科普期刊如何吸引受众

　　本报讯 （记者杜一娜）科普期刊如何在纸媒出版受到重大挑战的形势下逆势上扬？在多媒体时代纸刊如何吸引受众？5月10日，航空知识杂志社社长、《问天少年》主编、中国科技期刊编辑学会副理事长、《编辑学报》编委俞敏走上第四十九期刊协讲堂，围绕《航空知识》《问天少年》两本科普期刊的定位和内容制作，以及媒体融合和品牌运营等，分享了办刊经验。

　　中国期刊协会会长吴尚之主持讲堂活动。

　　“我们更坚信，媒体形式不管如何变化，期刊的内容为王永远是真理。”俞敏说，在新媒体时代，他们对老牌期刊《航空知识》进行了内容重构，通过聚焦热点事件、高效利用一切信息渠道和作者资源、增强文章的视觉冲击力，实现“内容精品化”。

　　在创办新刊《问天少年》过程中，编辑团队不断创新，突出全球视野、中国原创、图解科学等特点。俞敏介绍说，《问天少年》的读者定位是对科学有兴趣的青少年。《问天少年》在内容上介绍世界最前沿科技，强调突出中国的成就，让中国青少年树立对中国科技的自信；在形式上则大胆开创图解科学的模式，以极具视觉冲击力的原创绘画或照片，激发青少年的阅读兴趣。在办刊团队建设上，《问天少年》的编委会集中了中国航空航天军事领域最顶级的科学家，同时还组建了撰稿团队、图片团队和编辑团队，以此保障科普内容的权威性。

　　俞敏在分享时还表示：“新媒体时代，受众在哪里，科学传播的触角就应伸向哪里。”她介绍道，一方面杂志社向大众媒体延伸，与广播、电视、商业媒体等建立长期合作关系，在出现重要热点事件时由编委、编辑团队接受其他大众媒体访谈，进行专业解读；另一方面，成立新媒体战略发展团队，建设全媒体矩阵。此外，杂志社还为品牌运营塑造航空航天科普品牌，举办航空航天讲座和夏令营、冬令营、研学营，以及各类航空航天比赛，开发自有版权的文创产品、数字藏品，开发科教产品并为多所中学设计航空航天STEAM教室等，极大提升了杂志社的品牌影响力。

　　吴尚之表示，航空知识杂志社旗下两本期刊办刊的经验和做法有三个方面值得业界学习：一是坚持内容为本，通过选题策划精品化、编辑加工精益化、版式呈现精美化，实现精品立刊的目标；二是坚持不断创新，发挥中国原创科普期刊的优势，不断寻求内容上的自我突破，立足全球视野、中国视角看科技，扩展读者的阅读范围和知识面；三是坚持深度融合，加强与新媒体平台的互动，实现新媒体营收大幅增长的目标。