一部百科全书两年发行50万册的奥秘

　　7月27日，“童心向国防，共筑强军梦——《中国儿童军事百科全书》发行50万册纪念暨陈洪教授军事科普讲座”在山东济南举行。

　　《中国儿童军事百科全书》于2021年6月出版，由军事科学院及相关军事院校的专家学者及资深军事编辑、科普插画师联合打造，是为少年儿童量身定做的军事主题百科全书。“《中国儿童军事百科全书》发行50万册，这意味着我们在50万个孩子心中播下了保家卫国的种子，可以说我们打了一场胜仗。”中国大百科全书出版社副总编辑刘金双说。

　　“硬核”军事知识 树强国防意识

　　空军指挥学院教授、《中国儿童军事百科全书》特邀军事顾问陈洪，是中央电视台和中央人民广播电台特约军事嘉宾，也是中国科学院老科学家科普演讲团的成员，多年来开展了很多场军事科普讲座。他表示，为中国少年儿童普及军事知识需要有这样科学、准确的好书参与进来。

　　《中国新闻出版广电报》记者在采访中了解到，《中国儿童军事百科全书》继承了《中国军事百科全书》详细而缜密的优良传统，118个知识主题、近500个知识点，按“国防早知道”“认识军服”“辨识武器装备”“特色战例”4个维度展开，不仅涵盖一般军事科普书中不多见的国防、军种、军衔、演习、谍报等学科分支，也对军戎服饰、轻重武器、中外战例等方面展开深入挖掘，逻辑清晰、分类精细。

　　该书全方位、多角度呈现军事知识，通过科学严谨的知识表述、生动有趣的设计形式，呈现了一幅幅军事知识画卷，让少年儿童获得权威、客观、有趣、生动的军事知识，树立正确的国防意识。该书出版后入选中宣部2022年向全国青少年推荐百种优秀出版物。

　　内容赋能渠道 抖音引爆销售

　　好酒也怕巷子深。为了做好《中国儿童军事百科全书》的推广，百科社一方面采取口碑营销策略，深耕内容，制作了一系列适合多媒体的营销文案、视频等，不仅进行常规媒体推广，还在微博、抖音、小红书等平台上普及军事、国防知识；另一方面还选择优质的销售伙伴，与之强强联合，借助渠道的力量服务读者。

　　福州青葫芦文化创意有限公司副总裁张丽说，早在《中国儿童军事百科全书》策划阶段，她便开始关注此书。该书是国内第一本原创的儿童军事百科全书，没有营销的先例，怎么卖爆、怎么卖好这部书，对他们来说是一个难题。最终，该公司决定在抖音直播及短视频新媒体领域重点发力，发挥渠道和供应链优势，邀请各种达人拍摄短视频和直播“带货”，内容侧重知识型服务，利用军事知识分享实现与观众的情感连接，进而拉动销售。

　　在出版方与销售方的紧密配合之下，《中国儿童军事百科全书》于2021年年底在抖音引爆，单场直播带货达4万册。同时，销售团队在青葫芦直营的抖音矩阵内不断推进测试，创下了单条视频“带货”6.8万套的佳绩。

　　“每个终点都是一个新的起点。”刘金双表示，百科社将始终不忘“为中国孩子编纂自己的百科全书”的初心，为中国儿童打造出更多原创科普百科。希望《中国儿童军事百科全书》让保家卫国的凌云壮志代代相传，为中国梦、强军梦筑起一道新的长城。