微短剧发展有增量更要显能量

　　1月中下旬，抖音在北京举办精品微短剧“辰星计划”发布会，面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者，宣布将通过两大合作模式给予精品微短剧资金、流量等全方位扶持。同时，从会上发布的“抖音2024春节档精品微短剧片单”中可见，多部热门影视IP衍生的微短剧作品将于春节期间上线，精品微短剧的发展也或将由此迎来一个崭新而温暖的春天。

　　着眼全局，新观念带来新可能

　　如今，随着短视频的普及与拍摄技术的迭代发展，微短剧行业迎来飞速发展。市场预估当前微短剧用户数量已超过5亿，微短剧具有不可忽视的市场爆发力与商业价值。抖音副总裁陈都烨认为，从整个行业的长期发展来看，微短剧发展的重点还是回归优质内容本身。

　　行业不仅要有增量，更要有能量。微短剧在过去一年快速增长。2023年，抖音平台每天主动搜索微短剧的用户数量增长2倍，愿意为短剧付费的用户数增长3倍以上。与此同时，抖音积极与近600家机构和8000位优秀创作者建立合作关系，持续生产高质量作品，微短剧日播放量增长一倍。2023年抖音播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品的播放量破10亿，如热度很高的《逃出大英博物馆》《柒两人生》等，创作者通过优质作品改变了大众对微短剧的刻板印象，也让整个行业看到了微短剧从迎合流量到赢得尊重的新可能。

　　作品不仅要有热度，更要有深度。在不断丰富的创作立意之上，微短剧逐渐打破了传统的霸总、战神题材，继之喷涌而出的是现实主义题材、类型片、行业剧等，这些作品既是展现真实生活的小切口，也是描绘时代变革的大切面。在“抖音2024春节档精品微短剧片单”中，既有折射社会现实，表达丰沛情感的《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》；又有扎根优秀传统文化的《我是名角儿》《寻宋》；也有响应文旅融合的《我的归途有风》等。微短剧在内容创作上正推陈出新。

　　此外，创作者不仅要有情怀，还要有收益。抖音为短剧行业建设了双容器、多矩阵的商业解决方案，总结出了“主创直播、热点冲榜、限时免费”的三重组合打法，以直播快速吸引付费种子群体，打造热点实现粉丝“破圈”，以限时免费等运营手段快速拉新，助力收益提升，以期促进微短剧创作良性发展。

　　立足内容，好立意成就好作品

　　在精品微短剧的发展规划中，“精品”无疑是一个重要的关键词，全行业正在共同探索的路上阔步前行。抖音精品短剧负责人钱立立强调，故事和创意是精品内容创作的培养皿与奠基石，一部有影响力的作品势必具有社会价值、思想价值或审美价值，最终还是要回到内容本身。

　　2023年12月，抖音启动的“辰星计划”媒体合作专项，宣布携手新华社、央视频等20余家媒体，围绕“向阳、向善、向美”三大篇章，“致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象”六个主题方向，共创精品微短剧。钱立立表示，短视频用户结构相对比较均衡且多元，爆款题材不会集中在某一两个类型，其核心点一定是触及社会话题并引发受众情感共鸣，底色一定是相对偏暖的真善美。“坦率地说，每个人都在努力生活，大家需要怀抱希望前行。”

　　目前，抖音已释放出信号，今年将聚焦两个重点创作方向，其一便是传统文化。为防止陷入形式化误区、忽略传统文化本质与精神内涵，推出更多具有文化厚度、审美高度的优质作品，将成为激发传统文化生命力的大势所趋。入选今年北京市广播电视局“青春中国梦”奖项的微短剧《我是名角儿》，展现了京剧与流行音乐的碰撞；另一部微短剧《寻宋》也将为观众呈现宋朝婉转的词风、隽永的音律，以及宋人丰富的市民生活。

　　其二是文旅融合。2023年，短视频行业多了个新垂类——文旅局长官方宣传，花样“出圈”，同时，抖音的“心动之城”项目也专为推广各地文旅而立。因此，为积极响应国家广电总局“跟着微短剧去旅行”的创作计划，打造“短剧+文旅”的新模式，抖音正积极联动文旅部门，期待微短剧结合抖音上丰富的文旅内容生态，为旅行消费带来新的热度，助力乡村振兴与区域经济增长。

　　创新模式，强扶持促进高效益

　　当内容更加精品化之后，如何更好取得商业化收益？这是全行业所面对的现实问题，也是平台要努力的方向。本次“辰星计划”发布会上，抖音面向影视公司、媒体机构、MCN机构、个人创作者等更广泛的行业伙伴，发布联合出品、联合运营两大合作模式，推出最高500万元现金和1亿流量扶持的方案。其中，联合出品模式是抖音以现金投资的方式与制作方联合出品，并提供“选题立意、剧本创作、内容制作、账号运营”的全流程支持；而联合运营模式，则由创作者和机构负责微短剧开发制作，抖音提供千万级流量扶持和全方位的运营支持。

　　从平台角度来看，如何帮助短剧创作者赚到钱来让他们的收益“跑正”是一大课题。除了品牌类的广告权益、招商植入以外，MCN机构的充分曝光也能帮助账号积攒大量粉丝与更多商业可能。同时，好内容也离不开影视公司、媒体机构、个人创作者等各方的参与。此外，剧场点播、免费试看、中心化的分发页面、高热的内容聚合，都是抖音2024年将持续推出的产品形式。

　　“新的一年，我们将联动全行业明确内容标准、打造精品微短剧标杆作品，同时，也会持续优化产品体验，为创作者和机构搭建更好的经营工具和阵地，让好内容被更多人看见。”陈都烨说道。