中国动画正以全产业链形态进入国际市场

　　本报讯 （记者李雪昆）3月29日，在成都召开的第十一届中国网络视听大会“动漫IP全球传播论坛”上，国家广播电视总局发展研究中心发布《中国动画国际传播报告（2023）》。《报告》显示，动画已成为中国视听出口重要形态，2023年电视动画出口时长占中国出口节目总时长的12.15%。全年出口额前十的企业中，9个为民营动画制作企业，中国动画正以全产业链的形态进入国际市场。

　　《报告》指出，党的十八大以来，中国动画高质量发展，一批优秀动画发行到全球100多个国家和地区，不少作品获得重要国际动画奖项并在国外广为传播，中国动画国际传播力影响力持续提升。

　　透过数据可以看到，2023年，电视动画出口额仅次于电视剧和网络视听节目，占各类节目出口总额的6.14%。2012—2018年，中国电视动画出口规模稳步上升。2019年后，受全球经济影响，中国动画出口规模略有下降。

　　亚洲是中国动画对外出口的第一大市场。从《报告》中可见，2012—2023年，中国动画片出口到亚洲的金额占全球出口总额的62.40%。2012—2023年，中国动画出口单价最高的国家是日本和韩国。与此同时，2012—2023年，中国动画在欧美国家的出口额占全球出口总额的29.49%，成为中国动画第二大海外市场。

　　《报告》还发现，中国动画多元题材在海外广泛传播，《喜羊羊》《熊出没》《海豚帮帮号》等科普益智类题材动画，实现IP化、系列化发展；《长征先锋》《卡卡东奥行》等主题创作动画，取得良好国际传播效果；《愚公移山》《大禹治水》等传统文化题材动画，通过走出去工程项目，在“一带一路”沿线国家和非洲多国播出。低幼动画和少儿动画是中国动画“出海”的主要类型。2022年，出口收入排名前十的动画中，有9部为儿童动画；中国成人向动画方兴未艾，一批成人向动画出口到日本以及奈飞等互联网平台；在TikTok播放量排名前十的中国动画中，6部是成人向动画。中国动画产业链进入国际市场，《山猫和吉咪》《帮帮龙出动》等中国动画衍生产品在海外市场广受欢迎，方特主题公园游客接待量连续多年位居全球第五，成套出口中东，开创了中国首个自主品牌主题公园走出去的先河。

　　此外，《报告》还显示，民营机构已成为动画出口主力军，网络视听平台成为新主体。这其中，华强方特、原创动力、咏声动漫、熊小米等一批民营企业成为中国电视动画走出去的主力军。目前，国内出口活跃的动画企业主要集中在华东、华北和华南地区。2023年出口额前十的企业中，有9个是民营动画制作企业。爱奇艺、优酷、腾讯视频等网络视听机构打造的国产动画在国际上有较高热度，TikTok上的品牌话题播放量排名前十的中国动画中，有5个是网络视听机构出品。