以“中国好书”为标杆驱动精品创作生产

　　好的内容始终是出版业发展的第一驱动力。近3年来，江苏人民出版社以“中国好书”评选为标杆，持续打造以精品创作与生产为核心驱动力的发展路径，10种图书入选“中国好书”榜单。2021年，《向北方》入选年度“中国好书”；2022年，《天地人生》入选年度“中国好书”，《马克思主义为什么行》《大唐气象》《中国青年运动一百年》入选月度“中国好书”；2023年，《中国式现代化论纲》《弦歌》《前四史解读》《抗战旗帜毛泽东》入选月度“中国好书”，《黄河画传》入选“中国好书”六一专榜。

　　江苏人民出版社社长王保顶近日在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，新的一年，江苏人民出版社将继续以“中国好书”为依托和指引，调整制度安排、优化生产流程、布局新媒体矩阵、拓展编辑职能，发掘优质学术图书的营销价值，以多维度的大胆改革迎接并拥抱数字化时代给出版业带来的挑战和机遇，打造出版新生态。

　　以“思库”品牌为抓手 打造精品力作

　　通过近些年的尝试，江苏人民出版社以学术图书出版中心为主体，以“思库”出版品牌为抓手，整合产品线、锻炼编辑队伍、集聚营销力量，延展精品图书生产理念，从图书策划到抵达读者端，从内部管理到人才培养，对标“中国好书”要求和标准，将精品化、专业化的生产指导思想贯穿于图书生产的全流程、全环节。王保顶以《弦歌》为例，向记者阐述了该社出版精品的做法。

　　首先是慧眼发现好选题。《弦歌》的作者祁智是国家有突出贡献中青年专家、江苏省作家协会副主席，他的多部作品伴随了一代年轻人的成长。一次偶然的机会，出版社发现了他的一本古典诗词的读书笔记，敏锐地意识到手稿最大的亮点是作者充分且诗意的表达，能让人感受到经典永远散发的可亲可爱的烟火气，有较高的文学价值。

　　其次是用心编辑、不断修订。在拿到书稿后，编辑根据作者的内在写作逻辑，依照《诗经》、古代神话故事等类别，又根据历史人物之间的具体关系，分门别类地梳理编排，便于读者阅读。“我们还在2022年江苏书展的图书分享活动中推出了《弦歌》试读本，以了解读者的感受，并根据反馈进一步对图书进行修订。”王保顶说。

　　后期推广阶段，“思库”团队协同责编与营销部门，围绕图书亮点，充分利用作者在广大小读者中的影响力，实现线上线下联动的全流程营销。比如，推出“祁智叔叔开讲啦”短视频，对多场线下活动进行直播。与读书大V等自媒体进行深度合作，《弦歌》经常在直播几小时内就被抢购一空，图书在出版一个月后实现了加印。后期借势发布了《一年内加印8次的“中国好书”究竟有何魅力？》等推文，为进一步营销推广提供优质内容素材。

　　以高质量发展为目标 引领出版新气象

　　让书写在古籍里的文字活起来，推动中华文明创造性转化和创新性发展，是习近平总书记的殷殷嘱托。江苏人民出版社以高质量发展为目标，引领传统文化主题图书全环节精品生产。入选去年“中国好书”6月榜的《前四史解读》就是一个典型案例。

　　本着做好传统文化传承与创新工作的责任感、使命感，江苏人民出版社相关负责同志调研发现，当前图书市场缺乏系统详细解读前四史的专业指导书、学术普及书，满足这方面的大众阅读需求十分必要和迫切。

　　身为历史学博士的王保顶，以“让典籍活起来”为内动力，通过自己深厚的文化积累，将《史记》《汉书》《后汉书》和《三国志》进行介绍与导读，让普通读者得以走近高深的历史典籍，全面了解这四部经典史书的方方面面、领悟其思想精华。《前四史解读》在去年6月中旬上市，迅即冲上了当当网的历史类榜单TOP1，10天后即加印，半年不到已经印刷6次。

　　在分析《前四史解读》成功经验时，王保顶总结了两点：一方面在于拥有打造好书的土壤，长期以来坚持打造高质量精品图书的出版理念、持续深耕人文社科学术出版；另一方面在于社内营造与时俱进的意识，鼓励学术编辑不断去思考。

　　提升全媒体营销能力 让好书“出圈”

　　“酒香也怕巷子深。”在王保顶看来，要想打造出“叫响又叫座”的双效精品图书，离不开多元营销方式的加持。入选2022年度“中国好书”的《天地人生》的“出圈”营销，就印证了这一营销思路。

　　在图书推广营销阶段，除了邀请到冯骥才、余华、钱文忠等文化大家为《天地人生》打Call，宣传和营销部门还整合各个渠道、各个平台资源进行推荐进行“出圈”“破圈”营销。2023年4月2日，王蒙携《天地人生》做客抖音“东方甄选”直播间，在线观众17万人，图书销量达3万多册。此外，杨澜读书、慈怀读书会、有书、赵健的读书日记等微信、抖音大V也纷纷录制视频或进行专场直播对《天地人生》予以推荐。持续的“破圈”营销，使得该书在上市仅一个月即登顶当当网文化新书榜，至今仍然持续位居京东、当当等传统文化图书畅销榜前列。

　　“精品生产有了路径和抓手，不仅要关注内容还要关注渠道，所以做好营销，也是考验我们锤炼数字化环境下面对市场做好精品生产的能力。”王保顶表示。