构建现代化法治全媒体传播体系

　　浙江是习近平法治思想的重要萌发地，是法治中国、平安中国建设的重要实践地，这成为浙江的独特资源优势和实践先发优势，也是法治专业媒体大有可为、大有作为的坚实根基和广阔舞台。

　　《浙江法治报》创刊于1984年，40年来推动全面改革、全面融合、全面创新，完成了从一张四开四版小报到全国首个法治传媒集团的跨越，构建了全国领先的现代化法治全媒体传播体系。

　　通过“三破三立两加强”的改革创新举措，浙江浙法传媒集团（以下简称浙法传媒）有效驱动了法治传媒的高质量发展。2023年，浙法传媒实现营收1.32亿元，利润超4000万元。旗下含有《浙江法治报》及浙法影视、浙法培训、法智科技、创安风险评估等4家子公司，综合实力稳居全国法治媒体同行前列。

　　一破一立：

　　破原有体制惯性 立体制机制新体系

　　与所有传统媒体一样，原《浙江法制报》也有过舒适的好日子，但早早地面临传播能力下滑、市场价值萎缩等困难。是继续坚守、跨业发展，还是拥抱互联网和市场环境变化？

　　答案是，不破不立，要“立”以市场化为导向的体制机制新体系。

　　2006年，浙江法制报报业有限公司合资组建，实行采编、经营分离，主动参与市场竞争。

　　2011年9月，浙江日报报业集团成为全国首家媒体经营性资产整体上市的报业集团。

　　借浙报集团上市之机，一方面，浙江法制报公司搭上了互联网化、市场化改革创新的“顺风车”；另一方面，倒逼自己在思想、能力上适应浙报集团新的体系，不断强化市场化理念和体制机制的变革。

　　2013年9月，浙江法制报公司将51%股权注入浙报传媒，纳入上市公司管理；2017年4月，又顺势应变，伴随媒体业务资产整体回购至浙报集团；2020年7月，浙法传媒成立，成为全国首家法治传媒集团，开始集团化管理运营，浙报集团也专门在财务、人力资源、投资等方面给浙法传媒授权管理。

　　经过系列改革后，浙法传媒上下形成共识：改革创新是法治媒体发展的不竭动力；充分发挥政法资源优势，做大做强法治IP；对内加快经营理念、模式和方法的创新，对外深耕平安法治服务市场，延伸产业链，积极开拓媒体经营增长点。

　　二破二立：

　　破固化内容生产方式 立媒体融合新理念

　　“破”纸媒的内容生产方式，补传播速度和范围上的短板，浙法传媒主动登上互联网“战场”。

　　2010年，原《浙江法制报》建立了全国首家由省级行政司法部门和报业集团合办的新闻网站，在互联网浪潮中学会了游泳，“立”起媒体融合理念。

　　2013年，其又创办全国第一家省级反邪教微信公众号“警钟”，如今已成为用户超500万的网络大V；2014年，运维“平安浙江网”，并顺势而为建设了贯通省、市、县三级的平安网媒矩阵；2018年，创办微信公众号“平安鼎”，影响力指数排名居全国政法微信公众号的第一方阵、浙江省政法新媒体的首位。

　　目前，浙法传媒运营的“政法新媒体矩阵”，抖音、微信、微博等新媒体账号超120个，粉丝数超1800万。“平安鼎”“警钟”用户数总计超700万，“浙江政法”抖音号粉丝数超128万，成为全国政法系统的现象级法治新媒体IP。

　　同时，浙法传媒投资2000余万元率全国之先建设“浙江省社会治理融媒体中心”，总面积为1500平方米的智能化演播厅中装备有虚拟绿箱、AR、VR等现代化演播设施，融合传播能力大为提升。

　　2023年以来，以《浙江法治报》更名为契机，浙法传媒重塑“内容为王、移动优先、流量说话”的媒体融合理念，以评论作为内容建设的重点领域和精准切口，从“信息传播”向“观点传播”转变，组建的评论战队已发布原创评论稿200余篇。“法治时评”突出移动优先，强化融合传播，通过评论的高度、法度、力度和温度，在多元价值中确立主导、交流对话中凝聚共识方面发挥了独特作用，逐渐打响以高质量赢得大流量澎湃正能量的品牌。

　　三破三立：

　　破媒体藩篱 立协同合作新模式

　　2021年7月，浙法传媒研发上线社会治理融媒云系统，聚合了3000多个浙江政法新媒体账号，覆盖用户数8100多万，实现了法治传播在指挥管理考核、涉法舆情引导、新闻热点聚合、内容生产分发、传播效果评估等多个维度转型升级。

　　2023年7月，浙法传媒进一步整合全省政法传播资源，在省级重大新闻传播平台主力战舰——潮新闻客户端上开设了首个专业类频道——潮·法治，激发了媒体深度融合的新动能。依托传播大脑的技术支撑、潮新闻的传播优势、政法战线的坚强后盾，250多个基层的优质政法新媒体账号入驻潮新闻“潮鸣号”。

　　这些年来，浙法传媒还联合中央和各省法治媒体，持续组织如“社会治理‘最多跑一地’·全国法治媒体浙江行”“新时代‘枫桥经验’——‘大V看枫桥’”“市域社会治理现代化·全国媒体浙江行”等全国媒体联动的采风活动，选取平安浙江、法治浙江建设的生动案例，面向全国融合传播。

　　2024年，浙法传媒发起成立长三角三省一市法治媒体合作伙伴，联合华东政法大学传播学院创立“长三角法治传媒研究院”，积极策划、组织长三角地区的法治媒体项目合作。同时，其深化与浙大城市学院新闻与传播学院、杭州师范大学沈钧儒法学院等开展产学研合作。

　　两加强：

　　加强新模式探索 加强培育人才队伍

　　浙法传媒把“用户为中心”的理念植入内容生产、产品打造和产业拓展等每一个环节，探索垂直类媒体“新闻+政务服务商务”的应有路径。截至目前，浙法传媒拥有4家子公司，每一家子公司都是在读懂市场需求、用户需求的基础上建立、壮大起来的，也是媒体深度融合的创新拓展。

　　浙法传媒建立了浙江省首家省级社会风险评估公司，成为全国第一家涉足社会风险评估领域的传统媒体，助力党委、政府依法决策。其推动出台了省级行业标准《浙江省第三方社会风险评估服务规范》，作为全省风险评估促进会会长单位，创安风险评估公司已成为行业标杆和领头羊。

　　法智科技公司立足于做好政法领域数字化改革的“产品经理”，为各级政法单位开发了一批小而美的技术产品，赋能数字法治建设。

　　浙法培训公司结合平安法治建设和政法中心工作研发系列课程，建立平安实训基地。浙法传媒获批全省首批城市管理网格员职业评价机构。

　　浙法影视公司除了拍摄法治微电影、短视频外，还持续承办了全国法治动漫大赛、全国政法短视频论坛、“玉琮杯”清廉微电影微视频大赛、“平安浙江”三微大赛等系列法治文化品牌活动，催生了一大批群众喜闻乐见的法治文化作品。

　　今年5月，浙法传媒整合力量联动出击，承办首届平安浙江文化周的一系列活动，有力推动法治文化创新建设。

　　无论是媒体融合，还是产业拓展，浙法传媒一路走来，始终坚持人才是第一资源，事业是吸引汇聚人才的磁场。

　　浙法传媒创新考核与激励机制，实现人才良性流动，强化本土人才培养。目前浙法传媒已集聚了近200人的人才队伍，努力让每位员工读懂自己、发现自己，释放无限潜能，实现人才与事业的促进发展和良性互动。

　　今年5月正值《浙江法治报》创刊40周年。“浙法人”将不惧未来的挑战，向“新”而行，以“质”致远，进一步做强内容、做强传播、做强实力，努力书写“法治传媒高质量发展”的新篇章。

　　（作者系浙法传媒集团执行董事、总经理，《浙江法治报》总编辑）