新鲜文化场景“拽住”年轻人

　　媒体采访团走访充满科幻气息的中信书店怀柔科学城店。 乔健 摄

　　开栏的话

　　北京出台的实体书店扶持政策，惠及了全市各区多种类型的书店。2023年，为继续落实北京市委、市政府建设书香京城的工作部署，不断巩固实体书店建设成果，推进北京全国文化中心建设，北京市委宣传部组织媒体采访团，分期探访北京16+1区具有代表性的书店。本报今日起推出《北京实体书店调研纪行》专栏，用镜头和文字记录北京实体书店的新业态，感受书店发展的新活力。

　　“如果全走‘书’这条路的话，可能会把自己的路走死，我们就融合创新，提供原创文化活动，为街道、工会等提供专场活动，扩大知名度。”“好的书店要给读者一些推荐和引导。”近日，《中国新闻出版广电报》记者跟随北京实体书店媒体采访团走访怀柔区的实体书店，发现在北京市实体书店扶持政策下蓬勃成长的各家书店，正成为一个融合平台，以图书为媒，把多种文化要素聚集起来，打造出丰富的业态。

　　通过与社区“结对子”开展文化活动、名家图书分享和推介、市民享受打折购书等方式，实体书店进一步发挥其社会效益，延伸服务领域，从而更好地服务书香京城建设。

　　走进书籍的“宇宙空间站”

　　今年5月初新开业的中信书店怀柔科学城店，是一家主打科幻气息和未来感的书店。走进其中，书店顶部特别设计的环形灯带营造出梦幻的星轨画面，让人仿佛置身于星空之下，在书籍的宇宙中开启一场奇妙的阅读之旅。“书店氛围很好，像一个艺术馆，书的种类也特别多，我下班后一般都会来待一会儿。”读者刘强对记者说道。

　　虽然开业时间不长，但是该店已位居大众点评榜·北京书店音像好评榜首位，记者采访时恰巧碰到两位来书店打卡的读者。“在小红书上刷到这家书店颜值高，恰巧在附近玩，就来看看，也顺便避暑，这个书店果然没有让我们失望。”其中一位读者对记者说道。

　　综观店内空间展陈，一层以6个科技主题板块设置，描绘人类对于宇宙乃至自身的认识嬗变，还有特别为小读者打造的适合亲子阅读的绘本区与益智学玩区；二层则聚焦科学幻想主题。“空间设计科技感强，无论是大人、小孩，进来都会觉得好像走进了一座书籍的宇宙空间站。”正在店内阅读的刘女士这样形容。

　　“开业至今，书店不断努力探索新路径。我们在各个平台开通了门店的标注，目前在大众点评北京书店的榜单上排名第一，也是非常来之不易的。”中信书店怀柔科学城店运营经理周靖介绍说，“我们希望从文化角度为怀柔的科学城做好全方面的服务。围绕科幻的主题，策划推出从主题阅读到互动活动再到整个空间场景的文化供给，力求给科学城带来多元的文化体验。”

　　为读者荐书，亦是该店的一大特色。“我们会有专业的选品团队为读者挑选图书。”周靖表示，店内设置的阅读推荐榜，综合考量选品团队推荐以及店内销售情况等多方面因素进行调整，书店每个月都会进行新品的更新，“产品和图书摆放位置也会发生变化，保持图书的新鲜度”。

　　不止于店内，中信书店怀柔科学城店还带着书籍“走出去”，积极组织或参加市集活动。“我们将阅读服务、文化创新向外延伸，为读者提供丰盛的文化大餐。”周靖说道。

　　感悟阅读与美的结合

　　位于怀柔区雁栖镇北科建水岸雁栖的30db藏书房，是怀柔地区首家综合性文化阅读及艺术展览空间。“回归文化生活，回归美学生活，回归自然生活。”30db藏书房主理人滕婧用“回归”来概括30db藏书房的内容主旨。走进其中，1000平方米的空间通过设计、展陈等，让阅读与美学艺术完美融合，让读者在读书、品味艺术中平静心情。 

　　“我把书店结合美学、艺术空间融合起来，打造成多功能的精神文化空间，例如线装书和古籍的陈列区、艺术画册区、扎染、插花、茶房区等，1／3阅读生活、1／3艺术生活和1／3文化生活。”结合自己多年的实践体会，滕婧感慨道，“所有美好的理念或者生活方式的畅想，最终一定要落到日常的生活里，它才有落点，才有更深远的意义。”

　　“我们没办法跟综合性的大书城媲美书目的收藏数量和品类，那就主打自身特色，充分发挥自身优势，主打文化和艺术类的图书或艺术展览，把花道、茶道、香道等体验融入其中。”滕婧希冀，借助书店这一公共文化空间，让逛书店成为附近社区居民主打的美好文化生活方式。“我们希望提供真实的场景、丰富有趣的互动活动，让居民在空间里感受艺术的审美教育，体验生活的美好。”

　　在“软”服务上下真功

　　当下吸引读者走进实体书店的一大服务就是活动，关键还是主打品牌的特色活动。坐落于怀柔区青春路的九问书库是一家集图书、休闲、展览、文创、演出于一体的全业态现代化公共阅读体，以传统文化系列活动见长。

　　记者采访时，恰逢书店里正在举办传统非遗文化皮影戏制作活动，共10余组家庭参加，参加皮影表演的环节受到小朋友们的热烈欢迎，“通过互动的形式，让孩子们体验到皮影戏这一民间古老传统艺术的魅力！”“百闻不如一见，讲了半天还是亲自体验最好！”家长们希望书店多举办这样的传统文化互动体验活动。

　　“文化活动是我们的亮点之一，其中80%的活动是我们原创的，这也是我们在融合创新这条路上找到的一个突破。”创始人寇春雨介绍道，自2019年起，书店自创系列活动“探索与发现”品牌，针对怀柔区少年儿童及亲子家庭推出的弘扬中华传统文化领域的一系列活动，包含中华传统节日、非遗文化手工、二十四节气等多个主题，“书店有专门的老师负责打磨课程，在春节、元宵节等重大节日或时间节点，我们还会邀请一些非遗传承人来书店举办相关活动。此外，我们还为其他单位、社区提供服务。当前文化活动所获得的收入占书店整体营收的近一半。”

　　在跨界做书店之前，寇春雨做了13年的快消品、7年的影院，如今做书店也有5年了。他对于市场创新始终保持敏感性，坦言：“做书店难，但是也要坚持下去。我们要通过自己的努力，融合创新，提供更多的原创文化活动。”寇春雨有个目标，“我们想把更多的年轻人从类似淘气堡这样的娱乐机构‘抢’过来，让更多的年轻人走进书店、爱上阅读。”他表示，自己树立的这个目标，离不开政府的相关扶持，“如果没有北京市对实体书店的补贴政策，我们可能就已经关了。”

　　“在北京市政府2023年重点任务清单中，明确提出建设书香京城，落实实体书店扶持政策，评选推介一批示范书店，推动实体书店内涵式发展。”北京市新闻出版局相关负责人表示，“我们将进一步推动实体书店高质量发展，用书香涵养首都的文化底蕴。”