翰墨六十载 书画写千秋

　　
    《上海城市地图集成》新书首发式。

张珩与中国古代书画鉴藏国际学术研究会嘉宾专家合影。

上海书画社出版的精品图书。

上海书画社出版的杂志。

　　10月18日晚，北京保利拍卖十五周年庆典拍卖会上座无虚席，一卷明代吴彬《十面灵璧图卷》打破了中国古代书画艺术作品拍卖价格的世界纪录，成为2020年度最贵中国艺术品，同时也是全球最贵古代书画作品。《十面灵璧图卷》独特的艺术视角开创了中国艺术新的领域，堪称中国艺术史上的传奇之作。而早在这场拍卖会前，《岩壑奇姿――吴彬〈十面灵璧图〉特展》一书已经面世，颇具前瞻性眼光出版该书的，正是上海书画出版社。

　　书画是中国传统艺术最为重要的代表之一，也是中国传统文化的重要载体。古人以“翰墨”二字美称文章书画，从这两个字透视中国辉煌的历史文化，便可探知中国书画艺术的博大精深。

　　今年，上海书画出版社迎来了六十华诞。

　　“上海书画社以其60年的历程，努力彰显着中国文化艺术的‘翰墨’精神。”上海书画出版社社长王立翔说。

　　历经风雨 缘起“朵云”

　　1900年（清光绪廿六年），朵云轩笺扇庄正式成立，标志着其后名闻文化艺术界的上海文化老字号――朵云轩的诞生。

　　朵云轩虽以雅扇信笺、文房四宝小本经营于飘摇的历史风雨之中，但得益于几任主事者的眼光、勤奋和上海区域性的经济文化渐盛，经数十年的经营，以“翰墨”为底蕴，树立起了“书画之家”“江南艺苑”的美誉。

　　进入新中国，朵云轩公私合营完成国有化，逐渐成长为上海艺术品行业的代表。1960年，朵云轩迎来了向出版业发展的重大契机，在上级的指示下，建立了木版水印编辑部，从此开始了现代出版事业。1966年朵云轩改名为东方红书画社，1972年东方红书画社改名为上海书画社。

　　1962年9月12日，“上海朵云轩书画艺术品展览”在北京举行，展品有木版水印、胶版彩印、珂罗版、水印版画等作品250余件。12月12日至16日，上海朵云轩书画复制艺术展览首次在香港大会堂八楼举行，展品有木版水印、胶印、珂罗版复制的晋唐以来名家书画212件。

　　木版水印完美呈现了中国艺术精华，充分体现了中国传统出版特色。出版起航之初，上海书画社以木版水印技艺复制历代名家书画。20世纪70年起，先后刊刻出版了《十竹斋书画谱》《萝轩变古笺谱》等作品，并屡获国际国内大奖。

　　20世纪六七十年代，珂罗版、胶印先后在朵云轩登场。据王立翔介绍，珂罗版在当时来讲是非常高端的印刷手段，要呈现书画的精妙，对印刷技艺的要求是非常高的。后来又很早采用胶印，使得书画的颜色还原和精细程度都得到了更好的呈现。“在上世纪六七十年代，这些都是成本很高的印刷技术，上海书画社就已经率先采用了。”

　　闯出独特艺术 出版之道

　　1978年是转变中国命运之年，改革开放的洪流也深刻影响了上海的出版界。是年，上海书画社改名为上海书画出版社，同时在传统经营领域沿用朵云轩品牌。上海书画社、朵云轩一体两翼，在此后的30多年间，向着艺术出版和艺术品经营的全产业链方向不断迈进。

　　1978年以后，考虑到群众的需求，上海书画社开始有意识地做出选题规划，开始印制字帖、画谱、画卷等，满足各层次读者及人民群众的需求。

　　这一时期，上海书画社创办了全国第一本书法专业刊物《书法》。它将书法创作、批评、研究和普及融为一体，迅速成为海内外交流书法艺术的重要平台，并为此后书法界的现代展览、研讨、出版确立了基础模式和框架。

　　“此后，上海书画社发育得更加完善，从选题到生产到经销，全面向现代出版转型。”据王立翔介绍，上海书画社在时任领导带领下，开始注重学术建设。《书法研究》《朵云》《书与画》等专业期刊相继创办，均对书画创作和学术界、对艺术爱好者产生了深刻的影响。上海书画社书刊互动，召开了多次国际学术研讨会，关注学术前沿，形成了具有学术支撑的专业出版特色，闯出了一条独特的艺术出版之道。

　　随着对选题的不断构划和出版，上海书画社图书产品也大大丰富，传播力大大增强。如今出版图书总计达7600余种，出版门类遍及大型艺术图像文献集成、学术研究著作、字帖、印谱、画谱、艺术画册、普及读物、工具书、教材和专业期刊等各个方面，逐步形成了以学术出版为高地、以艺术人文为底蕴、以世界艺术经典为纽带的出版格局，对几代读者的成长产生了深远的影响。

　　打造海派艺术、碑帖金石出版重镇

　　2004年6月，上海文艺出版总社成立，上海书画社、朵云轩成为总社下属单位。2009年，在上海文艺出版集团部署下，朵云轩总公司（筹）成立，归并管理所有“朵”字头机构，与上海书画社并列为上级集团下属单位。

　　2010年起，上海书画社开始了全新的征程。新领导班子以创建一流艺术出版为目标，带领全社全力聚焦出版主业，提出以品牌和专业为抓手、以中国文化为底蕴、以书画艺术为核心内容的发展路径。10年来，上海书画社立足长远，全力打造核心竞争力，先后对编辑、发行等各业务环节进行了机制改革，加强了团队建设和图书选题策划。

　　在选题方面，上海书画社从国家文化发展战略和自身专业特性出发，将大型项目和长远建设视为立社之本，通过打造“十二五”“十三五”规划，使得国家重点出版项目数量位列全国美术类出版社第一。现已完成《董其昌全集》《吴昌硕全集》《金石学稿钞本集成》《木雁斋书画鉴赏笔记》《中国文人画史》《中国书法史绎》《海派百年代表画家系列作品集》《海派代表篆刻家系列作品集》等项目。这些选题以重大学术成果和珍稀艺术文献、图像为主体，大大强壮了上海书画社的骨骼，建构起了专业出版的标杆，也稳固了上海书画社的出版主业根基。尤其是艺术文献、海派艺术、金石学选题的连续性开发，对中国近现代艺术史、金石学的研究产生了重要影响，上海书画社由此成为艺术文献、海派艺术、碑帖金石出版的重镇。

　　与此同时，上海书画社聚焦艺术史、鉴藏史研究出版，聚合海内外一流学者，出版了一批大家之作。2016年，上海书画社成立了“书法研究出版中心”。

　　“这些集群式学术著作的出版和平台建设，进一步加强了上海书画社的号召力和影响力，并成为学术出版新的制高点。”王立翔说。

　　精细分众读者 坚守出版匠心

　　面对读者多元的需求，上海书画社通过原创性选题开发和传统选题的升级换代，不断细分图书结构，开拓市场，出版的专业和普及图书均受到不同层次读者的欢迎。上海书画社通过对图书、期刊、教材的互动和整合，建构了完备的出版体系，并以专业的内容和品格、富有活力的呈现方式，赢得了读者的信任，在书画类图书市场占有率上长期名列前茅。

　　王立翔介绍：“我们将专业的学术性、内容的准确性贯穿在面向不同层次的出版物当中。这是我们专业性的体现。这与内容建设和编辑素养有着很大的关系，精品佳作频出，也得益于上海书画社拥有一支高质量的人才队伍。”

　　“以《艺术与文明》一书为例，该书是著名学者范景中教授几十年学术思想的积淀。他以宏阔的文化视野，对西方艺术的发展历程进行多元观照。”王立翔介绍说，“范先生是上海书画社最早的作者之一，我们与范先生保持着亲密的关系。我们的编辑在得知范先生在音频频道上讲授西方美术史时，便提出希望他能改编为著作出版，范先生一口答应了下来。书稿初始以音频整理稿为主，但范先生提出了很高的要求，大量重写，这令我们编辑大受教益，从内容到形式，他们共同打磨，最后将大学生群体定位为读者对象，最大程度地展现了艺术图书的感染力。”

　　一个专业出版社是要有工匠精神的。王立翔表示：“我们是内容生产者，必须有打造精品的意识。精品就是要经得起读者的挑剔、历史的检验。我们要做的是能够传承下去的文化产品，因此必须立足长远，有条不紊地做好自己的工作。虽然时代节奏在加快，读者口味也在不断变化，但我们的出版物不能一味快餐化，要时刻把握对品质的要求。专业出版就是要遵循专业的要求，走向更大的格局。我们努力保证每一本书都是能让读者满意的。”

　　王立翔强调，出版工作是一项集文化使命、专业素养、传播能力于一体的综合工作行为，产品的出版效应是检验出版社各项工作的试金石。出版社首先要考虑能否对社会有积极贡献，同时要运用好经营手段，使出版社良性运转。但如果抛弃了使命意识，仅仅看重经济价值，就会迷失方向。

　　新媒体也要“老”编辑来操刀

　　时代在发展，上海书画社也积极利用移动端新媒体，在线上凝聚起粉丝群。“我们社的微信公众号聚集了一大批忠实读者。网络技术使我们精准地寻找着我们的读者，我们也在为他们量身定做一批产品。例如金石学类选题，这是个小众门类，但我们发现，近几年金石篆刻类逐渐热起来，这期间上海书画社以专业视线把脉读者动向，不断推出独有资源的产品，起到了推动和引领的作用。”王立翔说。

　　据王立翔介绍，以往专业图书的受众到底有多少不好把控。如今网络技术下图书信息一发布，很快就能得到读者的反馈，这对制订出版计划有了实实在在的帮助，上海书画社大大加强了这方面的研判和营销工作。跨入了融媒体时代，走过60年的老牌出版社也有着自己的探索。据王立翔透露，上海书画社的融媒体建设采用的是一体化运作方式，“融媒体要搞起来，但不能盲目找新手。专业社融媒体依然要体现专业性，因此我们要求传统编辑转型，要掌握融媒体新手段。我们更需要的是复合型人才。”

　　打开出版格局 赢得未来潜能

　　上海书画社自1960年成立以来，深耕以中国传统书画为核心的艺术专业出版，坚持品牌战略，逐步建构起以专业图书和大众普及类图书互为支撑，以教材、期刊为两翼的专业出版架构，收获了多项国家级和专业级图书奖项，荣膺“中国出版政府奖先进出版单位”，连续多年排名全国美术出版社总产值第一，连续多年获得市级文明单位称号，走在了全国艺术专业出版的前列。

　　“60年，一个甲子，时间上不短了，但从出版事业的角度而言，我依然认为她正处于充满活力的阶段，未来的发展还有巨大潜力。”王立翔说，“回望过去，我们在具有专业标杆意义的出版物方面卓有建树，有自己的独特品牌，有一批忠实的读者群，这是我们的立身之本。在此基础上，我觉得在深度方面可以更加深化，在广度方面可以进一步开阔。传统艺术本身具有巨大内涵，书画植根于中国传统文化的土壤之中，这营养是取之不尽的，而我们目前所能开掘的仅仅是一部分。将中国书画与传统文化进一步接轨，还有很大的可开掘余地。”

　　与国际接轨也是上海书画社未来的重要发展方向。王立翔坦言：“肩负起世界优秀文化艺术的交流和传播，也是艺术出版的使命之一。60年来，上海书画社建立了优质品牌，应不断发扬光大。上海书画社应将品牌国际化，同时在开展国际化合作中建立起新的品牌内涵。以此为视野，上海书画社可做的就更多了。因此，进一步打开格局，释放潜能，未来是无可限量的。”