越有特色，越有传播价值

　　一项被称为“村超”的足球赛事，在2023年意外火遍全网，火出国门。在“村超”被逐渐认知的过程中，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县的“村超”体现出哪些传播的特点？此类事件有哪些值得业界学习的经验？《中国新闻出版广电报》记者近日采访了中国传媒大学研究生院院长、教授、博士生导师任孟山。

　　记者：2023年“村超”火出圈引发传媒界广泛关注并研究。据您观察，与“村超”类似的传播案例还有哪些？

　　任孟山：“淄博烧烤”“哈尔滨冰雪”都是与“村超”类似的案例。地域与美食、地域与景观、地域与赛事，既有城市，也有乡村，具有遍地开花的节奏。

　　记者：您认为，“村超”出圈的原因是什么？有哪些特点？

　　任孟山：从传播学的角度讲，“村超”出圈属于“媒介事件”（media events）这一概念。这个概念在1980年代由两位美国传播学者提出。“媒介事件”主要指的是三类事——竞技、征服与加冕，“村超”可以看作是竞技之一种，通过有计划、有策划、有目的的设计，以媒体为渠道向受众进行传播事件及其过程。当初提这个概念的时候主要面对的是电视，现在媒介发生了变化，当下已经进入社交媒体时代，传播更迅速、更即时、更具爆发性，参与者也更普遍。

　　所谓出圈，一方面是指超出了地理概念，不局限在某一个地方，甚至不局限在国家范围内，而是溢出到了国外；另一方面是指不局限在某一个领域，即使是“村超”，也不只是足球，而是与足球相关，溢出到包括表演、演出、地方美食、民族文化等方面，而这些也是“村超”出圈的特点，具有联动性、观赏性、参与性、传播性，等等。

　　记者：“村超”不仅在国内火出圈，在国际上也很受关注。从国际传播学上如何看待“村超”这个事件？

　　任孟山：这属于“制造事件”，并非自然产生，在国际传播的意义上讲，是有意识地吸引注意力，让所有人“看见”。从传播学上讲，这是一种表演，要有合适传播的剧目，剧目本身要有跨越国界、跨越族群、跨越文化的性质。表演越是具有特色，传播越是具有跨国性；“文化折扣”越低，越具有跨文化传播的可能。

　　记者：请您结合“村超”及其他成功案例，为当下传媒界做好国际传播提几点建议。

　　任孟山：对媒体而言，国际传播是一项长期性工作，以“村超”为代表的出圈事件，是中国故事的构成部分。在类似事件吸引国际注意力的时候，自然要想讲好与其相关的民族、文化、文明等故事，让国际社会看到有趣的人群、有内涵的文化、有历史的文明，要遵守不说教、不拔高、不虚美的“三不”原则，自信平和地讲述有力度、有温度、有深度的“三有”故事，传播一个真实、立体、全面的中国。