在近年来推进文旅发展的过程中可以看到，流量已成为各地必争的法宝。一个热点的出现，便成为网络的集体狂欢，众生喧嚣之下，主流媒体如果仅停留于“追热点”，则难免陷入“为别人吆喝”的困境之中。

　　“媒体的报道和流量的运营是两种不同的思维方式，二者承担的职能并不相同。非文旅垂类而是综合类的媒体，用报道来‘破圈’不太现实。”新华日报社副总编辑，江苏中江网传媒股份有限公司董事长、总编辑，江苏新华云媒科技股份有限公司董事长杭春燕接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示。“泼天的富贵”更多源自流量，只有通过在平台上无数的自媒体传播，才会形成所谓“泼天的富贵”。想要实现自主议题设置的“破圈”传播，媒体需完成从“流量捕手”到“趋势制造者”的转型。

　　杭春燕建议，主流媒体可以从四个方向发掘。首先是融入大局，打造IP。主动参与城市文旅IP规划，与专业机构合作，助力地方文旅品牌的打造。她认为，通过介入地方文旅规划、重大项目宣传等，主流媒体可以深度挖掘地方文化特色，打造具有辨识度的文旅IP，形成长期的品牌效应，而非仅仅依赖短期热点。

　　当下，农文旅、文商旅、文体旅等融合业态蓬勃发展，演唱会、音乐节、体育赛事等已成为新的“城市名片”，推动了文化与经济的双向奔赴、融合共生。“其次是跨界融合，探索新模式同样重要，媒体要积极探索‘跟着演出、音乐、赛事、影视、美食去旅行’新模式，通过跨界合作，策划更多沉浸式、互动式的文旅体验活动，吸引年轻群体，提升文旅项目的参与感和传播力。”杭春燕说。

　　优质稿件不能代表流量，也不能缺少流量。单一形式的内容“投喂”并不能让大众“解渴”。“再次是就是必须实现内容革新，拥抱短视频。”杭春燕建议，要积极跟上短视频这趟快车，结合AI技术，通过发力文旅+微短剧、文旅+体育短视频等形式，抢占流量高地。同时将深度内容以更轻量化、更易传播的方式呈现，扩大受众覆盖面，实现内容与流量的双重突破。

　　“最后就是要从‘追热点’到‘造趋势’。”杭春燕直言，媒体不能仅仅跟随热点，而应通过深度调研和策划，主动设置议题，引领舆论风向。例如，通过系列报道、专题策划等方式，挖掘潜在的文旅热点，策划具有社会影响力的文旅活动或事件，形成现象级传播，推动文旅项目的长期发展。

　　而新趋势也为相关媒体工作者提出了更高的要求，对此，杭春燕建议，媒体一方面要钻进文旅，培养专家型报道团队，推出既顶天又立地、既鲜活又深刻的报道，让专家和公众看了都认可、都有收获；另一方面要跳出文旅，不能就文旅报文旅，而要从高质量发展、文化强国建设的视角去看待文旅报道。她举例表示，《新华日报》推出的“革命文物看江苏”是突破传统报道模式，构建“轻量化表达+深度叙事”融合的优秀案例。“它既通过图文、故事、短视频实现‘瞬时爆款’，又将精品内容带进高校、企事业单位、部队等，形成‘快传播’与‘慢滋养’相结合的可持续发展模式。”杭春燕解释道。

　　“此外，还应该既立足文化根脉提炼精神标识，又借助新媒体技术实现‘硬核内容软传播’，更通过产业衔接让新闻报道产生实际经济效益。”杭春燕表示，通过“新闻+”模式，将文化传播从信息传递升级为价值创造系统，才能最终实现以文塑旅、以旅彰文的深层融合。