推进地市级主流媒体深度融合的实践与思考

核心阅读

　　地市级主流媒体要坚持系统观念，强化顶层设计，以先进的机制体制全力引领媒体深度融合发展，以内容建设为根本，推进内容生产供给侧结构性改革，构建主流舆论新格局。

　　传统媒体从业人员应摆正心态、守好阵地，优化顶层结构设计，持续输出优质内容，以数字化为优质内容的传播赋能聚势，坚持正确政治导向，用主流价值观提升舆论引导力。

　　媒体融合是时代所向、大势所趋。党的二十大报告指出，要牢牢掌握党对意识形态工作领导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。这一重大论断和战略部署，既为加强和改进新闻舆论工作指明了方向，同时也为新形势下推动媒体融合向纵深发展、建设一流新型主流媒体提供了根本遵循。

　　系统导向，推动一体发展

　　2023年是媒体融合发展作为国家战略整体推进的第十年。习近平总书记在党的二十大报告中提出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。太原日报社认真贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展重要讲话精神和中央、省、市关于推动和促进媒体深度融合发展的指导意见，围绕中心、服务大局，科学把握媒体融合发展的趋势和规律，用主流价值观提升舆论引导力，用新媒体叙事探索大流量路径，不断提高新闻报道的传播力、引导力、影响力、公信力，在探索媒体融合向纵深发展方面取得明显进展。

　　在推进媒体深度融合过程中，坚持系统观念，强化顶层设计，以大力度的改革创新举措，持续推进“三个一体化”——内容一体化生产、技术一体化支撑、经营一体化统筹，辩证处理好各种重大关系，引领融合发展步伐。坚持优化、完善、提高原则，连续出台一系列政策、方案、制度、规定，系统建立健全了全媒体指挥工作体制、新闻宣传主题策划机制、重大主题报道策划机制、全媒体舆论引导协同机制、全媒体队伍一体化建设机制、全媒体考核激励引导机制、融媒体优秀作品评选激励机制等一批基础性、引导性运行机制，以先进的机制体制全力引领媒体深度融合发展。

　　2023年3月，《太原日报社关于加快推进媒体深度融合发展重点工作方案》出台，要求坚持正确政治方向，坚持正确舆论导向，坚持一体发展，坚持移动优先，坚持科学布局，坚持改革创新，着力推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，构建以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。《方案》明确目标，提出了“将媒体融合确立为‘一把手’工程”“推动采编流程集约化、数字化改造”“完善全媒体一体策划体系”“强化全媒体人才队伍培养建设”等20项重点工作，制定了时间表和路线图，加速形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。

　　随着各项创新举措的落地落实落细，主流媒体的传播力引导力影响力公信力持续增强。目前，太原日报社全媒体指挥中心运营的新媒体平台达到32个，其中自有发布平台21个，代运营平台11个，平台账号总用户数850万+。“百万+”粉丝平台达到4个，其中太原市政府新闻办公室官微“太原发布”融媒矩阵粉丝110万、“太原晚报”微博粉丝126.4万、“太原新闻网”微博粉丝126.6万、“太原日报”抖音粉丝100.2万。“并州新闻”客户端先后荣获全国媒体融合创新先锋品牌奖、中国新闻网站（新媒体）最具公信力50强、中国媒体融合创新最佳品牌奖。“太原发布”微信公众号获评全国政务新媒体（发布）最具影响力品牌50强。

　　内容发力，探索打法创新

　　推动全媒体传播体系建设，构建主流舆论新格局，互联网是主战场，内容建设是根本。在媒体深度融合进程中，太原日报社始终坚持内容为王，不断提升策划水平，推进内容生产供给侧结构性改革，持续增加优质内容的生产能力，更好发出太原声音。同时，不断创新表达方式和传播方式，持续输出现象级的新媒体报道。

　　一是围绕中心、服务大局，激扬正能量、唱响主旋律。作为市委机关报，《太原日报》在宣传党的主张、弘扬新风正气、推动改革发展稳定方面发挥了积极有效的作用。我们紧紧围绕市委中心工作和全市重点工作，充分发挥好党报党媒的作用，强化显政宣传，强化党的主张宣传，强化价值引领，更好地为全面再现“锦绣太原城”盛景凝聚强大的精神力量。

　　二是强化策划、全媒联动，不断推出刷屏全网的精品和爆款。在全媒体宣传中，我们更加注重“上接天线、下接地气”，不断扩大新闻策划的广度和深度，不断提升全媒体采编队伍的脚力、眼力、脑力、笔力，努力以小切口、小角度、小故事，反映大时代新征程的鲜活脉动。

　　三是关注民生、提升温度，坚守人民立场，走好新时代党的群众路线。太原日报社开辟民生热线，着力打造服务品牌，通过“热线+服务”媒体的宣传新路径，提升报社影响力。

　　破除阻碍，打造新型媒体

　　在媒体融合挺进深水区的当下，新型主流媒体只有通过重塑舆论传播格局、重建传媒底层逻辑、重构融合技术基座，才能适应互联网传播时代的新要求、新规律，构建起新型主流媒体的崭新生态。

　　作为地市级主流媒体的太原日报社，目前仍然存在着一些阻碍全媒体发展、影响媒体深度融合的结构性矛盾。主要表现在，先进的体制机制建设存在欠缺，深度融合不充分不高效；“中央厨房”功能还不完善，一体化传播体系尚未完全形成；新技术新应用的研发创新基础薄弱，数字化智能化保障水平仍然较为落后；采编队伍知识体系老化、优秀融合传播人才欠缺，等等。针对这些问题，需要从四个方面努力进行完善提升。

　　一是提升危机意识，建好顶层制度设计这个“指挥部”。要尽快设立技术研发中心，引进专业技术人才，对新技术、新装备、新应用、新算法等进行深入了解、及时掌握，打通新闻产品的入场通道。要优化顶层结构设计。信息化时代的媒体之战，需要调动各种要素主动出击、联合作战，要集中“火力”做好“中央厨房”，要进一步强化顶层设计和一体化运作发展模式，打好正面引导主动仗。

　　二是强化卓越意识，全力瞄准传播力建设这个“火力口”。融合大势下，优质内容依然是主流媒体抓取流量、破壁出圈的核心技能。要主动提升服务互联网传播的危机意识、破界意识、把关意识、服务意识、审美意识、创新意识、标题意识、冲奖意识。要以优质内容的持续输出，从整体上提升新型主流媒体的传播力、影响力和引导力。要加大媒体数字化智能化程度，以数字化为优质内容的传播赋能聚势。大力实施太原日报社数字化工程，通过加快建设虚拟演播室、5G高清移动网络直播平台等关键举措，抢占新一轮媒体融合技术制高点。

　　三是发扬创新意识，努力建好人才队伍这个“大本营”。传统媒体要与时俱进，不断提高现有采编人员的音、视、画制作技术，增强互联网产品创新和创作能力。今年3月，中国互联网络信息中心公布的《第51次中国互联网络发展状况统计报告》显示，短视频、生活平台成为网民在“两微一端”之外获取新闻信息的重要渠道。这就迫切需要传统媒体的策采编发人员提高信息和内容的加工处理水平，在信息发布上要新、奇、特，要快、准、稳，要掌握多种新技能，让主流舆论占领主阵地，赢得主战场。

　　四是树牢成本意识，不断增强自我造血这个“大课题”。在融媒大势下，要科学识变、积极应变、主动求变。只有增强本领，做好自己，才能走得更远。就地方主流媒体而言，传统媒体从业人员虽然普遍意识到融合发展的紧迫性，却存在疲于应付的消极心态和得过且过的侥幸心理。这就需要摆正心态，坚持正确政治导向，围绕中心服务大局，把重大主题报道做准确做到位；强化经营头脑和服务意识，让影响力带动经营力，增强报社“自我造血”功能。

　　守好阵地是总要求，建设一流是真本事。在媒体融合发展的征程上，要积极主动处理好旧业与新业、主业和产业、生产与传播、内容与经营、发展与吃饭的关系，处理好主流媒体与商业平台、专业媒体与自媒体、内容生产与提高效益的关系，要在融合转型的实践中牢牢把握系统观念、坚持稳中求进、坚持问题导向，以“钉钉子”精神狠抓全媒体一体化的全流程、全要素、全队伍建设，让报社发展遇到的最大变量成为未来发展的最大增量，让资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系成为照亮传统主流媒体发展之路的一束光。

　　（作者系太原日报社社长）