既嘉且兴同回首 乡情乡景共发展

　　近期，浙江嘉兴首次以全体嘉兴人名义召开大会——首届嘉兴人大会。一场大会，牵动海内外“嘉”人，跨山问海而来的乡愁乡情于南湖畔掀起层层涟漪。

　　嘉兴市新闻传媒中心（以下简称传媒中心）高度重视此次大会，主动思考谋划，抽调精兵强将，发挥融媒优势，围绕大会会前、会中、会后3个阶段及重要节点，充分报道好、展示好、宣传好首届嘉兴人大会，以创新表达凝聚情感共识，以乡情乡愿汇聚向上力量，创作推出了一系列重点节目栏目、深度报道、系列报道及融媒产品，为大会召开营造了浓厚的宣传氛围，展现了市级媒体融合后由单兵作战向协同创新的兵团式作战转变的强大内生动力。

　　以情感共鸣策划爆款

　　在历史长河中，数十年只是弹指一挥间，在嘉禾大地却是沧海桑田。对于远道归“嘉”的乡贤来说，他们渴望捡拾起岁月中的嘉兴往事，渴望了解嘉兴风起云涌的发展历程。

　　在宣传策划中，传媒中心突出情感共鸣，精心围绕回“嘉”、嘉“兴”两大主题进行重点宣传策划，通过宣传报道汇聚乡情乡愿，唤醒乡贤心底深处浓浓的乡愁记忆，激发更多嘉兴人共同干事创业，为城市发展汇聚向上力量。

　　围绕嘉兴人大会预热，传媒中心聚焦乡贤乡音、发展成就等内容，以读嘉新闻客户端为主阵地，报纸、电视、广播等端口联动发力，高频次高质量推出了一系列专题策划报道，既有乡愁的温情力量，又展现了城市的向上力量。以回“嘉”为主题，传媒中心策划了《乡贤群英谱》《要回嘉了》等系列报道，采访报道了朱永官、余华、黄亚洲、冯琳、周贵荣、钟丽燕、曹棉英、王懿律等近20位乡贤代表，融入视频、图片、文字等多种形式报道，聆听乡贤的真挚话语、感受乡贤的爱乡之情。以嘉“兴”为主题，策划报道的《40年嘉兴地标新变化》《闪亮的数字》等系列报道，从老照片、老视频、对比数字的切口出发，讲述嘉兴沧桑巨变，呈现了一个综合实力历史性飞跃、城乡面貌历史性提升、对外开放历史性突破、人民生活历史性改善的新嘉兴。互动新媒体产品《H5｜我为嘉兴建设添砖加瓦》的推出，则通过互动游戏的形式，让网友感受嘉兴日新月异的高速发展之路。

　　《致敬40年！这些大事见证嘉兴辉煌》《40年，嘉兴历史上那些值得铭记的“第一”！》两个精心创作的融媒作品，更是独辟蹊径，一个聚焦嘉兴发生的重大历史事件制作图文帖，一个聚焦嘉兴在经济社会发展多方面取得的“第一”制作短视频，以时间轴的形式创意呈现，通过新媒体手段实现了大流量网络传播。其间，采编部门积极与嘉兴市档案馆对接，查阅了大量资料，以史料为依据开展融媒创作。

　　形成梯次传播声势

　　嘉兴人大会，是属于全体嘉兴人的大会，也是传媒中心发挥媒体融合作战优势的一次重要实践。

　　大会召开期间，传媒中心选派文字记者、摄影记者、摄像、新媒体编辑等骨干力量投入大会报道，全方位专题报道大会盛况和会场内外的动人故事，融媒创新持续扩大大会影响力，形成梯次传播声势。其间，累计播发各类稿件200多篇，新媒体总点击量达500多万次，其中《我们的嘉！我们的嘉与兴——写给2023首届嘉兴人大会》《刚刚，余华在首届嘉兴人大会上讲了两个故事》两篇文章收获10万+阅读量；大会盛况同步作网络视频直播，总观看量达20多万人次。

　　聚焦“40年·40人”先锋人物。传媒中心推出的《40年40人》系列视频报道，为每位先锋人物精心制作1—3分钟的短视频，在嘉兴发布、读嘉新闻客户端同步推出。《40年40先锋人物》系列专访报道，则通过人物名片、人物故事的脉络，专访记录下一个个时代中的先锋楷模，引导全社会见贤思齐。《嘉兴日报》《南湖晚报》在头版位置发布了重磅稿件《致敬先锋，也致敬每一个嘉兴人》《致敬！大时代下的嘉兴人》，致敬时代先锋，致敬每一个嘉兴人。

　　聚焦3场专题恳谈会。传媒中心分组跟进报道，广播、电视、报纸、新媒体等端口共同发力。《嘉兴日报》撰写了专题恳谈会侧记《回嘉》，写出了乡贤回到嘉兴这个生他养他、曾经奋斗过的地方的真情实感，写出了他们曾经的燃情岁月以及难忘的事、难忘的人；《南湖晚报》推出跨版文章《共叙桑梓情深 共谋家乡发展》，从“思念从未放下过”“只要家乡需要”“你可以为家乡做什么”等角度，深度报道了嘉兴人大会系列专题恳谈会；新闻综合频道则重点关注乡贤建言献策的“金点子”，推出了系列短视频报道；新闻综合频率通过广播现场连线的方式，让听众身临其境感受会场内的温度和热度。

　　在融媒传播的同时，各媒体平台特色也得到了最大程度发挥。《嘉兴日报》共刊发消息、评论、综述、侧记等20余篇，推出首届嘉兴人大会特刊及“奋进新征程 同心谱华章”专题版面等共计53个，其中《嘉兴撤地建市“40年·40人”先锋人物》《忘不了的故乡情 说不完的“嘉”乡美》《嘉兴，嘉兴！》等报道，均以跨版形式推出，气势宏大，设计精巧，版式清新，呈现人文与乡情共融的嘉兴。《南湖晚报》连续3天策划创意头版，同时在版面运用上突破常规，大幅度运用跨版形式。传媒中心的新闻综合频道聚焦长三角城市群重要中心城市建设，制作了电视深度类专题片《城事｜情系桑梓 共话“嘉”常》，以观察者视角，记录乡贤的建设性意见和建议，充分挖掘大会核心内涵。

　　以联动宣传实现“破圈”

　　首届嘉兴人大会，也是嘉兴对外展示城市形象的一次重要契机。传媒中心积极畅通向上传播渠道，加强重点宣传和策划，并加强向央媒、省媒送稿件力度，打响大会品牌度，提升嘉兴城市影响力。

　　在对外宣传上，传媒中心配合嘉兴市委宣传部邀请20家市外媒体前来现场报道大会盛况，在央广网、《南方周末》、《新民晚报》、澎湃新闻、《香港商报》、《浙江日报》、浙江卫视、浙江之声、潮新闻等媒体平台亮相30余次，在报刊、电视、广播、新媒体等多个端口形成有声势、影响广的传播矩阵，累计传播量超过千万。

　　此外，传媒中心还集结精干力量，匠心制作了《风起潮涌40年》专题片，在选题构思、文案撰写、拍摄剪辑、包装制作等方面求新、求变，最终呈现的作品有新意，更有心意。其间反复打磨、反复修改，不断完善，力求以情动人，突出时代主题。最终，6分47秒的专题作品，深情回顾了嘉兴乘风破浪的发展历程，展现了嘉兴城市、交通、经济、生态、民生、人文等全方位的发展成就，在读嘉新闻客户端、视频号、抖音号等平台发布后，大量网友转发、点赞、评论，实现了全媒体矩阵的大流量传播。