逐浪网络视听国际传播新“蓝海”

　　当前，国际传播移动化、社交化、可视化、智能化趋势不断增强，网络视听已成为信息传播、内容消费和文化消费的主渠道，成为国际传播的新“蓝海”。

网络视听成国际传播新主力

　　网络视听包括短视频、综合视频、网络直播、网络音频等业务形态。随着互联网成为国际传播主战场，网络视听凭借内容丰富、传播便捷、体验个性化等优势，成为全球第一大订阅渠道和第二大收益渠道。分析和咨询公司Omdia调查数据显示，2022年网络视听订阅人数增加1.71亿，预计到2027年，全球网络视听用户量或超50亿。我国网络视听用户数量也不断增多，《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，截至2022年年底，我国网络视听用户规模已达10.4亿，超过即时通信（10.38亿），成为国内第一大互联网应用。

　　随着互联网成为国际传播主战场，网络视听平台成为国际传播新主力，国际网络视听产业也成为全球数字经济重要引擎。全球各大网络平台不断开始加快布局，网络视听国际传播市场竞争愈发激烈，美国网络视听平台近年来不断开拓海外市场，奈飞、优兔等美国主导的网络视听平台抢占先发优势，在国际市场中取得绝对优势，主导了全球绝大部分网络视听市场。市场研究机构Digital TV Europe研究数据显示，2017年美国网络视听节目在欧洲市场居于统治地位，约占67%，欧洲本土网络视听节目内容占20%，欧美之外的影视内容份额仅为13%。

　　亚太地区积极发展网络视听产业，但平台影响力大都局限于本国或本地区，在国际网络视听舞台上声量不足，话语权薄弱，在国际市场上竞争力不足。相对有影响力的网络视听平台有俄罗斯Okko、马来西亚Astro、日本Niconico等。

海外市场增势强劲

　　近年来，我国不断加强网络视听国际传播能力建设，网络视听平台纷纷布局海外市场，初具规模、增势强劲，国际传播力、影响力不断提升。

　　地方国际传播能力建设为网络视听国际传播注入强劲动力。这其中，北京市坚持国际视野、北京特色，设立了全国首个省级提升广播电视和网络视听国际传播能力专项资金和项目库，已奖励项目300多个，收录项目超过200个。山东省积极开展网络视听国际传播系列活动，通过国际短视频大赛海选征集、国际传播短视频创作营、“美好生活走进山东”品牌外宣活动等，深化对外传播交流。云南省办好澜湄视听周系列活动，推动柬埔寨DTMB + OTT新媒体平台建设、老挝融媒体中心建设，推进《睦邻·老挝》《苫芭花下的约定》等中老合拍项目实施。

　　新媒体平台成为网络视听国际传播主导力量。2018年，芒果TV上线国际版APP，截至2023年第一季度，共上线1500个节目，库存节目超15万小时，下载量约为1.2亿，覆盖了全球超过195个国家和地区。2019年，爱奇艺上线国际版APP，有12种语言版本，覆盖全球191个国家和地区。腾讯视频推出WeTV，截至2023年第一季度，覆盖全球100多个国家和地区，用户超过1.8亿，深耕海外华人市场，是东南亚最具影响力的流媒体平台之一。2022年，优酷加强海外平台建设，上线9种语言的国际版APP。特别是在非洲，爱奇艺国际版、腾讯WeTV等通过中国品牌手机进入非洲市场，已具有一定的传播力和影响力。这些新媒体平台都成为网络视听国际传播的主力，有利于向国际社会展示我国经济社会发展成就、传播中华优秀传统文化。

　　优秀视听作品是网络视听国际传播“硬通货”。我国网络视听节目聚焦核心叙事，深耕内容建设，对外讲好中国故事，传播好中国声音。《三生三世枕上书》《陈情令》等古装仙侠剧贴近年轻受众，制作精良、类型丰富、画面精美，较具视觉冲击力，能够形成较好的代入感，传播效果较好，在海外形成了相对固定的收视群体。近年来，现实主义题材剧走红，既有《功勋》这样的重大现实题材创作，也有《去有风的地方》《人世间》等展示当代中国生活的剧集，还有《妻子的浪漫旅行》《乘风破浪的姐姐》《这！就是街舞》等优质原创综艺，更有《天天成长记》等现实主义动画作品成为海外观众的新选择。

高质量发展踏上新征程

　　当前，我国网络视听机构积极拓展海外市场，传播内容、出口形式、运营主体等呈现多元化、多样化趋势，国际传播力、影响力不断提升。但也存在一些问题、面临不小挑战：其一是尚未形成网络视听国际传播优质内容供需匹配的共建共享大格局；其二是跨文化传播中的“数字鸿沟”“数据孤岛”等问题依旧存在。特别是在内容创作、渠道拓展、能力建设等方面依然存在诸多薄弱环节，文化优势、技术优势、人才优势还没有完全转化为国际传播优势。

　　优质内容是网络视听国际传播成功“出圈”的关键力量。网络视听国际传播需要更多既赏心悦目又温润心灵的优秀视听产品，这是向世界展现我国文化观、价值观、发展观的重要抓手。3月30日，国家广播电视总局国际合作司司长闫成胜在第十届中国网络视听大会“网络视听国际传播论坛”上表示，“我们必须始终坚持守正创新、胸怀天下，既自信自强又温和谦逊，聚焦国际传播效能提升和动能培养，努力为各国观众提供既赏心悦目又温润心灵的优秀视听产品，为弘扬全人类共同价值作出应有贡献。”如何选择宏观立意深刻、切口贴近生活、最具国家代表性的内容作为国际传播的内容题材，通过鲜活的画面反映我国人民日常生活，通过见微知著的方式让国际社会切实感受到中国经济的发展、中国文化的魅力、中国社会的进步，或将成为未来我国网络视听国际传播重要议题。

　　“抱团出海”是形成网络视听国际传播新格局的必由之路。我国网络视听国际传播高质量发展离不开顶层设计、总体布局，也亟须完善政府为主导、企业为主体、平台为载体的协同机制，推动平台与产业深度融合，广泛深度参与全球化的国际传播价值链、产业链，打造多维立体的融媒体国际传播矩阵，形成共建共享、共生共融的国际传播新格局、新生态。只有强强联合、“抱团出海”，特别是加大在内容、技术、渠道、新业态等领域的合作，积极融入网络视听国际传播领域国内国际双循环的新发展格局，才能够更好将我国的制度优势、市场优势、技术优势、文化优势、人才优势等转化为国际传播优势。

　　合作制作或成为网络视听国际传播新趋势。近年来，中外媒体交流从节目互播升级为战略合作，合作形式也从展映转向合作合拍、联合制作、媒体活动等多种形式。特别是随着中外合拍实践的不断发展，为更好地服务广播电视和网络视听内容创作和产业发展，３月２日，国家广播电视总局发布通知，就《中外合作制作电视剧管理规定（修订征求意见稿）》公开征求意见，拟根据国务院行政许可事项清单规定，将“影视节目制作机构与外方合作制作网络剧片”一并纳入管理范围。4月14日，中国与巴西签署政府间电视合作制作的协议。根据协议，经双方主管部门认可的中巴合拍电视（含网络视听）节目将在双方国家享受国产节目待遇。这些都从政策层面推动了合作制作的发展。