何志勇：融合办书展是未来发展方向

　　□本报记者 王坤宁 李婧璇

何志勇

　　因为常态化疫情防控要求，天府书展今年以线上为主，特别开设了云展场，这对主办方来说，是一次新的尝试和探索。今年以来，书业云会展日渐盛行，云展场这种方式，是否会成为常态？它与线下书展相比，有何优劣势？带着这些问题，《中国新闻出版广电报》记者采访了新华文轩董事长何志勇。

　　“与传统的线下展会相比，开办云展场的确意味着新的挑战。”谈及本届天府书展以线上线下融合方式办展，何志勇说，其实新华文轩通过“云”的方式服务消费者也已有多年的布局和积累。

　　“当下读者的需求已经从简单的图书购买，升级到了移动终端阅读、听书、分享社交等多元化的阅读新需求；同时新技术催生了多样化的满足方式和消费触点，除了传统的门店、电商网店等销售场所外，任何‘地方’都可能成为营销场所，例如自媒体、短视频、社群等。”何志勇坦言，在这方面，新华文轩经过10余年的努力，建立了覆盖全网多平台、多触点的电商连锁网络，同时向行业上千家图书经营者提供了供应链服务；“文轩九月”网上阅读服务平台在数字内容和阅读服务方面进行了持续的建设和积累。

　　何志勇告诉记者，在常态化疫情防控要求下，将展会从线下搬到线上，新华文轩充分发挥了“空中优势”，设立了跨平台、线上线下多触点的展场网络，跨越时间和地域的界限，让全国更多读者享受到天府书展的文化盛宴。

　　“在后疫情时代，消费者需求将进一步发生巨大变化，以云方式联动线上线下读者，将会是书店经营的重要方式。”在何志勇看来，实体书店通过拥抱新技术和新的商业方式，实现融合发展将是行业转型升级的重要方向。本次设立“天府书展・云世界”，是新华文轩顺应消费需求变化的重要举措。

　　“但线上展会永远无法替代线下展会。未来，线上展会将成为传统线下展会的有益补充。”何志勇认为，云展场将成为推动全民阅读的一种常态化的辅助角色。“今后，云展场将是流量积攒的入口，可解决线下展会的一部分功能。”