小成本不减质 新模式拓发行

　　7月8日，动作电影《东北警察故事2》登陆爱奇艺后，获得豆瓣开分7.3，爱奇艺云影院PVOD（优质/高端视频点播）最高分9.5分，上映2小时便冲上云影院热度第一等好成绩，评论区用户更是留言“9元花得值”。一时间，爱打抱不平的警察李红旗再度“走红”，他和同伴们对正义光明的不懈追寻与坚守，引发了观众的共鸣，更引发了行业对于云影院模式的探讨。

　　鲜明标签获认可 扎根生活引共鸣

　　2021年，《东北警察故事》上映后，凭借着重拳出击、热血鏖战成为口碑佳作。此次的《东北警察故事2》虽是第一部“前传”，但仍以热血警察扫黑除恶的精彩故事为脉络。观影后，观众留言“惩恶扬善！这就是我心中的李红旗！一直在为正义发声”“好看，又重看了第一部”“打戏真的很精彩”“幽默的点恰到好处”……不难看出，“纯粹的动作，适时的笑点”已成为“东北警察故事”IP的标签。

　　该片导演秦鹏飞、杨秉佳在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时不约而同地表示，创作之初就将这一 IP定位为内地动作片。因此，情节发展始终围绕动作场景设定，不会为了展现动作而脱离剧情，正所谓打斗不是为了比武斗狠，而是惩恶扬善。

　　杨秉佳进一步说道，有一个好故事的包裹，在其中加入对于现实的观照，才能够让观众对于惩恶扬善产生深深的共鸣。而且，“东北警察故事”系列放入了很多东北喜剧元素，不仅能消解故事带来的紧张感，还能让观众充分感受到东北城市的气氛。

　　“影片故事是下沉、接地气的，我们的初衷很简单，就是让观众感受到讲述的这些事是在身边随时可能发生的。”该片总制片人魏君子告诉记者，从第一部作品的雏形期便想传递一个理念——警察没有假期。所以第一部的故事从警察休假过程中开始讲述，场景设定在一座东北小镇，各种生活化的人情世故融入其中，这一本土化的设定快速引发了观众的共鸣。

　　拍摄过程中，两位导演通过不断沟通与修正，在动作戏发挥更大效果并与剧情相契合上找到最佳平衡点。在两部“东北警察故事”中，观众对大巴车、小轿车、卫生间等狭小空间的动作戏印象深刻，对此，秦鹏飞坦言：“源于有限的预算，大场面我们不敢想，但又想给观众带来新的视觉体验，因此做出了这样的选择。但并没有因为空间小、场景小而弱化视觉效果，始终力求把动作戏做到极致。从播出效果看，得到了观众的认可。”

　　“因为动作戏中加入了综合格斗、中国式摔跤等元素，拍摄前期我也做了较长时间的准备。小空间的大动作呈现是片中的一大挑战，但也正是不断突破动作片的视觉想象，才呈现出了现在的效果。”主演谢苗说道。

　　另辟蹊径谋发展 动作类型仍可期

　　对类型的正确理解，以及具体操作过程中的成本控制，是“东北警察故事”系列成功的基础，其对仍在转型的网络电影市场也有着一定启发作用。

　　对于小成本如何赢得大市场，杨秉佳的感触是要突出重点而不是面面俱到。“由于预算有限，要让各岗位各环节的能力、长处发挥到极致，尽量在一部影片中找到一个需要极致突出的点，将力量聚于一处，而不是分散布局，‘东北警察故事’系列的突出点就是动作戏。”

　　谈及动作戏、功夫片，近年来一些人认为，在老一辈动作演员逐渐隐退，华语动作片青黄不接的情况下，如今中国的动作片市场几乎走向没落，但《东北警察故事2》再次让我们看到功夫片依然有市场。

　　“动作电影经历过一段时期的低迷，很多人不愿意碰触。但是，市场不能仅仅充盈着所谓的‘热门类型’，毕竟平台爆款只能提供短期参考坐标，潮流都是在不断变化且有滞后性的。我们就想呈现一种崭新的风格，于是把动作警匪片作为了我们的新赛道。”秦鹏飞说道。

　　魏君子表示，技术门槛高、中青年动作演员少是中国功夫片市场下滑的原因，但功夫片始终是全球影视最有市场的类型之一，观众越来越追求真实感也是潮流。“动作、警匪、武侠都曾是市场的主流，只不过随着观众看多了、类型片创新不足等原因慢慢走向了低谷。但只要我们再制作出好的作品，这股潮流还能回来。”

　　作为动作演员的谢苗结合自身体会谈道，功夫片也好，剧情片也罢，好的人物和故事情节才是根本，动作戏的加入无非是让观赏性得以提升，如果不去强调故事和人物关系，只靠单纯的打戏吸引眼球，是违背了功夫片发展规律的。唯有在故事上再多花一些心思，将动作戏不违和地融入其中，功夫片才能一步步向好发展。

　　云影院模式助力 质量提升有动力

　　这不是《东北警察故事2》团队与爱奇艺云影院的第一次合作。去年，由原班团队打造的《目中无人》上映时，通过爱奇艺云影院发行收获了近3000万元总票房。

　　“云影院首映”这一网络视听平台发行方式，让制片方可通过片方自主定价、用户单片付费的分利体系获得相应票房收益。对此，魏君子表示，“对于真正潜心于内容本身、靠质量驱动的制片方来说，这样的合作模式是更加公平透明、健康发展的，其To C（面向观众）的模式与院线逻辑相同，是一种市场评判机制。同时，云影院对于中小成本的影视作品是很友好的，其不像院线电影动辄需要两三千万元的宣发成本，可以帮助片方有效控制成本。”

　　正如爱奇艺电影及海外业务事业群总裁杨向华所言，电影院之外，以互联网为核心的电影在线交易平台能够以更成熟的商业形态创造更大的线上票房，成为中国电影产业发展壮大的第二个支柱。

　　记者发现，如今爱奇艺云影院内容上的新供给更加丰富多元，除“云影院首映”合作模式发行的网络首发新片之外，还扩容吸纳了更多院线及海外新热电影，如《致命感应》《金爆行动》等。其中《金爆行动》上线19天（总分账周期215天），单片点播付费票房便已突破1000万元。截至6月1日，该片总票房已超2500万元并仍在增长，这也成为今年第四部爱奇艺“云影院首映”模式发行票房破千万的作品。

　　杨秉佳认为，云影院模式考验着每部影片的质量，对网络电影市场的高质量发展是一种助力。在庞大的用户池中，只要内容经得起市场检验，就能撬动更高的票房分账。这不仅是创作者增加收入的一种方式，更是整个影视行业优化商业模式、追求长期发展的一种方向选择。

　　对于不在少数的网络电影而言，这些年大多是靠视频网站的补贴过活，但这不可能取得长足且持续的进步。“当我们的合作模式改成取消评级、按时长分账，并且票房充分透明之后，在整个公司的经营规划上，突然亮了一盏‘灯’。他们更愿意来与爱奇艺一起生产更好的电影项目，并且为每个项目选择最适合的发行模式。”爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳进一步说道，过去，平台定级很大程度上决定了一部影片的命运，但云影院模式让每一部作品站在同一起跑线上。同时，取消原来以定级为推广标准的方式，为用户选择意愿更高、播放时长更长、口碑表现更好的内容提供更高效的推广资源，从而把市场选择权交给观众。

　　“虽然未来走向无法预测，但可以肯定的是，网络电影和院线电影是趋同的，都是好的内容才会有好的结果。”秦鹏飞强调。