“新华+文化”线上线下活动覆盖江西全省

　　□江西新华发行集团有限公司 赖军伟

　　开展全民阅读活动是江西省群众性精神文明创建活动的内容之一。面对突如其来的新冠肺炎严峻考验，作为党的思想文化宣传主阵地，江西新华采取一系列举措，引导人民群众积极开展“线上线下全民阅读”热潮，激发读者充分利用好宅家时间多读书、读好书，让“互联网+”打通全民阅读“最后一米”，不断营造全民阅读良好氛围。

　　一、用读者社群“新华+文化”活动推动全民阅读

　　疫情期间，全国新华书店门店都在积极地进行社群运营，江西新华与北京开卷合作在江西全省新华发行系统推出微信多群直播活动，分别邀请到了作家周梵、黄玉玲，编辑魏强、曾鹏宇、朱文君、吴杰臻、袁文魁、云香，与江西读者共同探讨分享疫情期间的心理干预、读书方式、理财方法、小古文学习、记忆力提升、亲子教育等新知识。南昌市分公司老福山门店“微信读者社群”3个读者群开展陪伴计划直播5期；赣县区分公司邀请儿童教育专家、儿童文学作家、曾获四川省优秀少先队辅导员、“全国小学观摩课金奖”得主饶雪莉等，以“全民阅读，以书相伴”为主题，在线上读者三大群内开展9期线上阅读活动。九江新华线上平台致力“宅经济”引导“宅文化”。江西新华文化广场开播陪伴计划有9期，前八期线上活动吸引近40万人次读者的参与，磨音正逐渐成为读者线上学习的平台。磨音的系列讲座激发了读者深入学习相关内容的兴趣，很多读者朋友直接在讲座结束后就直接在门店下单，拉动了门店图书销售转化。多群微信直播的模式，既能让读者继续沉淀在门店读者群，又可以一次覆盖更多书店。江西省各新华书店共有10个微信群的免费体验名额，各门店群人数超过200的，可以免费参与，每店限一个免费名额，按报名顺序先后为准。未能满足免费参与条件，或者超过10个免费名额之外的，可以付20元/群的成本费参与，读者相互交流读书感悟，进行好书共享。这为门店社群运营输入活动资源，增加门店客户流量，提高客户黏性。为推进全省线上线下融合发展，江西新华还在全省门店基于B2B2C平台上开展线上业务。全省75家分公司已开通线上商城，11个地市分公司全部开通，并充分发挥官方网站、全省新华书店微信矩阵、江西新华书店官方抖音以及天猫、京东等第三方平台作用，积极在自有平台新阅网开展全民阅读月主题活动，全省各门店结合自身需求开展线上线下同价活动。为了丰富读者疫情时期的精神生活，江西新华文化广场、奉新县分公司联合喜马拉雅开展新华有声全民战“疫”公益行动。

　　二、用短视频“新华+文化”活动推动全民阅读

　　由于疫情影响，今年的全民阅读线下活动已将重点转为线上，在线下活动录影后上传到线上。今年，江西新华在全国率先开通抖音企业号，全省各级分公司都在积极开通各自的抖音号，充分利用4月全民阅读月契机，江西新华将根据江西省委宣传部的要求，在抖音号做护苗行动公益直播，推荐百本优秀读物，并联合出版社在抖音号、京东上做作家直播荐书栏目。玉山县分公司开通抖音账号，布局多媒体矩阵。在疫情特殊时期，举办线上“新华书友汇”，由玉山县委宣传部牵头，与全县各单位合作，推荐读书爱好者录影，放在线上播放。同时，开通视频直播与读者互动，在每周特定时间，实时与读者沟通，与江西新华文化广场其他商家联合，利用视频直播营销等新媒体模式，推动全民阅读；寻乌县分公司开展亲子共读活动，活动期间寻乌新华书店读者群打卡，向家长发出倡议号召全体家长投身到“大手拉小手，牵手共阅读”活动中来，促进父母与子女间的交流，共同成长，撰写亲子共读笔记。4月16日至30日，发学生阅读视频到寻乌新华书店读者群。

　　江西新华将以抖音平台在全省各大新华书店开展系列活动：邀请作家和编辑以每周2集1分钟短视频的形式开展读一本好书荐书活动，读者通过抖音平台直接购买作家推荐图书；每周开展一次30分钟视频直播活动，邀请畅销图书编辑或作家分享好书，直播图书享五折优惠；针对4月中小学陆续开学，邀请江西省卫健委专家在抖音开展公益直播宣传活动；江西新华重点要面向江西全省广大读者开展“书香赣鄱 全民阅读”主题短视频征集活动。征集发生在读者身边的与阅读、图书、抗疫、新华书店相关原创短视频。江西省各分公司在门店醒目位置及公众号滚动宣传投稿作品。活动分两个阶段进行：一是4月3日至20日为各地区海选阶段，各分公司可在各门店、微信、抖音号等宣传平台播放及开展投票活动，并在4月21日由11个地市分公司以及江西新华文化广场根据短视频的点赞、分享、评论等维度推荐2个优秀作品报送江西新华连锁经营分公司；二是4月23日至5月7日，江西新华连锁经营分公司在“江西新华书店”抖音号集中播出优秀作品，供读者分享及参与投票，并于5月8日在“江西省新华书店”微信公众号开放投票通道，5月15日公布获奖作品。本次短视频征集活动按短视频的点赞、分享、评论、公众号投票等维度评出以下奖项：一等奖1名，奖励1000元“悦读卡”及Kindle一台；二等奖12名，奖励500元“悦读卡”；三等奖120名，奖励《人类简史》一本，所有奖品由江西新华连锁经营分公司快递至作者本人。要求全省各分公司组织读者关注“江西新华书店”抖音号及“江西省新华书店”微信公众号，每家分公司不低于500新增粉丝，以此活动推动全民阅读向纵深推进。除此之外，江西新华还充分利用全省融媒体核心技术，推动全民阅读，南城县分公司积极与共青团南城县委、融媒体中心共同开展“疫情一线我在岗”“弘扬麻姑文化，建设书香南城”等活动。

　　三、用体验式“新华+文化”活动推动全民阅读

　　疫情期间，江西新华以及实体门店率先在全国新华书店系统内实行复工复产。为进一步贯彻落实党中央、国务院关于倡导和开展全民阅读的战略部署，推动全省全民阅读健康发展，江西新华将提高政治站位，以“书香赣鄱 全民阅读”为主题，在全省各新华书店门店组织开展阅读推广活动，培养和践行社会主义核心价值观，激发全民阅读热情，打造“爱读书，读好书”的良好社会氛围，为构建和谐社会提供文化支持。各连锁门店对于全民读书月活动高度重视，积极布置卖场，制作横幅、电子屏播放。在卖场醒目位置做“读书月图书展”陈列布置，对重点主题读物、常备畅销书和新书做重点陈列。各连锁门店根据当地场地情况及活动安排对物料进行修改，积极营造卖场氛围。门店严格按照活动要求打折销售，门店不得擅自更改销售折扣，如有违规操作，将予以通报。对重点图书推荐书目上的图书品种，门店单独陈列摆放，制作POP海报、推荐软文等形式突出图书卖点，方便读者找书，促进图书销售。抚州市分公司以“书香抚州・阅读同行・寻找最美朗读者”为主题，积极在全市范围内开展“读经典荐好书”线上阅读征文活动、“世界读书日――抗击疫情，寻找最美朗读者”朗读者大赛，并拍摄成微视频，邀请广大市民共同参与全民阅读。吉水县分公司将举办“读书，让人生更美好”读书征文活动，以奖励获奖者方式，充分调动全民读书积极性；举办“经典悦读共促成长”少儿朗读比赛；深入开展以“读优秀图书、建书香社区”为主题的“书香社区、书香家庭”评选活动；针对不同群众开展丰富多彩、喜闻乐见、热爱生活、热爱家乡的讲座，大力弘扬社会主义先进文化主旋律；在学校开展以“创建书香校园，促进青少年健康成长”为主题的“经典诵读”学生读书系列活动，引导青少年诵读国学经典、红色经典、传统经典、社科精品书籍，培育社会主义核心价值观。景德镇市分公司学习中华优秀传统文化，共建“书香瓷都”“书香中国”；南康区分公司邀请读者写下对阅读的寄语，张贴到读者墙；横峰县分公司开展“畅游书海，阅读陪伴”读书沙龙活动，邀请知名读者和阅读大众参与活动，交流读书感悟，共话好书分享；上栗县分公司开展“齐心抗疫，书香同行”朗读者、“书香少年”征文活动；井冈山市分公司开展“家家关闭电视一小时，走进红色书店共享阅读快乐”活动；崇义县分公司开展连续阅读21天打卡活动；乐安县分公司在灯光球场举办现场诗歌朗诵、书法表演、图书促销等文化活动，提高广大人民群众的文化水平。疫情阴霾渐渐散去，庐山市公共场所有序开放。当地市民纷纷走出家门，捧一卷好书，读一篇经典，享受明媚春光。4月12日庐山市新华书店小读者在选购图书场景登上央广网平台。

　　四、用文化惠民“新华+文化”活动推动全民阅读

　　在这特殊时期，江西新华作为推广全民阅读的重要阵地，坚持走出去服务社会大众，通过“文化暖心下基层”“结对子种文化”活动、惠民服务“七进”活动等活动形式，大力实施文化惠民工程，尤其是在全民阅读月期间，为满足广大群众的文化需求，江西新华积极开展形式多样的“新华+文化”活动。宜春市分公司以及武宁、广昌、定南、余干等县分公司开展“全民阅读 文化强省 健康生活”等读书以及图书优惠销售活动；赣州市分公司开展“感恩回馈、阅读战疫”读书活动；万安县分公司开展“阅读新时代、书香战‘疫’情”促销活动，全场享有折扣，其中医务人员进店可享受购书折上折；广信区分公司凡持护士证或医生工作证可享受优惠；安义县分公司通过“你选书，我打折”方式，为读者提供各类新版图书10万余册，供现场传阅，并把市民热爱阅读的书籍登记造册，以作为2020年图书馆采购书籍的依据；萍乡市开展优秀图书展销会，在社区、集市及广场设立精品图书展销，中心门店卖场全场图书优惠促销，联合萍乡市图书馆、湘东区图书馆开展“你选书，我买单”活动，其中“好书共享”活动，把读过的好书，分享到朋友圈，截图发送到“萍乡市新华书店”公众平台，活动结束后将从中选出部分读者，赠送图书一册；德安、修水县分公司开展“开心阅读”活动，文艺、少儿、科技、教育等各类图书，供广大读者选购；婺源县分公司悬挂“全民阅读 文化强省”优秀图书优惠联展活动横幅，世界读书日将在县景区――熹园摆设书摊；安福县分公司在县广场或各乡镇摆摊宣传全民阅读活动；新余、高安、贵溪市分公司等开展一系列惠民利民的活动；信丰县分公司开展“你来我就送”“知识让你我更亲近”“关注进群有礼”等活动，特别是广大读者可以捐出自己的书去援助贫困地区的学生，每位捐书爱心读者可获得图书抵用券；九江市分公司组织开展流动售书活动，积极组建“流动售书小分队”，提前准备符合中小学师生需求的教辅、假期读好书活动书籍、文学作品、青少年读物以及工具书等一系列书籍，到社区街道进行零距离售书活动。流动售书进入社区街道，让广大读者阅读到正版优质的图书，培养“多读书、爱读书、读好书”的良好习惯，全民阅读品牌化、系列化、多元化，阅读推广覆盖范围大、辐射人群广等特点正逐渐凸显，这是实现全民阅读、提高社会整体阅读水平的一大助推力，也必将掀起全民阅读活动的热潮，让老百姓赢得更多幸福感和获得感。

 磨音第11期直播嘉宾云香讲座。

江西新华文化广场陪伴计划・第1期直播图片。

玉山新华书店抖音号

江西新华书店抖音号

抚州市新华书店微信商城上线。

赣州市新华书店微信商城开展促销活动。

九江市分公司“流动售书小分队”开展流动售书活动。

 江西省新华书店微信公众号