□本报记者 徐平

　　天上的“馅饼”、“美丽”的陷阱、坑人的“朋友”……面对致命考验，你能通关吗？在《反间谍法》颁布实施7周年之际，人民日报新媒体推出H5产品《步步惊心！间谍就在你身边！》，采用游戏场景答题的方式，让用户沉浸式参与到反间谍的层层考核之中，在寓教于乐中向民众普及《反间谍法》的相关法律知识。

　　专业性知识服务

　　主流媒体不仅要有数据挖掘分析能力、信息生产能力，更要有在数据与信息的基础之上，生产知识产品、开展知识服务的能力。人民日报新媒体H5《步步惊心！间谍就在你身边！》将法律条款、真实案例、游戏场景相结合，向民众普及法律专业知识，开展知识服务。可以说，这部H5产品内容上短小精悍、通俗易懂，形式上生动活泼、参与感强，以真实案例改编成情节的故事，告知民众间谍的常用套路与作案目标，测试和提高全民反奸防谍意识。

　　自媒体生产的内容越来越多，大众接受信息也更加碎片化，生产系统化、专业性的知识内容便需要主流媒体承担起责任。不同主题千万流量，同一主题百万流量，原创乏力的背后是同质化造成的信息过载。当下，传统媒体所生产的同质化内容多为信息产品，要争夺用户的时间和注意力，必须走生产差异化知识产品的路径。H5《步步惊心！间谍就在你身边！》在内容上定位为知识产品，而非信息产品，借助人民日报新媒体强大的引流渠道和深厚的用户黏性，呈现出极具用户体验场景的知识内容产品。

　　H5《步步惊心！间谍就在你身边！》的制作方也另辟蹊径，在数据的基础之上梳理成信息，信息经过系统化整理后形成知识。在《反间谍法》的法律条款与真实案例基础之上，进行编辑优选，拓展融媒体内容生产能力，由信息发布向知识提供功能延伸，创新知识服务能力，构建内容服务型媒体，推动媒体融合差异化发展。

　　游戏式交互场景

　　面对致命考验，你能通关吗？打开H5《步步惊心！间谍就在你身边！》产品后，用户可以在3个故事中任选一个进入，在故事节点选择自己是否接受情境中对方的要求。天上的“馅饼”讲述了境外间谍势力利用高薪网络兼职，企图让“你”帮他拍摄军港和军事基地照片；“美丽”的陷阱是美女间谍利用美色，结识男性，收集尖端机械的相关信息；坑人的“朋友”是间谍势力渗入朋友群，通过“友人”之间相互介绍，企图套取国家机密信息。用户若是答题选择正确，则通关成功，最后间谍都无一例外被依法逮捕，产品也会根据用户的选择给出反奸防谍意识测试结果。

　　H5《步步惊心！间谍就在你身边！》制作方借鉴游戏动画的交互式场景开发模式，这也使得产品呈现在用户面前便天生具备代入感。此外，这部H5产品中有很多手绘作品，从绘图的细节展出间谍势力居心叵测的一步步谋划，让用户更详细地了解其作案过程，以便在遇到相似情况时有参照防备，及时发觉，及时报警，尽到保护国家机密的责任义务。

　　游戏式交互场景设计把抽象的需求转换为具象的界面，用户需求成为产品设计最根本的依据，用户需求场景决定了交互设计的界面元素、界面布局、流程框架。H5《步步惊心！间谍就在你身边！》需求场景的优点是简洁直观，可以非常简单地转化为设计依据。除了用户需求场景外，制作方也充分考虑到用户使用的环境场景和手机场景。H5《步步惊心！间谍就在你身边！》的环境场景定位在通过社交媒体学习获取知识，而非简单的娱乐场景，为用户打造娱乐与教育结合的交互场景。此外，开发者在用户手机场景上，充分考虑到前端使用者的便利，用户无需过多注册便可在多个系统下顺利使用。

　　沉浸式用户体验

　　博学又热心的“教授”邀你一起做个课题、阔绰又美丽的姑娘对你一见倾心、一起玩游戏开黑的“战友”请你帮个小忙……看你面对这些致命考验能否通关？H5《步步惊心！间谍就在你身边！》作为一部沉浸式情景作品，用户需要在故事节点做出自己的选择，故事也会依照用户的选择发展出主角的台词和下一步动作。在获取专业知识的同时，沉浸式体验可以带给用户共鸣，从而达到舆论、价值引导的功效。

　　沉浸式、体验式媒体深度融合产品设计发展的趋势，尤其是5G条件下，智能化、强互动、沉浸式、线上线下场景结合，是融媒体产品开发必须考虑的因素。H5《步步惊心！间谍就在你身边！》传达的沉浸式用户体验是一种正向的、积极的审美心理体验，可以让个体用户在参与游戏时获得很大的愉悦感，从而促使个体反复进行同样的活动而不会厌倦，并且激发调动了用户的注意力、好奇心、内在兴趣等共鸣点，形成获取知识全新的体验服务。

　　制作方在满足用户认知体验与感官体验合一的场景下，在尊重知识内容的前提下，巧妙运用现有技术和交互设计，在内容呈现形式和采用的技术手段方面大胆革新，从关注用户体验出发，引导了主流媒体内容生产流程和模式的调整。沉浸式H5相比文字新闻、视频新闻拥有独一无二的在场体验优势，H5《步步惊心！间谍就在你身边！》结合虚拟现实技术、动画技术、游戏技术，联通视觉、听觉甚至触觉和嗅觉，为用户打造了以第一人称为视角的全场景沉浸式知识接收体验，置身于虚实相生、身临其境的事件环境中。突破传统的宣教形式，这款沉浸式H5产品让用户从多角度全方位了解《反间谍法》相关知识，在提升用户沉浸式体验的同时，提升了用户对于法律知识的兴趣，拉近了置身参与的距离。从传播效果来看，沉浸式用户体验加强了受众的情感接受态度与信任度。