做优“旧书新知”品牌 做强旧书市场产业链

　　本报讯 （记者李婧璇）《北京市东城区繁荣新时代旧书市场的若干措施》（以下简称《措施》）近日发布。《措施》从统筹协调、政策引领、人才培育、市场监管等方面入手推出16条创新举措，进一步优化古旧书市场环境，在扶持奖励、专业指导等方面提供支持，搭建先行先试的政策环境，推动资源共享和优势互补，激发旧书市场的长效动力。

　　《中国新闻出版广电报》记者梳理后发现，此次东城区发布的《措施》既描绘了文化建设的美好蓝图，又明确了实现路径：

　　打通空间链，构建覆盖均匀的流通体系。依托“四进”示范书店、品牌书店，遴选一批旧书业务的示范门店；全面优化旧书业务营商环境，积极推进出版物发行零售“一业一证”改革；设置覆盖全区、便捷高效的旧书回收点位，出台旧书回收指引，完善旧书流通网络；融入公共阅读服务体系，设置旧书交换角、旧书漂流专架；将旧书流通融入新时代文明实践中心，策划举办旧书交流活动。

　　做强产业链，构建旧书的交易服务体系。发挥嘉德艺术品交易拍卖产业优势，扩大古籍善本的全国交易份额与比重。完善市场链条，发挥中国书店等领军效应，做强旧书回收、流通、交易、拍卖。推动与互联网平台的深度合作，发展线上交易，提升流通效率。探索推出旧书文化金融产品，推动衍生品开发。

　　提升品牌链，构建旧书线下的展示销售场景。借助地坛书市知名品牌平台，选择钟鼓楼广场、隆福寺文创园、美后肆时地标联动式举办“旧书新知”品牌活动，推出旧书探访打卡路线。兴办旧书市集，融入文旅地标，常态化举办旧书展销、换书大集、旧书分享会等系列活动。融入重点文化活动、文化节事，鼓励出版机构、实体书店和读者个人晒书活动。

　　构建宣传链，形成旧书市场的集中宣发平台。主流媒体及新媒体同向发力，选树一批品牌书店和领军人物。开发统一的视觉体系，加强风格、色调相对统一的旧书销售空间场景营造。与东城区知名老字号企业、特色商业，“故宫以东”文旅品牌和IP跨界合作，推出更多大众能看见、能接触、能体验的旧书场景和文化产品。开展旧书收售专业培训，举办“四进”政企对接沙龙等常态化活动。

　　“东城区将做优‘旧书新知’品牌，打造知名‘书香之城’。”北京市东城区委宣传部相关负责人表示，东城区将依据相关政策加强“放管服”改革，探索“白名单”形式市场准入机制，鼓励实体书店开展旧书业务，在实体书店扶持项目中，专门设置一定额度的加强旧书市场定向资金支持。同时，建立联审机制，严守安全底线，切实做好市场流通、行业监管的全流程管理。