谋求文化与金融行业共赢局面

　　中央广播电视总台与中国建设银行文创合作备忘录签署仪式暨“善建成长・CCTV春晚牛年压岁金”上市发布会在京举行。

　　本报记者 孙海悦 摄

　　本报讯 （记者孙海悦）文化IP携手金融产品，将擦出怎样的火花？近日，中央广播电视总台与中国建设银行文创合作备忘录签署仪式暨“善建成长・CCTV春晚牛年压岁金”上市发布会在京举行，开启了“文化+金融”合作新局面。

　　中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明在发言中表示，作为文化产业的排头兵，总台将立足丰富的精品节目资源和业务优势，逐步开发以深入中国百姓、适应市场为目标的总台IP文创产品，并努力研发、优化和完善优质IP全产业链，提升国家媒体与百姓生活的关联度，从文化产品开发的角度抒发人民情感、彰显民族精神、讲述中国故事、坚定文化自信。

　　中国建设银行副行长吕家进表示，建设银行始终坚持金融和文化相融合，通过支持和促进产业发展，践行国有大行在文化领域的社会责任。建设银行将携手中央广播电视总台打造更有情怀、更有价值、更具影响力的品牌，在深耕文创领域的基础上开展全方位、多层次的紧密型合作，谋求金融与文化行业的共赢局面。

　　近年来，国家高度重视文化创意产业的发展，人民群众对于物质文化的需求逐步升级。为了呼应这种需求，同时助力文化消费、促进内循环，中央广播电视总台在文创产业方面进行了具有战略性、前瞻性的布局。此次总台与建设银行共同搭建资源共享、优势互补的文创合作平台，正是以文化与金融相融合的方式蓄力成势。

　　仪式上，建设银行和CCTV牛年春晚联合开发、监制的“善建成长・CCTV春晚牛年压岁金”同时发售。压岁金除了具有传统文化烙印和春晚特色，还传递出岁岁平安的祝愿。这张为孩子们定制的黄金压岁钱采用多种时尚工艺，用手指搓一搓小牛的大拇指和牛鼻子，就会闻到牛奶糖的香味，充满童趣。同时，烟花盛景与漂浮祥云营造出绚丽多彩的好年景，好似春晚的热闹景象。背面烫金线处采用2D变图工艺，“陪你长大”字样可随着晃动变成“茁壮成长”字样，饱含了长辈对晚辈的祝福。