伟大时代让我多“活”了几回

 40年前一身戎装的白冰不会想到，几次重大的变革、几次重要的选择，竟让他成为一名国内知名的出版人。

    1985年，白冰从部队转业到作家出版社，开启了30余年的出版生涯。而在出版业改革不断推进的过程中，出版社领军人才迅速成长，白冰就是其中之一。

    “是这个伟大的、变革的时代，让我邂逅了不同的人生场景，更让我多‘活’了几回。”在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时，白冰不无感慨地说。

    打开闸门，

    “诗和远方”走到一起

    2001年，白冰接受时任接力出版社社长李元君的邀请，作为广西出版业特殊引进人才，从作家出版社副社长职位跳槽至接力出版社，出任总编辑。

    当时很多人都问白冰，为何舍弃作家出版社副社长的职务？其实，这个看似无法理解的选择，正是白冰初心所在――从1978年开始发表儿童文学作品起，他便爱上了儿童文学乃至少儿出版。

    虽然他在作家出版社做得也很好，编了一些有影响的文学书，得到了时任作家出版社社长张胜友以及其他领导同事的信任、肯定和支持，但对于白冰来说，由作家出版社到接力出版社，能够把儿童图书出版和儿童文学创作结合起来，是他的梦想，接力出版社是他儿童图书出版事业的梦想启航地。“没有改革开放，我可能会像大多数人一样在一个单位从一而终。而正因为改革开放，每个人可以自由选择工作，而那个选择恰逢改革的时代，让我又‘活’了一回，多邂逅了一个人生场景。”白冰笑着说。

    可以说，是那次选择，以及当时的出版行业变革，造就了今天的白冰。他告诉记者，政策放开使地方出版社也可以在全国乃至世界范围内注册分支机构，无一不给中国的出版业带来一次又一次新的生机。“用现在的话说，这让我的‘诗和远方’结合在了一起。”白冰打趣道。

    2001年起，接力出版社不仅在北京、上海等一线城市注册分支机构，还在埃及设立分支机构，布局全球出版蓝图。

    融入市场，

    让畅销书来“收割”码洋

    白冰当之无愧是中国畅销书理念形成和实践的重要奠定者之一，20世纪八九十年代，《生命中不能承受之轻》《英国病人》《马语者》等多本影响了一代人生活观、价值观的常销、畅销书，都出自白冰之手。

    “时代在变革，我们对于出版产业和图书属性的理念也要发生变化。过去只承认出版是事业，而市场经济改革带来的出版产业，让我们在守护出版的意识形态属性前提下，也承认了它的商品属性、市场属性。”白冰告诉记者，畅销书的运作模式正是这一理念转变所带来的。

    从出版事业到出版产业的理念转变了，具体实施到产业化结构的调整也越发完善。“市场经济体制改革给中国出版业带来了新的机遇，这时，出版人要提升综合素质，不仅要研究图书，更要摸索市场运作规律，从向教材教辅要码洋、要利润，转为向一般图书的常销、畅销书要码洋、要利润。”白冰说。

    2000年之前，少儿出版界还没有有意识地开发畅销书，都是按常规品种在走。来到接力出版社以后的白冰，将精品畅销书运作理念系统移植到少儿图书领域，“鸡皮疙瘩”“淘气包马小跳”等少儿畅销书的横空出世，和“哈利・波特”系列一起引领了中国少儿出版的畅销书时代。

    当然，销售码洋不是最主要的。白冰常说，从市场角度来理解，畅销书是满足读者阅读需求和读者阅读趋势变化的数据；从另一个角度来看，就是文化传播力和文化影响力，“如果把图书精品做成畅销书，图书精品的影响就会变得非常巨大。畅销书的出现，说明了出版业市场运营机制的进步和成熟”。

    走向国际，

    让中国展台熠熠生辉

    对于中国来说，打开国门，融入世界，展示的是敢于到世界市场的汪洋大海里“游泳”的勇气。对白冰这一代出版人而言，带着中国图书走出去的勇气，与把世界优质图书引进来的魄力，都是挑战。

    17年后，白冰依然记得第一次参加博洛尼亚国际童书展时的情形。“2002年，我在博洛尼亚童书展上，要给每一位外国参展商发名片，介绍自己是谁，介绍接力出版社出版什么书，介绍中国图书市场到底是什么样子的。”白冰告诉记者，17年来，年年都去博洛尼亚国际童书展的他，与各国出版单位的合作越来越多、越来越深入，而他从书展上也切身感受到了中国出版产业地位的提升。

    “中国少儿图书从刚开始的‘摆书摊儿’，到如今在博洛尼亚童书展上，由中国少年儿童新闻出版总社、中国出版协会少读工委、少儿读物联盟牵头，由近百家单位的200多位出版人和近50位中国作家、插画家、学者等组成的中国主宾国代表团，中国少儿出版展团越来越活跃，展台越做越大，越来越美观，活动也越来越多，越来越精彩。从前的很多出版界的陌生人都成了如今的老朋友、合作伙伴，不用再自我介绍，见面就拥抱，洽谈合作。”白冰说。

    在白冰看来，中国出版行业在国际书展上分量的加重，也是中国出版产业在国际舞台上地位提升的缩影。“要感谢改革开放，让我们把各国优质图书引入国内，同时，中国图书也在世界舞台上熠熠生辉。从此，世界有了我们，我们也拥抱了世界。”白冰说。