同性发展。

　　（作者单位：太原日报社）