漫画书市场缘何持续升温

　　1月1日，上海人民出版社围绕《半小时漫画中共一大》一书，与中共一大纪念馆共同举办了“半小时红色‘漫’步”活动，带领小朋友们打卡了3个书中提到的重要场所，让小朋友们学习党史知识。

　　上海人民出版社供图

　　今年1月的开卷数据显示，少儿类图书市场中“漫画+”图书销售热度依然较高，各类题材都在寻求与“漫画+”融合的可能性。如果把视线拉长，去年《漫画小学生心理》《漫画中小学生自我管理》《漫画中外历史对照》3种爆款图书，总销量近500万册。此前，《漫画百年党史》等图书让读者看到严肃题材与漫画的有效融合。漫画正在突破图书题材与少儿读者群，变得越来越热门，市场持续升温。那么，一切皆可“漫画”吗，又怎样让漫画书更耐看？《中国新闻出版广电报》记者采访了出版人与混知漫画团队。

　　书已不是青少年的专属

　　在当当搜索漫画书，不仅数量多，而且种类丰富，从《孙子兵法》《红楼梦》到社交情商、情绪管理、民法典、历史与地理、人工智能，古往今来似无不可漫画。从青少年到成人读者，漫画书也在突破年龄圈层。

　　湖南科学技术出版社编辑、《漫画诺贝尔科学家》责任编辑刘羽洁说，作为“80后”，在她的成长年代，漫画书是给小孩子或青少年看的。“随着时间的推移，漫画作品的内容和形式不断演变，早已超越了单一的消遣范畴。特别是近年来中国本土的原创漫画以其多样性和深度，吸引了不同年龄层的读者。漫画类图书已不再是青少年的专属，而是成为一种跨越年龄界限的阅读选择。”

　　“在生活节奏加快、缺乏足够的时间精力阅读长的文字作品时，漫画会成为一些读者的选择，同时它的轻松幽默也会在无形中缓解压力、放松心情，进而收获更多读者。”刘羽洁谈道，在面对第四次工业革命、人工智能等前沿科技选题时，她所在的编辑部就采用了漫画形式。其中《人工智能极简史》由复旦大学计算机科学技术学院教授、博士生导师张军平撰写文字稿，再由插画师根据文本进行创作。这种方式确保了内容的准确性和权威性，同时通过漫画形式增加了可读性和趣味性。

　　硬核科技可漫画，漫画党史同样有市场。上海人民出版社的《半小时漫画党史》2021年首印至今各版本累计印数已达40万册，持续热销。《半小时漫画中共一大》出版不到半年，印数也达8万。“这两本书是我们打造的‘半小时漫画党史’系列图书的两项重要成果，也是我们首次尝试将主题出版与漫画相结合。”上海人民出版社副总编辑鲍静说，主题出版与漫画相结合可以说是一次创新尝试和大胆突破。图书的目标读者是青少年，这个年龄段的孩子，思维活跃但不够成熟，他们对党史可能了解不深，因此这两本书并不追求知识点面面俱到，而是力求抓住一条主线，在把握主题主线的前提下，用生动的图片和接地气的语言“画”出党史中的重点，让读者先对党史的发展脉络有一个比较基本的认识和了解，激发他们学习党史的兴趣。

　　河北教育出版社于2020年开始与漫画家蔡志忠合作，目前已经出版了“蔡志忠漫画中国传统文化”系列丛书、“漫画五经”系列图书、“漫画红楼梦”系列图书、《漫画古诗词》、《蔡志忠漫画全集》等。河北教育出版社副总编辑汪雅瑛说，蔡志忠一贯坚持用漫画形式描绘中国传统文化经典，河北教育社就本着打造经典中的经典理念，精心选取最受作者认可、漫画展示效果最好的开本，既保持漫画的轻松灵动又保证其严谨性，让传统文化吸引更多青少年读者，同时将“蔡志忠漫画中国传统文化”系列丛书做成适合大众阅读的精品。

　　漫画“长板”叠加出版优势

　　漫画书轻松好读，但耐读不是轻松可实现的。“漫画本身是一种比较受欢迎的形式，但是并非所有题材都能跟漫画融合，或者准确来说，不是所有题材都能不经处理就直接以漫画形式呈现出来。”鲍静谈道，漫画书选题的确定，要结合出版社的定位和优势领域，比如做好主题出版是上海人民社最重要的使命，也是出版优势所在，因此他们会着重考虑并尝试让主题出版与“漫画+”融合。“我们还要看图书所要达到的目的，比如策划要做一本党史书给青少年看，让他们大致了解党史的发展经过，增加对党的认识和理解，增加爱国主义情怀，而不是为了让他们把党史‘吃透’‘学精’，那么这样的党史书就相对更适合用漫画形式来呈现。”

　　混知·半小时漫画团队是《半小时漫画党史》《半小时漫画中共一大》的重要创作者。上海混知文化传播有限公司董事长陈磊说，漫画创作大约耗时两三个月，但包括党史学习、研讨磨合在内的整个过程却历时近一年。这是因为混知团队已有丰富的创作经验，且创作过解放军历史等相关漫画。但作为知识输出团队，他们需要通过读多种版本的党史图书等多种方式把党史知识“吃透”，才能通过严谨的逻辑体系和生动的漫画形式向读者传播。

　　鲍静说，漫画书给人一种化繁为简的感觉，漫画书中的文字和图片是一种互补关系，通过图、文的相互配合、互不“抢镜”，达到传授知识、增强共鸣的目的。《半小时漫画党史》邀请上海市委党校青年教师深度参与脚本撰写工作，《半小时漫画中共一大》则由中共一大纪念馆全程参与、落实文本。可以说，这两本书都是在上海市委宣传部指导下，各单位通力合作的成果。

　　“编辑部预判市场热点、结合读者兴趣以及自身的出版方向，确定以漫画形式解读前沿科技和进行科普的方向。但漫画书都是多方参与、综合考虑的过程，体现作者和编辑之间的紧密合作。”湖南科学技术出版社格致事业部负责人邹莉说，在漫画书的创作中，文字和图片的紧密配合是至关重要的。它们需要相互呼应，形成一个和谐的整体。当文字和漫画由不同的作者完成时，编辑就需要成为两者之间的桥梁，通过定期的会议和交流，确保双方在理解和表达上达到高度的一致。《人工智能极简史》这本书既有漫画，又有故事与哲思。由于涉及较为抽象和复杂的人工智能技术，编辑更需要关注文字和插图作者的沟通与合作，及时发现并解决合作中的问题，确保作品的质量和准确性。

　　湖南科技社推出的《漫画诺贝尔科学家》作者是新锐漫画家，与编辑深入讨论后确定了选题和内容框架，独自完成文字与漫画创作。邹莉谈道，作品的成功不仅仅取决于文字和漫画的配合，还在于如何通过有趣的故事和生动的形象来传达科学家的精神和科学原理。这需要在创作过程中既保持科学的严谨性，又发挥艺术的想象力。其中，编辑和外审专家的角色至关重要。他们运用专业的知识和丰富的经验对文字进行打磨和调整，去除可能存在的错误或歧义，同时增加其文学性和可读性。

　　提供一块知识“敲门砖”

　　河北教育出版社举办的蔡志忠“妙妙猫”系列漫画书发布会上，漫画家蔡志忠以漫画形式为小读者签名。 本报记者 洪玉华 摄

　　河北教育社出版的蔡志忠漫画书销量共计20余万册，其中《漫画菜根谭》等入选农家书屋重点出版物推荐目录。今年他们还将推出《跟蔡志忠爷爷学国学 小学课本里的小古文》《跟蔡志忠爷爷学国学 小学课本里的古诗词》《漫画天问》。汪雅瑛说，传统文化图书的原文相对比较挑阅读群体，偏向于常识较高的人群，而漫画传统文化的图书将文字简易化，使阅读群体低龄化，对普及传统文化有推动作用。现代人的时间越发趋于碎片化，只要是优质的漫画作品，同样也会引人思考，有所启迪。同时，它作为“入门级”图书，可以引导读者进行深层次、针对性的阅读。

　　上海人民社精益求精的漫画书持续圈粉。目前，该社正在编辑“半小时漫画党史”系列图书的《半小时漫画党章史》《半小时漫画百年统战》；围绕“马克思漫漫说”IP，正在推进《马克思漫漫说·辩证唯物法》的出版。未来他们还将继续结合出版定位和优势，稳步拓展、持续深化漫画书选题。

　　鲍静认为，漫画类图书的优势在于，从形式来说，避免了读者对于书籍很枯燥的刻板印象，更容易激发读者的阅读主动性、提高读者的阅读兴趣；从功能来说，通过将复杂的信息、知识点作简化处理，更易于传导知识；从受众来说，不管是大人还是孩子都可以无障碍阅读，受众人群更广。

　　对于读漫画阅读是否碎片化，鲍静说，漫画书所承载的内容和任务，不在于传播很复杂、很深奥的知识，更多的是在于做普及工作，或者是在于传递一种特殊的情感体验，“浅显和碎片化并不能算是‘问题’，在某种程度上说，这反而是漫画类图书的特点和优势”。

　　“我并不介意大家认为漫画阅读是浅阅读，而且事实上我承认它就是浅阅读，只不过是我们到底把这样的阅读定义成好还是不好的问题。”陈磊坦率地谈道，推崇深度阅读、系统化学习，诟病碎片化阅读、浅阅读是大众观念也是社会传统。但视频化、快节奏的时代，碎片化阅读已成为社会现实。相比较刷短视频、专注于动画片等接收信息的方式，漫画阅读需要读者进行一定的脑补，而脑补过程就是对信息的编排和梳理。

　　“我们很难期待所有读者都有兴趣、有时间、有能力在繁忙的工作生活之余打开一本《东周列国志》深入阅读，但总会有读者在看过漫画书之后去读历史书。”陈磊说，他不止一次听到读者反馈说，在阅读了《半小时漫画中国史》之后去读各种历史书，甚至拓展到《俾斯麦传》《耶路撒冷三千年》。他认为，不同的图书有不同的目标读者，阅读可以有不同的兴趣爱好，也可以由浅入深。混知漫画书提供的是一块知识敲门砖。

　　刘羽洁也结合阅读与工作体验谈道，漫画书在某种程度上呈现直观和浅显的阅读体验，但这并不意味着它们缺乏深度。事实上许多优秀的漫画作品都蕴含着深刻的思想和内涵，像丰子恺的漫画就是很优秀的代表，这需要读者和出版人去深入挖掘。