巧用数字技术创新多场景应用

朱丽娜 摄

　　如果说今年暑期火爆市场的电影，《长安三万里》必然榜上有名。在刚结束的服贸会上，《长安三万里》闪耀展场，吸引了很多观众的目光。

　　在首钢园1号馆首都版权展的入口处，一幅长达3米的《长安三万里》唐风画卷挂轴画格外显眼。在这幅挂轴画中，浓缩了芦苇荡、黄鹤楼、长安城、扬州城等电影中的经典场景。

　　《中国新闻出版广电报》记者了解到，这幅挂轴画是由阿里鱼旗下娱乐电商平台“造点新货”打造并推出的《长安三万里》电影正版周边众筹项目中的爆款商品之一。观展现场，不少观众表示，这不仅仿佛一下子将他们拉回到了电影中所展示出来的时代，也让他们更清晰地感受到了高适、李白、杜甫等历史人物的跌宕人生。

　　打通授权服务全链路 全面提升版权影响力

　　阿里鱼品牌负责人张弘远告诉记者，作为阿里影业旗下IP交易及创新平台，阿里鱼依托阿里生态资源与数字能力，一直致力于打通业内独有的“IP2B2C”服务全链路，助力中国版权授权行业发展。

　　在现场，记者看到，阿里鱼展出了近期借助授权、众筹等商业化手段对包括文博、非遗在内的多种传统文化IP进行开发和传播的实际成果。除挂轴画外，阿里鱼还带来了折扇、徽章、抱枕等多种《长安三万里》的授权周边商品。

　　据了解，凭借在电影热映期间的快速反应，造点新货高效整合阿里电商和文娱生态资源，将内容IP的热量和生态资源的流量迅速转化为周边商品的销量，实现“三量共振”的有机联动。从春节档热门影片《流浪地球2》众筹项目以1.2亿元销售额打破国内行业纪录，到优酷人气剧集《长月烬明》主题人物系列手串单品销售额超1000万元，再到《长安三万里》的系列众筹项目，造点新货已经在影视类IP众筹运营上屡获成功。

　　现场，由阿里鱼推动和参与的传统文化IP商业化项目同样吸引眼球。非遗衍生品牌朱炳仁·铜与《国家宝藏》合作IP产业融合项目——以敦煌壁画《鹿王本生图》为设计蓝本推出的定制茶/花铜器产品系列可谓“强强联手”。冷酸灵品牌携手中国国家博物馆、铜师傅携手陕西历史博物馆各自推出的国宝文物主题联名商品设计新颖、别具匠心。

　　据了解，目前，阿里鱼的IP矩阵已经实现了对动漫游戏、艺术文创、影视剧综、科教文体等类型的全面覆盖。“通过积极促进品牌商家与文博、非遗IP的合作，阿里鱼希望让越来越多的传统文化走入消费者的日常生活，并实现其商业价值和品牌影响力的全面提升。”张弘远说。

　　搭建商业营销平台 打造数字应用场景

　　随着数字技术越来越广泛地被应用于文博文创类版权的保护与开发，阿里鱼也在多个领域进行了创新与探索。

　　在版权赋能中华优秀传统文化发展论坛上，阿里大文娱集团品牌市场总经理、阿里鱼副总裁张薇作了题为《阿里鱼助力版权行业发展 数字技术推动中国文化传承》的主题演讲，详细介绍了阿里鱼凭借自身在版权交易和授权领域多年的行业经验与资源积累，并充分借助阿里生态的丰富资源与数字能力，通过IP授权、电商及全域营销、渠道运营、实体和数字商品开发等多种方式助力文博、非遗等优秀传统文化IP发展与探索。

　　2022年5月，由阿里鱼运营、以文博文创内容为核心的“鱿物”数字文化资产交易平台正式上线。截至目前，鱿物平台上已经先后发行过缂丝、蜀绣、龙泉宝剑、木版水印、扑灰年画、京派剪纸等6个非遗主题数字资产项目，合计发行作品30余件。今年“5·18”国际博物馆日，阿里鱼还联合阿里巴巴ideaLAB创新孵化平台在鱿物“幻想博物馆”中推出“创作属于你的AI敦煌飞天”活动。

　　此外，今年阿里鱼还与中国文保链发起方中创文贸（北京）文物艺术品有限公司正式签订战略合作协议。作为国有文化版权保护服务及文博文创产业数字化平台，中国文保链将为机构及个人用户提供数字资产的登记、确权、存证、维权监测、版权保护服务。未来，双方会紧密合作，通过制定文博文化数字化标准，建设统一素材及应用版权库，提升文物和艺术品科技创新应用水平，全面助力优秀传统文化产业数字化发展及多场景应用。

　　“弘扬中华优秀传统文化是企业当仁不让的社会责任。”阿里大文娱集团副总裁、阿里鱼总裁吴倩说，未来，阿里鱼将继续打造开放平台，借助自身在IP授权领域的经验与能力，携手版权行业内的合作伙伴，共同助力中华优秀传统文化传承与发展。