创意呈现令“乌镇网事”更网感

　　2023年的世界互联网大会乌镇峰会，是峰会办会第十年。这对于乌镇峰会乃至整个世界互联网发展而言，有着非常深刻的承上启下意义。对此，浙江日报报业集团潮新闻重点聚焦“峰会十年”，紧扣大会主题，精心组织策划，充分借助各类原创精品报道、融媒体产品、运营宣传活动，策划了“2023年世界互联网大会乌镇峰会”专题报道。截至目前，此组策划在潮新闻客户端端内点击量超568.6万，总全网传播量近2亿。

　　亮眼数据的背后，是潮新闻乌镇峰会报道组在策划层面，提前介入深度内容生产、加强融媒体创意呈现和引申线下运营一体化的有机组合。

　　聚散为整报道有深度

　　作为乌镇峰会的第十年，散装的展陈式报道已然不能契合具体报道需求。基于此，策划之初，报道组制定了用深度拉高报道纬度、推宽报道宽度，将零散内容模块化整合，开启有层次感的深度报道体系化呈现的报道方案。

　　本组策划总体将报道节奏分为预热报道、会中报道和会后持续三部分。考虑到本届乌镇峰会的特殊意义，报道组聚散为整，将深度报道内容思路，融合进了整体报道方案。

　　首先，在乌镇峰会预热阶段，根据互联网大潮下，产业故事结合产业发展，以垂直领域小切口入手，从高站位鸟瞰这十年来乌镇峰会的进化以及给社会大众带来的各方面影响。从11月4日开始，报道围绕“十年改变”，立足科技成果、产业发展、民生融合、助力共富等方向，结合与民生息息相关的前沿科技，借助故事化展现大主题，日推一文，避免零散内容缺乏传播力度和深度的问题。

　　之后，策划报道紧扣大会主题、抓住“十年”契机，在乌镇峰会开幕前推出稿件《十年之约，乌镇准备好了》，在刊发后不仅收获在潮新闻端内单篇阅读量近70万，全网传播量超618万，更被世界互联网大会官方微信和浙江发布微信公众号全文引用。

　　这些重点策划推出的专属深度稿件，从乌镇人物、乌镇生活等变化切入，让内容展现出“互联网大潮下走近乌镇是为了更好地走出乌镇”这一主旨，也成为主要报道内容的基本指向，主打软着陆、有力度、不生硬。

　　深度也并不意味着都是长篇。评论很好地诠释了这一点——既能“短、专、快”的引发受众共鸣，还能借助一些自带流量的大咖通过“读端”评论的形式，让高质量观点和流量有机结合，触动网络受众的敏感神经，引发垂直领域传播以及更广范围的裂变传播。

　　“三板斧”创意助推广传播

　　如何让受众从报道中感受到乌镇峰会的十年给生活带来的变化？除了深度稿件，本组策划的另一个纬度就是在创意呈现上，推出的融媒体产品“三板斧”就让内容很好地契合了互联网传播的需求。

　　第一板斧是短视频。让短视频的时效快起来、片子短一点、内容有价值、创意多起来，成为策划中对视频报道的首要考量。峰会期间，除了直播，专题还推出了视频短片《AI超数乌镇：乌镇峰会的十年》《一根网线的环球旅行》《乌镇峰会十年 小镇的变与不变》，以及手绘短视频《十年画卷丨把烟火寻常画进水乡乌镇》等产品，以此形成传播合力。其中，最具特色的当属AI产品《AI超数乌镇：乌镇峰会的十年》，该产品嵌入了包括采访人物在内，代表乌镇十年的“十”字为意向切入点的视觉核心，并且每个分环节都通过AIGC算力绘画技术，将水墨风、油画风、水彩风、科幻风等场景应用其中，让受众在视频中感受现实与虚拟的交替穿梭变化。

　　第二板斧是专门设计的《触网记丨“小金鱼”网游互联网十年》系列视频产品——从生活化场景切入主题，借助情节脚本，将原本距离大众较远的话题，通过健康、购物、餐饮、出行、文旅等多个生活场景，演绎呈现贴近性，让受众在观看时能产生共鸣感。由于在本届乌镇峰会期间获得了高流量和高评价，也为这个极富网感的IP栏目打下了进一步发展的基础。

　　最后一板斧则是推出从线下搬到了线上的套章式H5产品《十年乌镇，再启航》：以套色章形式，选取印章盖在白纸上生成内含立体“乌镇号”新时代摇橹船的画作，并结合互联网、潮、乌篷船、数字互联等元素，以水为轴，显示乌镇变化。这既迎合了当下青年人群的流行喜好，也提升用户体验，最大限度吸引更多群体使用和传播。

　　活动主打互动与反差感

　　整个策划有了上述两层面的优质内容生产传播，也为“运营”这个第三层面打下了良好的基础。

　　在此次策划报道中，报道组在乌镇景区内专门打造了“美好潮拾光”能量补给站，为嘉宾游客提供集休憩、阅读、洽谈为一体的互动场所。活动在现场设置了“我要上头条”和“拾光邮局”的线上互动活动，吸引了许多嘉宾、志愿者打卡。这也给报道内容的传播提供了积极助力。

　　同时，报道组还邀请了大量外国嘉宾参与互动，而这也依托于策划之初一个独具特色的细节设置——安排在乌镇摇橹船上的“峰会潮客厅”。事实上，每届乌镇峰会，都会有大量外国使节、外企高管和嘉宾参与，因此，在历年固定的会客厅报道外，报道组在今年充分利用乌篷船上的移动潮客厅，吸引邀请外国嘉宾来到直播间参与访谈和互动，畅聊网民关心的话题。

　　老外面孔+极具中国江南特色的水乡风景及摇橹船，也使得在内容呈现上给受众带来了非常明显的反差感，正是这种反差感给内容传播提供了一个有效风口。

　　这也让“乌镇talk”有故事的同时，进一步提升了受众以及新用户对于潮新闻的品牌认知和活动参与，保证了优质内容的传播、品牌影响力的推广。