“罗平警方”：官媒“整活”靠出新更靠初心

　　越到年底，“罗平警方”的电话响得越是频繁，不是报警电话，都是媒体打来的采访电话。

　　这几个月，“罗平警方”因其他媒体宣传涨了几十万的粉丝，很多媒体、政务账号发布的“整活”视频，热评热榜上都是它。央视新闻的2023显眼包合集视频，网友提名“罗平警方”为“2023 最大显眼包”。

　　“罗平警方”是云南省罗平县公安局的官方账号ID。罗平县隶属于云南省曲靖市，早在20世纪90年代末，罗平县就以油菜花观光走红。3年时间，从65万总人口的罗平县里，又“长”出了一个全网粉丝近500万的“罗平警方”。中国新闻社评价其为：放下官方媒体高高在上的姿态，飞入寻常百姓家。

　　“和群众玩一样的梗、说一样的话”

　　2019年，罗平县公安局政工室副主任朱岩松带着两名辅警一起成立视频团队，通过“罗平警方”政务视频号进行普法宣传。彼时，三人未经任何专业培训。朱岩松半开玩笑地告诉《中国新闻出版广电报》记者：“我们是妥妥的‘小白’。”

　　8月1日，“罗平警方”抖音号发布第一条视频，板着脸说教的风格反响平平，评论区还收到网友评价：最惨官方。朱岩松说：“前几个月视频传播效果不佳，寥寥无几的点赞和转发倒逼着我们作出改变。”

　　2020年，“罗平警方”画风一转，开始尝试将流行元素与视频组合，用时下热门的“洗脑”神曲作为执法视频的背景音乐，极具“反差感”的风格让视频各项数据大幅攀升。“这一次贴近年轻人的尝试，确实带来了很好的效果。”朱岩松说。

　　秉承着“把群众喜欢看作为检验视频的标准”的理念，团队成员积极研究受众观看短视频的需求，作品从选题、形式、剪辑风格到评论区互动都更贴近群众。

　　网友们逐渐发现，在时下平台热门音乐的使用者中总能看到“罗平警方”的身影，在流行的剪辑形式上“罗平警方”也很少缺席，评论区里也时常冒出一句很有梗的回复。几年来“罗平警方”始终和群众“玩”在一起。

　　“罗平警方”视频剪辑师胡杰说：“和群众玩一样的梗，和群众说一样的话，才能接收到更多意见建议甚至创意，从而提升自己。”

　　“想做反诈视频，有没有一起共创的？”

　　“罗平警方”视频的独特风格，引起了网友对于运营人员的猜测：“‘00后’上岗了是吧？”

　　实际上，团队里朱岩松是“70后”，胡杰1999年出生，并没有真正的“00后”。朱岩松说：“网友说的‘00后’上岗更多的是认可我们团队活跃的思维和包容的心态，以及更加开放的视角。”

　　“要共创吗”“有没有大场景的素材”“打算做个反诈视频，要一起吗”……现在，这些话几乎每天都会出现在“罗平警方”与各大政务新媒体账号运维人员的对话框里。平时大家有新的想法和创意都会找其他编辑一起制作、共创。

　　在众多的视频制作形式里，“共创”是“罗平警方”一次重要的尝试。通过共创的机制，创作者可以多方共享视频的流量、点赞、评论等。“共创”功能一开通，“罗平警方”便立刻和当地的“罗平交警”账号一起尝试了这个功能，后来又陆续与“海口警方”等官方账号一起共创视频。

　　“‘罗平警方’是个思维特别活跃的官方账号，经常有一些特别有梗的想法、创意。我们平时一起共创能感觉到他们视频里很活的东西，各地的很多小编也在他们的带动下做了很多尝试，大家都越来越‘接地气’了。”经常与“罗平警方”共创的河南省许昌市反诈中心运营杨冬说。

　　“既要严肃活泼，更要划好‘整活’底线”

　　回归自身，整个新媒体团队工作实际上依旧是政务宣传，无论如何创新，作为政务媒体的尺度与界限必须守住。“传播法治、传播正能量是公安机关政务账号的职责所在，内容选题上我们有严格的管理制度。所有的包装和加工都不得改变事件的真实性，这是‘整活’的底线。”谈及尺度把握时，朱岩松说道。

　　刚开始“整活”的时候，“严肃”与“轻松”之间的尺度与界限似乎并不好把握。朱岩松说：“以前没有人做过的事情刚刚出现时总是会引发一些争议，比如‘公安机关不严肃’‘过于娱乐化’。几年时间，经过不断尝试与打磨，界限越来越清晰，收获的好评也越来越多了。”

　　除了轻松愉快的视频内容，在重大事件的宣传工作中，“罗平警方”也未曾缺席。在规范的发布流程和严格的审核管理制度下，“罗平警方”既走得了官方路线，也玩得了网络热梗。

　　2021年中央政法委“四个一百”优秀抖音账号、2021年“优秀创作者”快手号、2022年度影响力政务账号……越来越多的荣誉见证着“罗平警方”的成功。对于账号的热度与成功，团队一致表示：“热度，就像潮水一样来去自由。我们要用好现在的热度，持续推进普法工作。”

　　2023年7月，在“罗平警方”第一个视频里“最惨官方”的评论下，新增了一条回复：现在是最火的。

　　如今，油菜花小城也增加了新的代言人——“罗平警方”。