用实力与特色“车票”搭文化消费季顺风车

　　□李婧璇

　　第八届北京惠民文化消费季8月8日正式启动。以文化消费刺激并助力行业复工复产，北京此项举措的推出，统筹疫情防控和经济社会发展，着眼人民群众精神文化生活新期待，通过聚合短视频平台、直播平台、社交平台，打造多渠道流量矩阵，引导线下文化企业拓展线上业务。可以说，消费季既推动线下消费复苏，又加大在线文化消费的引导支持力度，同时推动文化科技的深度融合。

　　集聚资源和流量，面对政府搭好台的这一文化消费创新举措，相关参与的文化企业若想搭乘这一顺风车，还需立足根本，“打铁自身硬”方能把这场文化消费大戏唱响唱足。

　　以书香北京主题周为例，参与的实体书店、出版社等，需要下足下实功夫，如落实细化、彩排演练直播方案，深入思考如何更好地为读者提供场景化的阅读感受等。做好筹划、落实，方能在直播中触动读者，实现良性互动。

　　北京具有丰富的文化资源，如何深入挖掘并赋予其时代特征，需要相关文化企业思谋筹划。唱响唱足这台文化消费大戏，让读者为文化消费买单，需要文化企业深入挖掘自身文化资源、讲好品牌故事，打造精干的直播团队以及进行主题鲜明的直播活动。营造良好的体验才可能实现带货。