深耕文化沃土，构建书香品牌新生态

　　习近平总书记在致信祝贺首届全民阅读大会举办时指出，阅读是人类获取知识、启智增慧、培养道德的重要途径，可以让人得到思想启发，树立崇高理想，涵养浩然之气。中华民族自古提倡阅读，讲究格物致知、诚意正心，传承中华民族生生不息的精神，塑造中国人民自信自强的品格。

　　全民阅读已连续12年写入政府工作报告，彰显了国家对提升国民阅读素养和文化传承的高度重视。海南省出版发行集团旗下海南新华书店系统积极响应号召，通过打造特色书店、举办阅读活动、线上推广阅读等多元化举措，不断构建书香品牌新生态，让书香浸润琼岛。

　　多举措构建全民阅读新生态，助力书香海南建设

　　习近平总书记指出，要提倡多读书，建设书香社会，不断提升人民思想境界、增强人民精神力量，中华民族的精神世界就能更加厚重深邃。为人民提供更多优秀精神文化产品，善莫大焉。

　　近年来，海南新华书店以实体书店网络升级、分层阅读服务创新、全媒体生态构建为抓手，打造覆盖城乡的全民阅读服务体系，推动全民阅读从“基础服务”向“品质体验”升级，为海南自贸港文化建设注入文化动能。

　　织密“空间网”：实体书店变身城市文化会客厅。海南新华书店聚焦实体书店转型升级，科学布局城乡文化服务网点。“十三五”以来，完成海口解放路书城等13个市县中心门店的智慧化改造，新建海岛书香书店等50余家商超书店、社区便民书店、校园书店及乡镇特色网点，基层文化服务覆盖率显著提升。针对传统书店功能单一的问题，创新推出“书店+多元服务”模式，引入智能技术打造集阅读体验、文化展示、社交互动于一体的“智慧书城”，增设休闲消费区、亲子托管空间及文化活动场所，让读者从“有书可读”迈向“舒适悦读”。

　　激活“活动网”：海南书香节引领百万读者沉浸书香。海南新华书店已连续16年承办海南书香节，年均策划开展主题活动超千场，每年吸引超百万读者参与活动。特别是针对不同群体需求，构建了分层阅读服务体系。例如，针对青少年群体，邀请儿童文学作家、文化名人进校园推广阅读，并联合中国科学院老科学家开展“科普演讲海南行”活动，以激发青少年的阅读兴趣，尤其是科学学习兴趣；面向5—14岁少儿读者，连续11年举办儿童朗读大会暨读绘本讲故事比赛，并结合海南自贸港的特色优势，近两年来已将其升级为中英文双语赛事，以培养国际化阅读素养；为服务社会大众读者群体，依托全省新华书店推出周末阅读分享会，搭建深度阅读与交流的平台；针对乡镇农村群体，精选优质且适宜的图书，每年开展近千场流动服务活动，有效破解基层阅读“最后一公里”的难题。

　　打通“传播网”：线上线下联动助力阅读服务升级。以“书香海南”“海南新华书店”微信公众号为核心，联动抖音、视频号、小红书等平台，构建全媒体传播矩阵，在推荐全国重点好书的同时，定期推送“琼崖好书”“琼版新书”“好书共享”等专栏内容，着重推介海南省作家作品，鼓励“海南人读海南书”。通过社群运营，将线下活动与线上互动相结合，形成“荐书—共读—反馈”的闭环，构建阅读推广与文化交流深度融合的生态体系，为读者参与阅读活动提供信息便捷通道。

　　构建“内容为王，渠道为媒，纸数融合”的新时代全民阅读新路径

　　从“一书在手”到“一屏万卷”再到多维沉浸式体验，科技赋能让阅读走向“悦读”，但不变的是我们对人文素养的不懈追求。

　　在数字化浪潮与快节奏生活的双重影响下，全民阅读正面临“快餐式浅阅读”的挑战。应以“内容生态筑基、空间价值重构、媒介融合共生”为突破点，探索出一条深化全民阅读的创新路径。

　　筑牢根基：以优质内容涵养阅读生态。深化全民阅读活动，首要任务是保障阅读资源的“质”与“量”。在新技术时代，AI生成内容的迅猛增长虽极大拓宽了信息边界，但也对出版业提出了更高要求：既要保持出版内容的“海量”，更要确保其“优质”。即在追求“量”的扩张时，必须坚守“质”的底线，防止低质、同质化图书出版资源，尤其是电子书资源的低质、同质化现象泛滥。因此，出版业在积极拥抱技术创新、利用新质生产力提升效率的同时，更需强化人文价值的导向作用，以确保创作出更多优质内容，为读者的阅读活动创造良好的前提条件。

　　重释价值：让实体书店成为长久的精神坐标。深化全民阅读活动，还需重构阅读阵地的价值，尤其是实体书店作为精神坐标的价值。实体书店作为公共文化服务网络的重要组成部分，亟须突破“网红打卡地”的短期流量逻辑，真正回归其作为“深度阅读场域”的本质。以新华书店体系为例，在新的时代背景下，它既要肩负“纸本文明驿站”的公共使命，又面临着电商价格战与视频媒介争夺注意力的双重挑战，其文化阵地功能与市场生存能力的矛盾愈发突出。在这种境况下，亟须政府采取专项扶持政策、阅读活动采购等组合措施，构建“政府引导+社会参与+书店运营”的协同机制，使书店既能保持文化地标属性，又能通过多元业态创新实现可持续发展，最终守护纸质阅读的“精神灯塔”，为读者的阅读活动营造优良的空间环境。

　　破壁共生：构建数字与纸质阅读融合新范式。深化全民阅读活动，还需营造数字阅读与纸质阅读和谐共生的环境。习近平总书记在2025年全国两会期间指出：“数字化时代，社会节奏快，静下心来、耐着性子坐着读本书不容易。”但他更着重指出，“数字阅读要和传统阅读结合起来，守住我们的内核和素养。”面对信息碎片化和多样化视觉娱乐的双重冲击，建立“慢阅读”的防护机制显得尤为重要。从国家到地方层面，应着手实施“纸质书籍复兴行动”，并借助数字技术，充分融合数字阅读的便捷性与传统阅读的深刻性，实现数字化时代全民阅读的新范式。

　　全民阅读如同热带雨林的生长，既需“优质出版内容”如物种的多样性，也依赖“实体文化阵地”如根系的支撑力，更离不开“数字技术”如光照的赋能作用。未来，海南省出版发行集团将持续努力，多出好书，以精品引领阅读风尚，持续探索优化“实体+活动+全媒体”的服务体系，创新发展新质生产力，打造数字化时代全民阅读的新场景，为海南自贸港建设提供更为强大的文化支撑，为书香海南、书香中国建设贡献力量。

　　（作者为海南省出版发行集团有限公司党委副书记、总编辑）