央视频：以“思想+艺术+技术”进行创新融合

　　由许许多多的瑞兽组成的龙、寓意着“连年有余”的“缸鱼”、精美的“飞龙在天”摆件……一个个与龙和年有关的民俗知识巧妙地融入中国美术馆馆长吴为山、作家冯骥才、中国工艺美术大师朱炳仁等“名家大拜年”的视频之中，这些系列短视频由央视频原创制作，在春节期间圈粉无数。结合中央广播电视总台（以下简称总台）2024龙年春节期间推出的各类年味儿十足的节目，央视频推出了一系列原创内容，在春节期间掀起了新一波“思想+艺术+技术”的创新融合传播热潮。新春长假期间，《中国新闻出版广电报》记者采访了中央广播电视总台视听新媒体中心副召集人陈旻，请其介绍今年春节期间央视频迎新春的理念及做法。

　　名家大拜年 文化“礼”相随

　　“龙年春节来临之前，央视频与《文化十分》节目合作，快速推出竖屏幕产品‘名家大拜年’，力邀各文化名家在给大家拜年送福的同时，普及传统文化知识，形成了一个富有年味儿的文化高地。”陈旻表示，春节不仅是团圆的时刻，也是传承和弘扬中华传统文化的重要日子。

　　“央视频作为总台的新媒体旗舰平台，在做好春晚三维菁彩视听超高清新媒体全球传播的同时，春节期间还借助春晚大IP推出了各类周边衍生内容在央视频上呈现。”陈旻介绍说，除“名家大拜年”“康康说”“千古名篇”“2024young在春晚”等春节特别节目外，还策划了一系列春晚互动活动进行运营，借春晚之力打造具有总台人文特色及浓郁文化气息的国家级5G新媒体平台。

　　“竖屏产品更适合新媒体传播，而‘名家脱口秀’的形式则让观众更有亲切感。”陈旻认为，“名家大拜年”选择让名家直面镜头，言之有物的内容直接传递给每一个观众，打造出一款非常个性的文化拜年产品；而“康康说”Flag立起来之新春读书计划，请康辉与康震组合与观众一起开启新春读书计划，更是体现出节目的文化引导意义。

　　另外，春节期间，央视频联合CGTN推出中英文双语诗词文化节目《千古名篇》首季，从7个不同年龄段演绎“千古第一才女”李清照的诗意人生与经典诗词。《千古名篇》每集5—10分钟的短视频形式更符合“Z世代”的观看习惯，让传统文化焕发新生，而双语字幕则让海内外观众都能看懂，向世界讲述中华文化与中国故事。

　　融入用户思维 在线创意互动

　　继央视频接连推出2023总台春晚、秋晚“和美好礼”互动活动之后，2024年央视频也不例外推出同主题活动。享“和美好礼”成为一种趣味又惊喜的节日仪式。

　　“我们希望除了成为春晚、秋晚的互动平台外，还可以为总台更多的节目提供互动服务。”陈旻表示，各类节目可以通过央视频实时收集整理节目数据，还可以通过“央友圈”的100多个各类圈子打通用户和内容的联动路径，延伸话语空间，更好地把握用户思维理念与用户需求，赢得受众市场。2024春节期间，“央友圈”推出了“辰”风破浪过大年、名家大拜年圈“礼”喜相连、运动迎新春、宠物年夜饭等有奖互动活动，为央友们的新春假期增添了不少别样的暖意与趣味。

　　“百岁老人本身就代表了一种幸福与吉祥，他们送出的祝福更是祥瑞。”陈旻说，央视频推出的“百岁老人送祝福啦”得到了各个媒体号的大力呼应，全国各地百岁老人送祝福的短视频接连不断推出，形成了一道春节期间尊老爱老的亮丽风景。

　　“春节期间，央视频还向观众们送出了一份特殊的年礼——‘国聘行动’第四季。”陈旻说，希望这份特殊的公益性年礼可以帮助求职者在新春假期后能更快地入职心仪的岗位。他认为，“国聘行动”是央视频践行媒体社会责任的一个金光闪闪的品牌。自2020年启动的“国聘行动”现已推出第四季，不断彰显着总台的媒体担当。

　　结合自身特色 创意创新无限

　　央视频还推出了不少与文化相关的内容。“12K微距看国宝”便是一个重要的代表作品。陈旻介绍说，通过12K微距拍摄三星堆出土文物，发现了不少专家都没有发现的细节；而12K素材打造出的三星堆数字展“触梦三星堆——12K沉浸式数字全球巡展”沉浸式体验空间在北京、上海的特展，同样令人震撼。

　　“体育赛事是央视频的主力产品，不少观众在央视频看体育比赛。”陈旻介绍，春节期间，世界泳联锦标赛、斯诺克威尔士公开赛、欧冠联赛等体育赛事都正常举行，央视频将全面转播这些体育赛事，为体育迷们送上“春节体育大餐”。

　　陈旻还介绍，总台各垂类频道由其相关节目中心运营，使传统节目与新媒体内容实现了“一体策划、一体生产、联动运营”的深度融合，也让央视频5G新媒体平台与各节目中心实现了更紧密的捆绑，保障了垂类频道全媒体运营的专业性和流畅性。在全媒体融合传播的新语境下，央视频通过思想站位、艺术融入、技术引领，以“思想+艺术+技术”进行创新融合，充分发挥“内容+平台+技术”的整合优势，不断推出精品力作，打造“希望之频”“未来之频”。