在质疑中保持定力

　　在数字化和全球化的浪潮中，出版业正经历着前所未有的变革。四川人民出版社作为一家拥有悠久历史和深厚文化底蕴的综合性出版社，面临着品类繁多、市场竞争激烈等多重挑战。如何在保持传统优势的同时，迅速聚合资源，打造具有影响力的学术出版品牌，成为了出版社亟须解决的问题。近年来，随着出版品牌化趋势的兴起，四川人民出版社也由此找到了新的发展思路。

　　2018年年底，四川人民出版社成立了“壹卷Ye Book”学术出版品牌。近年来，四川人民出版社也曾推出不少优秀的学术书籍，但这些书籍并没有形成系统化的产品线。为了延续这一优良传统，整合学术出版资源，出版社决定创立一个专注于学术著作的新品牌——“壹卷Ye Book”。品牌的宗旨是专做优秀的学术著作，一本一本地踏实把书做出来，拒绝花哨与浮夸，而这，也成为了“壹卷Ye Book”的品格。

　　当初起步艰难 现在成效显著

　　尽管起步艰难，社内外质疑声不断，但团队坚定地走在自己选择的道路上。“壹卷Ye Book”团队积极拜访学者与知名学术出版人合作，策划出版了一系列丛书，如“论世衡史”“艺术史：事实与视角”“‘经典与解释’论丛”等，品牌逐渐步入正轨。

　　在品牌运营中，“壹卷Ye Book”不仅注重选题质量，还积极拓展发行渠道。团队与实体书店合作，设立专柜专架，签署全品种采购合作协议，这是品牌与社内营销中心共同努力的成果。随着品牌效应的显现，学者和读者开始频繁提及“壹卷Ye Book”，品牌逐渐扭转了被动局面。经济效益上，“壹卷Ye Book”虽不及其他品类显著，但整体保持盈利，近半图书实现加印。例如，葛剑雄的《中国人口发展史》在人口问题成为热议话题时，迅速加印并突破万册销量，甚至被全球知名学术出版机构泰勒-弗朗西斯引进出版英文版。

　　“壹卷Ye Book”的图书出版后广受好评，如孟宪实的《武则天研究》斩获第八届中华优秀出版物奖、中国历史研究院评选的“2021年中国历史学五部优秀著作”、第十七届文津图书奖等多项荣誉，这些成绩证明了品牌的价值和影响力。2023年，四川人民出版社与施普林格旗下麦克米伦公司签约，将“论世衡史”系列推向国际市场，这是国际学术出版市场对“壹卷Ye Book”价值的认可。出版社还与泰勒-弗朗西斯出版集团探讨了更深入的合作可能。

　　明确品牌定位 组建专业团队

　　目前，“壹卷Ye Book”已储备了160余种待出作品，并布局了10个系列的产品，覆盖历史学研究、学术随笔、艺术史等多个领域。品牌的发展过程中，虽经历质疑，但坚持和定力是成功的关键。在“壹卷Ye Book”的发展过程中，四川人民出版社始终坚持以品牌建设作为高质量出版的出发点和落脚点。品牌建设不仅是提升出版社竞争力的重要手段，也是推动学术出版高质量发展的关键。四川人民出版社在决定创立“壹卷Ye Book”品牌之初，就明确了品牌的定位：专注于学术著作的出版，以高质量的学术内容为核心，打造一流的学术出版品牌。为了实现这一目标，出版社组建了一支专业的学术出版团队，团队成员包括资深编辑、市场策划、发行人员等，他们共同为品牌的发展出谋划策。

　　在团队组建过程中，出版社特别注重团队成员的专业背景和学术素养。团队成员不仅要有丰富的出版经验，还要对学术领域有深入的了解和研究。这样的团队配置，为“壹卷Ye Book”品牌的学术性和专业性提供了坚实的基础。品牌在选题策划上，始终坚持以学术价值为导向，注重选题的原创性、创新性和学术性。品牌团队深入学术界，与学者、研究机构建立紧密的合作关系，挖掘具有学术价值和社会影响力的选题。

　　在内容把控上，“壹卷Ye Book”品牌严格遵循学术出版的规范和标准，确保作品的学术质量和出版质量。同时，品牌还注重作品的可读性和普及性，力求在保证学术性的同时，让作品能够被更广泛的读者接受和喜爱。由此，品牌的推广也采取了多元化的策略。一方面，品牌通过参加各类学术会议、书展等活动，与学者、读者进行面对面的交流，了解他们的需求和反馈，提升品牌的知名度和影响力。另一方面，品牌还利用互联网和新媒体平台，进行线上推广和营销，扩大品牌的覆盖范围。在市场拓展上，“壹卷Ye Book”品牌积极与各类发行渠道建立合作关系，包括实体书店、线上书店、图书馆等。同时，还与一些有影响力的学术机构和学术平台合作，共同推广和销售学术著作，拓宽市场渠道。

　　加强市场调研 坚持初心使命

　　在品牌建设的过程中，也面临着诸多挑战。首先是市场环境的不确定性，学术出版市场竞争激烈，读者需求多变，这对品牌的选题策划和市场推广提出了更高的要求。其次是学术资源的稀缺性，优秀的学术著作和作者资源有限，如何吸引和留住这些资源是品牌发展的关键。面对这些挑战，品牌采取了一系列应对措施。在市场环境方面，通过加强市场调研，及时调整选题策划和市场推广策略，以适应市场的变化。在学术资源方面，品牌通过与学术机构和学者建立长期合作关系，提供优质的服务和支持，以吸引和留住优秀的学术资源。

　　展望未来，“壹卷Ye Book”品牌将继续坚持学术出版的初心和使命，始终坚持以学术价值为导向，以读者需求为核心，以品牌建设为出发点和落脚点，推动学术出版的高质量发展。品牌还将进一步加强与学术界、研究机构的合作，挖掘更多优秀的学术著作和作者资源，丰富品牌的产品线。同时，品牌还将积极探索新的出版模式和营销方式，以适应数字化时代的发展需求，不断探索和创新，为推动学术出版的高质量发展贡献自己的力量。

　　（作者系四川人民出版社党委书记、社长）