“第一档期”回归 谁是最后赢家

　　□刘振飞

　　1月29日上午，2021年电影春节档预售正式开启，截至2月2日12:00，2021年春节档7部影片预售总票房已达到2.16亿元，大年初一当天的预售票房也已达到1.69亿元。据统计，初一当天全国将开放24.7万场次，围绕2021年春节档的竞争正在激烈进行。

　　“第一档期”的回归让人们对电影市场充满期待，但近期部分地区疫情反复也让今年的春节档新添不少变数。在这样的背景下，2021年春节档会收获怎样的市场表现？我们也许可以从数据中窥见一斑。

　　《唐人街探案3》最受期待

　　从映前最能够反映观众意愿和影片热度的想看数据来看，今年的春节档预期依然向好――《唐人街探案3》累计想看数突破400万，已成为猫眼平台首部400万想看的电影，在此之前尚未有影片的猫眼想看数达到200万。在去年1月23日撤档之后，《唐人街探案3》在这一年中的新增想看数超过了200万，可见观众对其期待不降反增；《你好，李焕英》想看数也突破了100万，是猫眼平台历史第五部百万想看的国产电影。进入宣发期以来，《唐人街探案3》的想看日增数均保持在过万的水平，观众期待度持续走高。

　　《侍神令》《刺杀小说家》两部奇幻大片的猫眼想看数分别达到50万和46万，在历年春节档上映影片中可排在前十名；《新神榜：哪吒重生》和《人潮汹涌》分别有24万和19万的想看数，也达到了热门影片的级别。另外，亲子动画《熊出没・狂野大陆》累计想看数达到36万，是国产动画电影中猫眼想看数第二高的影片。

　　从更能直接反映市场冷暖的预售数据来看，2021年春节档预售开启后的进度也可谓迅猛――在14天的适中预售期内，大年初一预售3天达1.5亿元的成绩，达到了2019年26天较长预售期时前10天的产量，单日预售新增可达2019年彼时2天产值，同时也达到了2020年只有7天较短预售期时第一天的产量。总体来说，2021年预售前3天表现体现了市场对春节档的强烈需求，票房表现也没有辜负市场的期待，之后还需重点观察接下来几天的预售情况以及进入映前7天预售提速的表现。

　　单片中，《唐人街探案3》预售总票房在预售开启后36小时便率先破亿，成为预售破亿速度最快的国产电影，目前在大年初一的预售票房中独占大盘七成，开场超10万场，强势领跑；《你好，李焕英》在预售开始3天之后，预售总票房也拿下了2300万元，其中首日预售超2000万元，首日开场超5万场，是《唐人街探案3》之后的“二号种子”，且对身后影片保持着较大的优势。

　　《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》在预售预排方面分列第三至五位，大年初一的预售票房分别达到近800万元、超500万元和近400万元的水平，另外两部动画电影《熊出没・狂野大陆》《新神榜：哪吒重生》目前竞争较为激烈，二者首日预售在3天之后都达到260万元的体量。

　　“就地过年”带来票房转移

　　在落实防疫政策的条件下，提倡“就地过年”成为了今年春节档与往年的不同之处。根据猫眼购票用户数据，在过去两年的春节档，有38%的人次春节假期在常住地之外异地购票。部分人群往往具备一定的观影习惯，在春节回家期间会带家人一起走进电影院进行文化娱乐消费，所以在这38%的人次中，购买3张及以上电影票，也就是多人观影的比例相比本地观众更高。在今年“就地过年”政策指导下，这部分由返乡人群带动的多人观影比例势必会有一定程度的下降，但这些具有一定观影习惯的观众，未能返乡与家人团聚，反而有了更多的文化娱乐消费时间，也有可能在今年春节期间产生比往年更多的观影次数。

　　基于往年春节档都存在返乡潮的特点，三、四线及其他城市的票房占比，相比全年会有14个百分点的提升，在今年“就地过年”政策指导下，这些原本会迁移到三、四线城市的票房，可能会留在一、二线城市，对全国整体的票房产值来说，这种变化更倾向于一种转移而不是流失。

　　对于三、四线及其他城市来说，近年春节档产生的票房在全年的占比在12%以上，今年势必是一个挑战。但是参考2020年的影市分析可知，在2020年春节很多人未能回家的相近情况下，在国庆档出现了类似春节档的返乡人群异地观影情况，所以可以期待，在春节档之后多达5天假期的“五一”档，以及7天假期的国庆档，类似的返乡潮也将出现并反哺三、四线城市影院。

　　相信今年春节档在历史第一想看数影片《唐人街探案3》、有笑有泪讲述母女亲情的喜剧《你好，李焕英》以及多部类型大片的合力下，将为观众创造一个选择更为多样的观影环境，丰富全国人民春节假期的文化娱乐生活。

　　（作者单位：猫眼娱乐）