国际书店：“老字号”擦亮“新招牌”

　　读者在国际书店（花园店）选购图书。 国际书店（花园店）供图

　　由中国国际图书贸易集团公司打造的国际书店（花园店）近日与海豚出版社、新星出版社、朝华出版社等众多出版机构携手推出主题“店中店”，开启书店“主题空间”建设之旅。

　　2023年12月1日，国际书店重启新章。几个月来，书店用进口原版书、多语种专题读物以及各类文创和阅读体验活动，吸引新老读者和周边居民。

　　时间的指针拨回到1949年12月1日，彼时，中国国际图书贸易集团公司前身——国际书店成立，外国读者可以在这里选购中国书籍，国内读者能在这里读到外文原版图书。如今，当年由郭沫若题写的“国际书店”牌匾被重新挂起，国际书店（花园店）擦亮“老字号”的“新招牌”，打开又一扇中外文化交流、文明互鉴的窗口。

　　特色鲜明

　　多语种图书超过八成

　　国际书店（花园店）坐落于北京市西三环花园桥边，位于国图集团办公区入口处，橘红色砖墙外观温暖又亮眼。书店占地面积300平方米，展示图书5000余种。其中，进口原版书3000余种，国内出版的图书2000余种，多语种图书超过八成。

　　书店畅销书以小说与绘本为主。书店为此设置了进口原版绘本书架，吸引读者选购，也有不少童书大V来订货销售。与此同时，书店还将国图集团图书进口优势资源——艺术画册进行专门展示。画册品类齐全，其中一些已成“绝版”，在建筑、设计、时尚等垂直读者群中口碑颇佳。

　　在图书选品方面，除国图集团专业团队外，还依托集团打造的进口原版图书销售平台瑞购网发挥“选书官”作用。平台销量前50的图书都能在书店买到，并实现每月更新。

　　“中文图书在书店并不占主流。”国际书店（花园店）负责人佟濛在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，书店“背靠”中国外文局与国图集团，凸显国际传播优势。

　　外国专家与周边高校的学生是国际书店（花园店）的主力客群，他们往往来选购原版进口图书，一些学习外语的中国学生也会来挑选所学语言与汉语的对照读物。

　　“中国外文局每年出版丰富的多语种图书，国际书店把这些图书汇集在一起。读者不用大海捞针，在这里可以直接购买或预订。”佟濛说，曾有一位中国社会科学院的教授专程来这里挑选了中国画报出版社的中国传统文化专题图书赠予外宾。

　　守正创新

　　将文化底蕴与市场产品相结合

　　国际书店从何而来？读者可以在书店的文化墙上找寻溯源，倾听历史的诉说。国际书店1949—1951年在北京等8个主要城市开业的纪念照片、上个世纪50年代书店对外宣传的宣传页以及征订目录、上个世纪70年代国际书店在日本征订中国期刊的明信片，一张张老照片、一个个老物件吸引了记者的目光。

　　老旧的明信片上刻满了时代的印记。记者在采访中了解到，时至今日，日本的很多老读者依然沿用这样的征订方式订购杂志。

　　外国读者对国际书店品牌的认可，让许多海外同业在与国图集团的往来邮件中，依然沿用“国际书店”的称呼。

　　面向未来，提升国际书店“老字号”品牌在新时代的影响力，成为国际书店（花园店）擦亮“新招牌”的初心。

　　实体书店生存发展不易。在市场化运作上，国际书店（花园店）同样面临机遇和挑战。面对书店当下发展如何“破局”，佟濛分享了自己的思考。

　　一是充实书店底蕴，丰富历史文化元素，以珍贵老照片、老刊物的展示，拉近读者距离，激发老店情怀，建立品牌信任感。二是设立主题书架、主题空间，如结合中法建交60周年推出法语主题书架、与高校专家学者合作推出英语系学生必读的100本英文书专架等，与时间节点、图书主题相结合，同时深入挖掘外文局以及局属出版单位的优势，共同打造沉浸式主题空间，服务读者个性化需求。三是辐射周边社区，力争每周举办阅读相关的主题活动。开业以来，书店已经开展绘本故事音乐会、曲艺鉴赏、寒假研学等活动，后续还将探索开发特色文创，将文化底蕴与市场产品相结合，打响书店品牌。

　　“国际书店不止于卖书，卖的是情怀，卖的是底蕴，卖的是传承。”佟濛表示，书店后续还将通过举办各类主题文化、科普研学活动，推出复合型会员制度等，擦亮国际书店老品牌，注入国际传播新活力，传承历史，记载岁月，创造故事，用浓厚笔墨谱写国际书店国际传播的生动图景。