系列新书进榜成常态

　　□北京开卷信息技术有限公司研究咨询部

　　2020年5月，《云边有个小卖部》升至开卷虚构类畅销榜榜首，上月榜首书《人生海海》排名下降两名，位居第三。非虚构类畅销书榜单中，《你当像鸟飞往你的山》位居榜首，《天才在左 疯子在右（完整版）（新版）》《正面管教（修订版）》顺位第二名和第三名。少儿零售排行榜前三的图书是《青铜葵花（新版）》《夏洛的网》和《米小圈脑筋急转弯-脑力挑战赛》，较上期名次均有所上升。

　　优质IP更易受追捧

　　本期综合零售非虚构榜中“半小时漫画”系列继续“霸榜”，占据了超过1/3的席位。本月非虚构榜首次入榜的4本新书中，有两本是“半小时漫画”系列的图书。一本是“金融危机”的完结篇，另一本则是“漫画唐诗”后的又一传统文化系列新作“漫画宋词”。陈磊及其半小时漫画团队将各类通识知识通过幽默漫画的形式进行普及，系列下的每本书都获得了不俗的成绩，“半小时漫画”俨然已经成为一个成熟的IP，新书进榜已成为常态。

　　优质IP之下，系列新书进榜的更多见于系列图书聚集的少儿类。

　　杨红樱的《笑猫日记（26）-幸运女神的宠儿》是2020年1月的新书，也是在榜图书中唯一一本2020年的新书，上市后已经连续5个月在榜。杨红樱的“笑猫日记”系列和“淘气包马小跳”系列一直都是高人气作品，北猫的“米小圈”系列更是常年霸占畅销书榜单，5月占据了少儿榜单半壁江山。

　　这些优质的系列作品（或者说IP）一旦崭露头角，因其连载或内容相关联的特殊性，热度更容易延续。同时，系列图书的粉丝群体相对稳定，当畅销系列有新的作品上市时，更容易受到市场的追捧，畅销书排行榜中也时有老系列的新作品上榜，与其说是新作品，不如说是畅销系列热度的延续。

　　少儿畅销热点变化快

　　5月，网店渠道少儿类图书排行榜返榜图书多达13种，其中“米小圈脑筋急转弯”系列中的3本和“米小圈上学记”三年级至四年级均为本期返榜图书。不独是本期，今年1月和3月网店少儿榜单返榜图书种数都在10种及以上。可以看到网店的销售热点变化快，竞争激烈。

　　少儿书多为系列图书，而网店渠道图书销售的最大特点就是套装销售，因此网店渠道少儿图书榜单发生变化往往不是1―2本书的变化，而是系列和系列之间的竞争，这样的竞争对榜单带来的影响总是会比较突出，系列图书会出现群体性“消失”或返榜现象。

　　网店渠道的销售热点变化快是挑战，也是机会，及时调整营销策略，做好服务，就可能有返榜或进入的机会。

　　人气网文纸书也热销

　　本期综合零售虚构榜单中有4本是网文纸版书，其中有3本首次入榜新书。这些书在网上具有大量粉丝，粉丝们甚将书中的主角视作“心中的白月光”，购买纸质版收藏的热情很高。而且这类图书通常加赠角色海报、贴纸、书签等周边，或邀请作者写作新的番外篇，为网络粉丝购买纸质版提供更多理由，而这类作品的主要消费群体――年轻女性对这类营销措施比较买账。

　　之前我们见到不少网文影视化带动纸版书畅销的案例，如《庆余年》《蜜汁炖鱿鱼》等，但网文直接出版纸版书即进入开卷虚构榜的并不常见，而且5月网文纸版书占据4个席位，可以算是5月虚构榜单的一个特点。