不良舆情正成为电影市场“隐形杀手”

　　随着中国电影市场的蓬勃发展，电影产业已成为文化消费的重要组成部分。然而，一个不容忽视的现象也正悄然影响着电影业的生态健康——不良舆情。观察今年的暑期档、国庆档不难发现，两个档期票房相较去年同期减少了超96亿元，不免让业界感到“寒意”。在业界、学界反思影片自身的内容、品质的同时，也更加意识到了不良舆情这只“隐形的手”对行业健康发展的深远影响。

　　伴随着中国电影产业的发展和电影市场的扩大，不良舆情一直存在，也一直对中国电影产生着影响。不良舆情往往是一种负面的炒作，是一种非专业的、非善意的现象，因为很多批评完全与电影内容无关，更多的是对影片的一种偏见，并且滋长了社会的一些负面情绪。《中国新闻出版广电报》记者在采访行业人士的过程中，被访者纷纷表现出了忧虑，认为这种不良舆情野蛮生长的趋势若不加以控制，将对中国电影的未来发展非常不利。

　　针对个人炒作、“水军”攻击…… 舆情干扰深深刺痛着行业

　　电影作为一种文化产品，其成功与否很大程度上取决于观众的接受度和市场的反馈。然而，随着不良舆情的泛滥，已经在不少案例中显示出对电影票房的直接打击。不久前，阿里影业总裁李捷在朋友圈发文：“这两年的电影投资最大的风险已经不只是内容质量、题材故事、演员演技，而是各种角度出现的舆情，这是一种不可名状的恐怖力量……”言论一出，立即引发众多业者共鸣，以及行业热议。

　　其实，舆情并非新鲜话题，近年来一直在或多或少地影响着电影市场，只是今年来势尤为凶猛。事实上，从《雄狮少年》到《唐人街探案2》，从《无名》《满江红》到《独行月球》《流浪地球2》，从《抓娃娃》《解密》到《749局》《逆行人生》，许多影片都曾被卷入不良舆情的旋涡之中，受到过不同程度的影响。正如中国电影评论学会会长饶曙光所言，“今年以来的重要档期未达票房预期的重要原因之一，便是因不良舆情而导致很多没有看过影片的人不再走进电影院。”

　　饶曙光告诉记者，现在各种原因导致很多影片不能正常上映，上映以后也常遇到非正常的舆情干扰，导致资源内耗，令投资者对电影业望而生畏，甚至造成有些投资者不敢投资电影，这些都在深深地刺痛着行业。他以《解密》举例道，很多评论并不是针对影片本身进行的专业、深入讨论，而是对导演个人进行炒作。“不客观的舆情对中国电影发展的影响是极为负面的，不仅侮辱性极强，伤害性也很大。一旦被不良舆情绑架，就会割裂行业内的同行信任，挫伤创作者的热情。毕竟，不论我们的影片有多么优秀的品质、多么强大的阵容、多么正向的主题，似乎这些在不良舆情面前瞬间都变得毫无意义，影片直接被观众打入‘冷宫’。”

　　最近受到网络不良舆情影响最大的无疑是《749局》，为此，记者在采访《749局》制片人谷雨时，她也坦言，尽管电影在国庆档首日取得了不错的票房成绩，但很快就受到了“水军”攻击。这些攻击不仅使用了统一的话术破坏影片口碑，更有海外IP参与其中，引导网络舆论，令没有看过影片的观众失去走进电影院的欲望，导致票房急剧下降。“水军”不仅仅给电影带来了污名，而且还攻击敢于在观看电影后正常发声的普通观众，如果看到有观众在网络平台发声支持《749局》，便会有几十个甚至上百个网络账号用极度肮脏的语言对其谩骂羞辱，这也使得很多支持《749局》的观众不敢为电影发声。

　　通过观察不难发现，今年国庆档首日票房超去年同期6000万元，但对《749局》的网暴不仅直接使《749局》的票房走低，也打掉了今年国庆档的热度，导致今年国庆档大盘同比下滑21.07%。在这样的背景下，电影主创的努力和电影本身的艺术价值被忽视，也让《749局》这部此前预估票房有望达30亿元的影片至今才取得3亿多元的票房。

　　在中国电影制片人协会理事长焦宏奋看来，尽管中国电影与电影业发达的国家相比仍有差距，但我们依然要自信地肯定中国电影整体质量的提升，包括我们的管理团队、导演团队、演员团队、制作团队等的能力都在提升。因此，业者有责任呼吁更多人看过电影后再理性、客观地说良心话。

　　“从30亿元到3亿元的票房差距，足以说明不良舆情对电影市场的冲击之大。观众去看一部电影前，如果先看到铺天盖地的负面舆论，虽然也会认为这些舆论不一定都是对的，但走进电影院的冲动一定会被削弱。”曾参与“流浪地球”系列科技项目的北京大学艺术资本协会会长、清华科幻季执行主席林天强就讲道，《流浪地球》上映之初，他便在不同的群里发现有人煽动观众不要去影院看，说中国拍不了科幻电影。好在那时有一群人站出来直接驳斥“黑粉”，告诉人们中国人拍的科幻电影一定要去看。后来的事实证明，2019年被誉为“中国科幻元年”，《流浪地球》也被誉为中国电影工业化进程中的里程碑式作品。

　　怀抱敬畏之心、热爱之情…… 影评的目的在于促进创作进步

　　“一部电影必须要批评，没有批评怎么有成长？怎么有进步？但是批评是基于电影的分析理解，还是一种情绪化的宣泄，这两者要分开对待。”保利影业投资有限公司总经理李挺伟强调，人的认知和良知都要有，认知是对事情的看法，良知是对一件事情的态度。

　　“团队尊重每一位看过电影的观众对于影片的真实评价，也尊重任何声音，因为没有作品是完美的，但我们拒绝人为操纵的网络舆论，有组织地抹黑影片、抹黑创作者的行为。当下，一些网络舆情对于电影创作和电影市场的影响，可以说，已经把一批电影企业推向了生死存亡的境地。”谷雨说道。

　　中国艺术研究院影视所所长赵卫防谈道，前些年《唐人街探案2》《我本是高山》等影片虽也遇到过不良舆情问题，但原来一年也就遇到一两次，而现在似乎成为常态，这样的趋势蔓延下去肯定会对中国电影发展带来十分严重的影响。“不良舆情问题导致票房失利，进而资本投资意愿减弱，这反映了市场变化的严峻性。”

　　其实，不良舆情的滋生并非无迹可循，其背后涉及观众心态的变化和信息环境的剧变。在过去，观众可能更倾向于主动搜索电影信息，对影片的好奇和期待驱使他们走进电影院。然而，随着社交媒体和网络评论的兴起，观众越来越多地被动接受来自他人的评价和观点。这种心态上的转变，也使得负面评价能够在短时间内集中爆发，并迅速影响公众对电影的看法。

　　《749局》监制朱腾表示，电影作为一种文化传播产物，其本身的质量好与不好，仁者见仁智者见智，不符合口味的人可以选择不看或者给出差评，但是没必要把影片骂得什么也不是，要尊重每一个主创的参与和辛苦付出。“如果每部电影都被骂成这样，那以后谁会去拍电影呢？谁还会走进电影院呢？如果拍电影的人越来越少，看电影的人也越来越少，那我们中国电影市场这个行业的产业链怎么办？”

　　“在我看来，大家输得起，也经得起批评。”《光明日报》文艺部编务统筹、高级编辑李春利认为，任何一部作品都很难说是一部完美的作品，但批评的目的在于促进创作的进步，而不是一味地贬低。相信导演和主创大都能接受一切认真看完影片后的质疑和意见，并在下一部作品中尽量完善。

　　“一部电影从前期筹备、开始拍摄到后期制作历时多年，成千上万人投入其中，如果被几句不负责任的话抹黑并严重影响票房及传播力，真是太可气了。”焦宏奋认为，坚持向善、传递正能量是中国电影能够经受风雨考验，依然坚韧不拔的根本原因。拍电影不仅仅是为了票房，更重要的是传递文化和精神。因此，要以敬畏之心、热爱之情，去对待每一个创作者。

　　采访中，被访者均提及了批评与良性舆论的关系，认为批评的底线应当是建设性的、非恶意的。饶曙光表示，早在2017年，中国电影评论学会就发布了《网络影评人七大公约》。其中包括：坚持说真话、讲道理，营造开展网络影评的良好氛围；坚持实事求是的批评，不庸俗吹捧、不阿谀奉承，不用简单的商业标准取代艺术标准；尊重每一位观众喜欢或讨厌电影的权利；尊重观众对电影多样化、差异化、个性化的需求；坚持以专业的精神，运用自己的专业知识对电影做专业分析，以理服人，增强公信力；无论优劣，认真对待每一部电影，在没有看完全片的情况下，不正式发表影评；坚决反对网络语言暴力，不用侮辱性语言谩骂、攻击电影作品、创作者和与自己观点不同的人。“约定的这些内容现在仍然适用。”饶曙光说。

　　同行携手共进、与观众坦诚交流…… 建立健康正向的舆论环境

　　“没有任何依据，甚至不看影片就进行攻击，这样的现象绝不仅仅是个例。”在交流中，李春利分享亲身经历时说道，“此前遇到一篇稿子，文中充满了恶意的攻击，我便去询问作者是否看过此片，因为当时该片并未公映，也没有渠道流出。作者回答没看过。我也搞创作，特别理解主创的心境、困境。也正因此，建立一个健康、正向、积极的舆论环境太重要了。”

　　电影产业的健康发展离不开良好的舆论环境，而这一环境的建设需要每个人的共同努力。采访中，被访者认为，《中华人民共和国电影产业促进法》和《“十四五”中国电影发展规划》为电影行业的法治建设提供了基础。在此基础上，仍需要建立起更加专业的评价话语体系和行业标准，使电影的发展不再受制于无端的舆情，而能在规则和法律的框架内健康成长。

　　“我们要依法治电影、依规治电影，而不是以舆情治电影。法不能向不法让步，电影也不能唯舆情独尊、被舆情牵着鼻子走，而应该有行业规则、行业标准，尤其是专业的评价话语体系。”饶曙光表示，现在是中国电影发展的关键时期，电影研究界、评论界应该努力地发声，齐心协力为整个电影行业、电影产业的健康发展营造风清气正的舆论环境。其实，不仅是电影业，其他行业也都面临舆情问题。对于舆论环境建设，电影人乃至全社会人人有责，万万不可掉以轻心。

　　治理不良舆情要了解其背后的内在逻辑。中国文联电影艺术中心网信处处长王纯举例道，比如“水军”的存在往往是受利益的驱动。“而从某种程度上讲，能够与这些影片产生利益关系的基本是同行，所以本是同根生，相煎何太急？只有电影大河有水，小河才会满，大河无水小河干的道理业者要心中有数。大家唯有共同把电影这块蛋糕做大，业者才有饭吃。”

　　同时，王纯也提醒，应对不良舆情，还要从情感上对观众进行疏导。电影从业者应与观众进行坦诚的交流，通过情感的力量来缓解负面情绪，从而为电影创造一个更加健康和积极的舆论氛围。

　　结束采访时，焦宏奋告诉记者，尽管面临严峻的市场环境和舆论挑战，但中国电影人仍然保持着对高质量创作的追求。他们的努力，以及观众对于优质影片的期待，正共同构筑着中国电影产业未来发展的坚实基础。我们有理由相信，只要我们能够持续提升创作水平，坚守专业精神，中国电影不仅能够克服现有的困难，还能在全球电影舞台上发光发热，为世界电影带来独特的中国故事和中国智慧。