注重内容保护 发掘版权价值

　　□崔健

　　如何实现新闻版权在互联网时代价值的最大化？重庆日报报业集团近年来把新闻版权工作作为媒体数字化转型升级和媒体融合发展的基础性、战略性任务来抓，大胆探索，创新管理方式，取得了阶段性明显成效。

　　早作布局，举起版权保护旗帜

　　做好新闻宣传、抓好内容建设是党报集团的职责使命，是一项长期的基础性工作，特别是在媒体格局深刻变革和互联网技术加速迭代的背景下，新闻内容和版权是媒体的核心竞争力，也是核心资产。

　　对于版权工作，重报集团从集团党委到业务部门都非常重视。重报集团创新管理机制，为版权保护提供有力的制度保障。一是建立完善管理制度。2014年，重报集团制定了《版权维护管理办法》，明确了内部版权管理的范围、作者与单位之间的著作权归属关系、版权管理机构及工作流程。此外，集团还与各媒体、采编人员签订了《职务作品的著作权归属约定》，加强了对记者、编辑的个人微博、微信的管理。二是理顺管理机制。建立集团版权维护定期沟通研判机制，制定了各主要媒体版权定价体系；成立法律事务部，牵头负责集团版权维护工作；将管理重心下沉，各主要媒体指定部门和专人负责版权维护工作，由集团法务部统筹协调指导，充分发挥各媒体的能动性。三是加强学习培训。集团近年来先后邀请原国家新闻出版广电总局政策法制司司长、重庆市文化委分管领导、重庆市版权局局长等前来授课，通过加强政治理论和业务技能培训，进一步提高采编人员的政治鉴别能力，增强版权保护意识。

　　重报集团较早开展了版权工作，从2013年就开始部署，经过几年探索创新，这项工作获得了肯定。重报集团分别被中国版权协会、中国报业协会授予“2014年最具版权影响力企业”（全国共有47家企业获此荣誉，报业传媒单位只有两家）和“2016―2017年中国报业版权工作先进单位”。

　　对于侵权行为，重报集团及时发声，坚决维权。2014年年底，重报集团就版权保护问题发布了《重庆日报报业集团版权声明》，在业内和社会上引起强烈共鸣。2016年，重报集团加入了“全国省级党报版权联盟”。2018年，针对网络平台的侵权行为，集团旗下《重庆日报》《重庆晚报》《重庆晨报》《重庆商报》以及华龙网等主要媒体报、刊、网、端、微平台同时发布声明，强调重报集团版权保护立场。从2014年到2018年，重报集团通过版权维护等多种方式获得收入近千万元。仅2019年，通过加大宣传报道力度、诉讼、谈判、发函、发表声明、刊发典型案例等多种方式，进一步提升了集团的版权维护力度，全年实现版权收入814万元。

　　整合资源，掌握维权工作主动权

　　近年来，重报集团始终把新闻宣传工作放在首位，加大投入力度，促进优质内容生产，加快新媒体平台建设，创新新闻产品形态，集团新闻的传播力、影响力大幅提升，为版权保护工作开展、不断提高版权价值打下了良好基础。

　　重报集团充分整合内部媒体资源，推出一系列主题报道，先后开辟了“把党的十九大精神和总书记殷殷嘱托全面落实在重庆大地上”“在行动”“看效果”“晒亮点”等100多个全媒体专题、专栏，新闻宣传工作不断取得新突破。2016年至2019年新闻作品和专栏5次获得中国新闻奖一等奖。集团报道亮点不断、爆款频出，传播效果显著提升，仅在今年上半年就产生了不少影响力大的优质产品，“百万+”作品有1756条，“千万+”作品71条，“上亿+”作品5条。

　　《重庆晚报》倾力打造“慢新闻”栏目，突出人文情怀、文化价值，多篇深度报道全网阅读量上亿，在业界和学界成为广受关注和研究的对象。都市报深化改革后，上游新闻实施全员视频化，打造“上游新闻脱口秀”“财经早知道”“双城频道”等特色视频栏目。2019年上半年，集团生产了2600多条原创新闻视频，直播场次超过130场，与市委网信办联合制作的视频《重庆北站玩快闪 众人齐唱我和我的祖国》单条点击量超过1600万。报社还首发多篇深度报道和调查报道，在全国产生重大影响。

　　做好版权保护工作，除了认真抓好内容建设，还要在提升影响力、传播力上下功夫。这要求媒体必须加快自主可控的全媒体传播平台建设。目前，重报集团已形成以《重庆日报》为核心的党报集群、以华龙网为核心的党网集群、以上游新闻为核心的党端集群、以《今日重庆》为核心的党刊集群和以户外传媒、轨道传媒、重庆国际传播中心外宣平台为重点的“4+3”全媒体传播新格局。目前，集团全媒体覆盖影响人群达6.1亿人次，移动传播能力大幅提升。

　　这些特色产品彰显了专业媒体强大的原创内容生产能力，使集团掌握了版权维护工作的主动权，拓宽了维权空间。比如，腾讯公司主动来洽谈定制内容事宜，重报集团旗下都市报与腾讯签订基础版权合同，并在深度调查、短视频定制产品制作方面开展合作，还与百度号、头条号、企鹅号建立平台流量收益机制。

　　技术驱动，提高版权保护效率

　　媒体生产的内容是海量的，必须坚持技术引领，加大对新闻内容传播的监管力度，才能提高维权的精准性和有效性。

　　近年来，重报集团在经营面临较大压力的情况下，坚持一体化发展方向，持续加大投入，加强了技术平台建设，主要包括以下几个方面的工作。

　　一是建立完善集团新闻内容生产监管服务平台。重报集团先后投入近2亿元，在全国率先建成所属主要报系“全媒体内容生产技术支撑平台”和“全集团新闻内容生产及运营监管服务平台”，即集团“中央厨房”，重构策、采、编、播、发、管一体化运行机制的同时，实现了集团全媒体新闻24小时数字化、数据化、全流程动态管理。同时将版权保护工作纳入新闻内容生产监管服务平台六大功能板块之中，与各媒体采编系统及工作平台进行无缝对接，将发布的新闻作品嵌入水印进行确权，在全网查找比对类似作品，进行分析统计，完成实时在线取证，将所获得的“数字指纹”证据包存放至第三方司法鉴定中心，确保证据的真实性和安全性，明显提高了取证效率。

　　二是打造互联网数据取证平台。华龙网组建成立华龙艾迪信息技术有限公司，研发了集互联网信息收集、取证、验证以及管理于一体的技术系统，在公检法、文化执法、工商、知识产权、公证等领域得到广泛应用，目前已升级成为拥有50多家媒体用户、多家自媒体用户的版权信息共享云平台。集团内容生产监管服务平台部分模块也运用了华龙网的相关功能。

　　三是做好数据保护的基础性工作。2019年6月，《重庆日报》上线“视觉重庆”图片库。这是按资源共享、利益均分的原则搭建的全市统一开放平台，也是全市图库矩阵的管理系统。目前，已收集40余万张版权图片，对2万余张1949年以来的老胶片进行数字化保护，代理了20余万张重庆历史图片版权，建立起1万多人的拍客团和4100余名摄影师的用户库。目前已整合集团内部华龙网、都市报、《今日重庆》等图片资源，探索版权合作的新路径。与此同时，集团已建成的“上游云”数据平台，彻底打通集团内部各媒体通道，建立成品稿件资源库，提高内部资源利用率，同时强化了对政府部门、企业机构的智库服务功能。集团还积极推进都市报历史报纸数字化工程，对各都市报创刊以来至2007年11月之前出版的共约31万个版面进行数字化处理，建立功能完善的检索系统，努力实现互联网应用及运营推广服务功能。

　　（作者系重庆日报报业集团新闻管理中心主任）