粽子包装市场“卷”起来了

　　今年端午节期间，各式各样的粽子包装拼颜值、比内涵，粽子包装市场“卷”起来了。《中国新闻出版广电报》记者日前采访粽子包装生产企业和超市销售人员发现，粽子包装重视创意设计和趣味性，国潮风十足。

掀起国潮风

　　随着传统文化受到热捧，不少商家开动脑筋，将各自的品牌与传统节日联系起来，将国风浪潮融入到粽子包装领域，粽子包装中的各种国风元素十分吸睛。新中式糕点品牌雅觅推出“江山如画”和“青山锦绣”粽子礼盒，包装以《千里江山图》为设计灵感，搭配书法字体的礼盒名字，更显中式韵味；超市里带有“必胜、好运、加油、高‘粽’状元”的粽子礼盒，以橙黄色为底，可爱的卡通龙造型居中，“祝福语”十分醒目……

　　“近年来，国潮文化兴起。端午节作为中国传统节日，和国风元素十分匹配。”深圳市华裕兴包装制品有限公司销售部经理魏绍兴告诉记者，国潮风在节日礼盒上的运用十分受欢迎，今年很多粽子的包装上都有五彩龙、划龙舟、舞狮等传统文化元素。“在包装中融入国潮，更能吸引年轻一代的关注，也为粽子这种传统美食注入了活力。”

　　河北东硕纸塑包装有限公司生产部经理魏嘉明表示，粽子包装在设计方面与传统文化融合，使其在具有包装功能的同时也极具观赏性，为粽子包装市场添色不少。

　　消费端的市场行情也真实地反映了粽子包装国潮风的来袭。“今年从6月初开始售卖粽子，临近端午那几天购买礼盒包装粽子的顾客尤其多，一些带有龙舟、竹子等传统中国风元素的粽子礼盒比较受消费者喜爱。”北京永辉超市（山水文园店）粽子销售员吴志月向记者说道，如受欢迎的三全龙舟粽礼盒，包装以黄色为背景色，配上龙舟插画，让粽子包装看起来简约而不简单。

增强趣味性

　　记者发现，今年的粽子包装不仅变得更潮，趣味性也在增强。打开知味观的“端阳印画”粽子礼盒，礼盒内的龙舟印版和印画纸映入眼帘，印画纸下摆放着印泥和长粽、竹筒粽、玲珑粽、枕形粽等4种不同形状的粽子。这款礼盒将非物质文化遗产拓印融入粽子包装中，既是粽子礼盒，也成为一台迷你龙舟版画印刷机。知味观的另一款“粽游记”粽子礼盒中则附带飞行棋和象棋的棋盘、棋子，将游戏融入包装之中。

　　“这类带有互动性的趣味粽子礼盒包装很受年轻消费者的追捧。”魏绍兴认为，在如今的市场竞争中，不少品牌通过提升粽子包装的趣味性，为粽子产品增加附加值。

　　东方好礼的“夏日游园绘”端午节粽子礼盒也是趣味十足。记者看到，这款粽子礼盒外观形似一台古董唱片机，将唱针放上去就会播放一首轻快乐曲《夏日之梦》。亚克力的透明唱片很有设计感，游动的锦鲤配上漂浮的荷叶增添夏日氛围，内盒设计以古韵古香的中式窗格为创意，从窗格中展现端午节的民俗活动。该款粽子礼盒里面还附赠6包种子，可将礼盒作为花盆使用。

彰显环保性

　　粽子包装的环保性亦成为各大品牌的“默契”。记者注意到，今年的粽子礼盒包装多以纸盒为主，纸浆模塑的粽子包装尤其受市场青睐。

　　“纸浆模塑作为一种环保、可再生的生产工艺，受到市场广泛应用和关注”。魏嘉明向记者举例说，今年爱美达便推出了一款公模端午礼盒，由纸浆模塑包装材料制成，采用全新的压纹工艺，看起来简约又高端。

　　其实，这已不是爱美达首次使用纸浆模塑盒作为粽子礼盒的包装了。去年，爱美达和十五月联名推出端午节纸塑包装盒，采用一体式纸塑盒身，外面搭配粽叶元素的封套，以淡绿色的手绘粽叶为主要视觉呈现，营造出“拆礼物”的感觉。

　　除了使用纸浆模塑环保包装盒外，也有不少品牌选择了可二次利用的包装，将粽子包装变废为宝。像五芳斋、诸老大、广州酒家等品牌推出的竹篮粽子礼盒，也都可实现循环使用。而星巴克则以可重复利用的礼袋代替一次性包装袋，冰尚款、冰逸款两款礼袋以大容量帆布托特包为主体，包体面料采用耐用涤棉帆布，装饰绳的材质是含有GRS认证的再生涤纶，可在日常中作为购物袋重复使用。