引导力强 文化味浓

　　紧张的春运、热闹的庙会、多彩的活动……这些场景和活动共同构成了龙年春节的热闹氛围。节日期间，主流媒体的新闻客户端依然提供了多样化的服务，充分展现了“新闻+服务”的运行模式。《中国新闻出版广电报》记者观察到，今年媒体新闻客户端着重聚焦龙年特色，开启多元化寻“龙”，善于与用户进行双向互动，增强用户黏性，并提供了细致的文旅出行攻略，让媒体的新闻客户端展现出更多特色和优势。

　　年俗故事有趣 传统文化诱人

　　春节作为最受中国人重视的传统佳节，时间长、年俗多，其中蕴含的传统文化一直备受关注。今年是龙年，龙在中国传统文化里象征着吉祥和力量，人们会用龙来表达对美好生活的向往和对光明未来的期许。媒体在春节期间推出的众多年俗历史、龙年故事等内容，为龙年增添了更多文化趣味知识。

　　腊月二十三是北方小年，从这一天开始，北京日报客户端就推出了老北京春节民俗日历，梳理从腊月二十三到三十的年俗。同时，对于一些年俗的由来，北京日报客户端也呈现了相关内容，比如，《除夕夜为何要吃饺子？包含着民俗和历史》《贴春联有啥讲究？》《京味儿春节礼，买什么？》等，聚焦春节年俗中的多个细节，进行深度探究，以讲故事的方式进行科普，既有历史深度，也有地域特色。

　　近日，福建在春节期间的游神活动在社交网络上引起网友们的刷屏和关注。在福建，浓浓的年味儿一直被大家津津乐道。福建日报·新福建客户端在展现福建年俗方面十分注重，主要通过展现当地的年俗盛况，让更多人了解福建各地的独特年俗，比如泉州民俗踩街、南平舞龙、莆田闹元宵等，都展现出浓浓的当地特色，让福建年俗被更多人了解。

　　在齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端，年俗有了新的打开方式，即数字人主播讲年俗，正月初二回娘家、正月初三走亲戚、正月初五迎财神等趣味年俗，都被多位数字人主播以轻松诙谐的方式讲述，让网友们领略年俗讲解的另一种打开方式。

　　今年是龙年，不少媒体推出了以龙为主题的相关策划。大众日报·大众新闻客户端推出的“寻龙记”系列策划，就专注于寻找山东的“龙”，有的存在于瓷器上，有的存在于龙船上，还有的存在于剪纸、木版年画、泥塑等非遗文化之中，展现出龙在山东各地的悠久历史。

　　在江西，也藏着各式各样的“龙”，有的是非遗活动中寓意祈福消灾的“舞龙”，有的被绘在文物上、历经千年仍光彩不减，有的则悄悄藏在了人们身边，在街头巷尾的路标、门牌上，在赣鄱的青绿山水中，在墨香飘逸的书页里……大江网、大江新闻客户端推出的“赣鄱寻龙记”系列策划，便带网友深入了解了江西本地各式各样的“龙”。

　　通常说到年味儿以及年俗，大家都会将目光锁定在传统文化领域，但在当下的网络时代，新年主题手机壁纸、龙年表情包、红包封面等成为年轻人的“过年三件套”，年味儿不仅线下有，线上也有。南国早报客户端另辟蹊径，将寻找“龙”的目光锁定在网络，展现出传统节日在网络时代的新活力。

　　互动话题多样 用户参与感足

　　在这样一个移动互联网时代，手机上网给人们带来了众多便利。媒体在春节期间提供的也不只是单方面的服务，而是更注重和用户的互动。通过互联网，让用户参与到话题讨论之中，不但参与感强，还增强了用户黏性。

　　在媒体推出的众多春节互动话题中，年夜饭是不可忽视的话题之一，多数媒体新闻客户端都推出了以年夜饭为主题的趣味互动。新华日报·交汇点新闻客户端邀请网友参加《我最爱的年味：江苏人年夜饭图鉴》直播活动，网友通过投稿晒出江苏人的年夜饭，拼出一幅带有浓浓乡味的江苏人年夜饭图鉴，在多个平台进行展示。

　　湖南日报·新湖南客户端携手湘菜名厨、湘菜名企推出“晒团年饭 过幸福年”活动，邀请网友晒出团年饭，征集内容以团年饭为主题，记录团年饭里最好吃的一道菜或一桌菜，以及一道菜、一桌菜背后的故事，网友便有机会获得红辣椒炒肉、辣白菜牛肉、湘乡叫堂鸡、水煮西海博鱼等美食福利。

　　春节期间，甘肃日报·新甘肃客户端推出了短视频征集活动，#年，就是这个味儿#，号召广大网友用短视频的方式，分享过年时的独家记忆，用镜头定格幸福瞬间，分享自己的年味儿故事，共同感受喜庆中国年。在页面专区，有人在赏花灯，有人在观赏新春烟火，还有人在逛庙会，无数的精彩短视频，共同构成了精彩纷呈的春节景色。

　　河南日报·顶端新闻客户端发起了#河南年味最中国#特别策划，号召网友到河南体验历史和现代的交融，品味独特的年俗年味儿。大家可以写下对新一年的盼望，记录下归家途中的喜悦瞬间，分享家乡美食和独特菜品，记录家乡拜年活动，在河南体验地道中国年，并给予相应的活动奖励。

　　封面新闻主办组织了“封面宝贝‘龙’重登场——龙年上封面秀宝贝 赢万元现金大奖”大型线上征集、评选活动，参与活动的宝贝们展示了他们可爱的一面，既有才艺，也有趣味故事，展现出龙年宝贝的多面和可爱。网友通过在封面新闻客户端的分享、投票等操作，不断加强了与封面新闻的紧密互动。

　　在扬子晚报·紫牛新闻客户端，新年寄语征集活动正式开启，网友可以留下对家人、长辈、朋友等人的新年祝福，这些祝福可以通过硅基智能主播“小圈”和新闻客户端传递给大家。

　　文旅攻略细致 出行指南实用

　　春节期间，大家倾向于走出家门，感受不一样的春节氛围，各地纷纷开展具有当地特色的相关活动。各地媒体的新闻客户端也有针对性地推出了相关的文旅攻略、年俗活动攻略以及出行指南，尽可能地为大家提供实用性的参考指南。

　　广东的年味儿一向很足，羊城晚报·羊城派客户端推出的岭南年味文旅地图，以互动H5形式展现，让一份简单的出行攻略条理清晰、可圈可点。在岭南年味文旅地图中，演出类、文博类、旅游类和非遗类信息被依次排布，网友只需点开对应部分，便可以看到具体名单和新春活动的举办时间与举办地点，十分方便。

　　同样，海南日报客户端也充分运用了互动H5这一形式进行出行信息整理。2月4日，在琼州海峡春运工作新闻发布会上，有关部门对海口“三港”春运作出最新调整，海南日报客户端便对这些内容进行梳理，推出H5《海口“三港”春运过海最新攻略来了》。H5中，如何购票、暖心服务、过海须知和温馨提示四类内容都被呈现，体现出浓浓的人文关怀。

　　龙年春节，在湖北去哪儿玩？吃什么？怎么逛？湖北日报客户端为网友已经整理好了逛吃攻略。《680余场商文旅活动带您开启“荆”彩龙年！》中，可以看到湖北各地的消费盛宴，《湖北各地过年怎么玩，看这一篇就够了！》中，庙会、滑雪场和博物馆等春节热门去处则被系统整理，为网友提供了详细的日程安排。

　　陕西日报·群众新闻客户端开设了《春节游陕西》栏目，从西安博物馆游、西安演艺游、西安主题街区游、西安美食游、关中民俗游、陕北红色游、陕南乡村游、文明旅游、旅游安全等方面，全面展示新的一年陕西的新气象、新风采，让更多人感受欢乐的节日氛围和独具魅力的三秦文化。

　　在这个春节，浙江各大博物馆、美术馆有什么样的重磅大展、春节特展？从2月5日起，潮新闻推出春节特别策划“馆长的春节档”，浙江省博物馆、杭州博物馆、杭州工艺美术博物馆、良渚博物院、浙江展览馆等文博单位负责人分别分享各自的春节计划。这样的策划，不仅让专业人士发挥了其专业价值，还为广大网友提供了价值颇高的参考建议，实用性极强。

　　新京报客户端在推出文旅攻略方面，除了年俗活动信息外，还重点呈现了博物馆+主题游线的信息，例如，中国电影博物馆、国家自然博物馆、首都博物馆等场馆在春节期间的主题活动信息展现，都更加突出了北京作为文化中心的定位。